本報記者刁冬梅

　　中國家電制造企業(yè)在進軍高端彩電的道路上，因為不同的戰(zhàn)略目標分化成“背投系”、“等離子系”和“數(shù)字系”三大陣營。4月20日，剛剛掀起“背投普及風暴”，揮舞價格利刃捍衛(wèi)自己“背投系”領軍地位的長虹，正式啟動“數(shù)字長虹”戰(zhàn)略，旗下幾十款兼容傳統(tǒng)模擬信號和數(shù)字高清信號的數(shù)字高清電視從即日起全面上市。業(yè)內(nèi)人士認為，在中國數(shù)字電

視標準尚未頒布之前，長虹此舉意在搶先于眾多企業(yè)下手之前奪得先機。

　　有專家指出，數(shù)字電視標準即將出臺，數(shù)字電視節(jié)目的迅速推廣等利好因素，讓“數(shù)字系”家電廠家的隊伍迅速擴大。但是，政策的不明朗也讓家電廠商的角力僅僅拉開了前奏，真正的拼殺還在后面。

　　兼容雙重標準，長虹領跑不惜成本

　　一年前長虹總裁倪潤峰在四川秘密會見聯(lián)想董事局主席柳傳志，曾引起廣泛關注。不少業(yè)界人士猜測，這是長虹進軍信息家電和數(shù)字電視的重要信號。但是長虹高層對此進行否認，聲稱推出數(shù)字電視需等標準出臺。一年之后標準仍未出臺，長虹卻已改變注意———提前入場占位。

　　據(jù)了解，目前全國只有4家企業(yè)參與制定數(shù)字電視標準，而作為整機企業(yè)的只有長虹一家。長虹執(zhí)行副總裁兼首席技術執(zhí)行官鄭光清另一個鮮為人知的身份是———中國數(shù)字電視標準委員會的專家委員。據(jù)鄭光清透露，中國的數(shù)字電視標準之爭，從2001年各單位提交的5套數(shù)字標準方案中，目前已遴選出清華大學和上海交大兩套方案進行最后角逐。而當前，在國家計委牽頭、國家6部委成立的由22名專家組成的數(shù)字電視專家委員會正為標準定奪進入了沖刺階段。“最終標準將肯定在這兩套方案中綜合而成”，鄭光清表示，“樂觀的話，年底前會發(fā)布國家標準。”

　　據(jù)了解，在美國等發(fā)達國家，數(shù)字高清晰信號掃描標準是1080i60hz，在中國演播室的數(shù)字高清電視信號掃描格式是1080i50hz。一句話，未來世界數(shù)字電視信號掃描只有兩種：60hz和50hz。在標準尚未正式出臺的情況下，此番搶先推出兼容國際和中國標準兩種標準的數(shù)字電視，長虹將付出成本增加的代價。“在數(shù)字電視市場上長虹一定要領先搶跑，如同其他彩電領域一樣。”長虹一位高層如是說，“為此長虹決定不惜成本。”

　　千億市場尚待瓜分，國內(nèi)外廠商機會均等

　　國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副主任陸刃波認為，雖然標準尚未出臺，但數(shù)字電視的市場前景已經(jīng)日趨明晰。目前中國有3.3億電視機用戶，9000萬多有線電視用戶。但他們都屬于“模擬電視用戶”，是數(shù)字高清電視的潛在消費者。我國的計劃是在2015年停播模擬電視信號，也就是說在未來的12年內(nèi)，目前市場上保有量過億臺的模擬電視機將要逐步更新?lián)Q代，這將直接催生幾千億元的增量市場。

　　而在長虹之先，受此誘惑的家電企業(yè)大有人在。我國家電企業(yè)中第一波研發(fā)數(shù)字電視的熱潮出現(xiàn)在1999年，但是很快就陷于停滯。因為家電廠商發(fā)現(xiàn)，推廣數(shù)字電視面臨兩大瓶頸：相關標準尚未制定，電視臺發(fā)射的是模擬信號。

　　而在今年，隨著標準之爭接近尾聲和數(shù)字電視在13個省市的開播，兩大瓶頸的突破指日可待。這直接引發(fā)了目前的第二波熱潮。“在標準還未出臺的情況下，家電制造商分成了兩大陣營：提前搶跑、耐心等待。”陸刃波指出，與DVD時代的隔岸觀火不同，此次國內(nèi)廠商表現(xiàn)出了相當?shù)姆e極性。

　　長虹給自己的目標是，“在今年將推出50萬臺數(shù)字電視，明年其數(shù)字電視的產(chǎn)量將占其國內(nèi)銷售的20%，到2006年將超過其國內(nèi)銷售的60%”。最早進入數(shù)字電視領域的康佳集團日前宣布，邀請香港著名影星張曼玉作為其高清電視的形象代言人，為進軍國際市場做好“實力”儲備。咬定“數(shù)字”不放松的廈華，則計劃在“五一”期間對多款數(shù)字高清電視降價10%～30%，全面搶灘數(shù)字電視市場的“制高點”。海信電器股份有限公司總經(jīng)理湯業(yè)國介紹說，根據(jù)“曙光計劃”，海信將在年底組建一個亞洲最先進的實驗室，開發(fā)從42英寸到63英寸數(shù)字高清等離子產(chǎn)品。

