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廣告娛樂業的春日寒潮

http://whmsebhyy.com 2003年05月01日 10:35 21世紀經濟報道

  本報記者 師琰 上海報道

  百老匯著名音樂劇《貓》在北京的72場演