　　但值得玩味的是，一直在高端彩電以先行者自居的日韓彩電廠商，此刻卻一直按兵不動！

　　TCL集團TV事業(yè)部新聞負責人劉步塵告訴記者，數(shù)字電視競爭的最大特點是國內(nèi)外廠商都站在同一起跑線上！和模擬電視時代不同的是，生產(chǎn)數(shù)字電視的核心技術并沒有被以制造聞名的日韓企業(yè)掌握，而是捏在美國硅谷的部分華人手中。但這些公司自己并不生產(chǎn)電視，只出售技術。由此而產(chǎn)生的直接后果是，技術不能成為決定這場競賽勝負的關鍵，品牌和市場推廣的成功與否才是勝出的決定因素。

　　國內(nèi)廠商先入為主，洋品牌后發(fā)制人

　　“國內(nèi)廠商在數(shù)字電視領域的爭鋒主要集中在兩方面：標準的制定和品牌的推廣。”據(jù)劉步塵透露，在兩套備選方案的背后，是兩大陣營的競爭：清華大學與四川長虹、熊貓電子、康佳集團、TCL王牌電器等多家企業(yè)組成了清華———企業(yè)研發(fā)聯(lián)合體，推出《清華大學地面數(shù)字多媒體系統(tǒng)》標準方案；團

　　結(jié)在上海交大周圍的是上海廣電集團、上海有線網(wǎng)絡、上海高清等7家滬系企業(yè)，組成上海聯(lián)合體。雙方的爭奪一度達到白熱化境地。而最終的結(jié)果很可能是一個折中方案：將兩套方案糅合在一起！因此，在標準的爭奪上各個廠家很難分出勝負，所以品牌的市場影響力就成為廠家們主要的競技場。

　　“產(chǎn)品搶先上市，在品牌的市場認知度上肯定會占一些便宜，但也有巨大的風險。比如企業(yè)先行推出的產(chǎn)品如果不能與標準兼容的話，將會由此引發(fā)企業(yè)的信譽危機和大量糾紛。”劉步塵分析說，這也是不少企業(yè)仍在觀望的主要原因。這其中就包括早在1999年就推出數(shù)字電視，但目前暫停生產(chǎn)的TCL。

　　這種潛在風險也是長虹的顧慮。長虹在以往推出系列新品時，經(jīng)常是利用規(guī)模生產(chǎn)的成本優(yōu)勢，通過低價策略打壓競爭對手。但這一次長虹的高清數(shù)字電視保持了較高的價位。長虹考慮的重點是，現(xiàn)在的產(chǎn)品十年后還能不能用？因此長虹高清電視主要突出兼容性特點。除了囊括兩大標準之外，它還支持電腦、數(shù)碼相機和數(shù)碼攝像機等信號。鄭光清強調(diào)說，長虹決不能因為先行而引來大量的投訴。但要達到這一目的，成本就難以下降。

　　與以前不同的是，“數(shù)字系”的家電廠家們并沒有因為搶先進入新技術領域而獲得暴利。一方面，數(shù)字電視的成本居高不下，同時用數(shù)字信號播放的電視節(jié)目又實在太少，所以消費者購買不會太踴躍。這種情況下，消費者會持幣觀望。等混沌狀態(tài)結(jié)束、數(shù)字電視機大幅降價、有更多的數(shù)字電視節(jié)目可看時，才會有一輪購買熱潮。因此在很長一段時間里，“數(shù)字系”都必須用大量的利潤為他們的先行一步買單。他們得到的回報是，“先入為主”的心理將在市場成熟時為他們帶來可觀的消費者。

　　值得注意的是，在中國高端彩電市場盤踞多年的“洋品牌”，在這段時期采取了與“數(shù)字系”不同的道路。當“數(shù)字風暴”越刮越猛時，“洋品牌”還是一如既往地推廣著自己等離子、背投產(chǎn)品。數(shù)字概念并沒有被刻意地提煉出來加以推廣。不少專家都認為，以利潤為主導的特點決定了“洋品牌”在目前階段，不會有大的動作。

　　據(jù)悉，2001年索尼在中國的電視銷量只有50萬臺，但其利潤卻超過國內(nèi)三大彩電廠商800萬臺銷量的利潤總和。近年來，“洋品牌”的戰(zhàn)略思想發(fā)生了一些改變，開始關心市場份額的大小。不久前，“洋品牌”高端彩電產(chǎn)品集體跳水，其搶占市場的意圖非常明顯。

　　“‘洋品牌’打的是后發(fā)制人的算盤！”劉步塵分析說，通過多年的積累，“洋品牌”在高端領域的品牌影響力很難動搖。所以，他們并不著急在時機沒有完全成熟前進入。“一旦標準正式頒布，他們會迅速跟進。到時候，一場血拼將在所難免！”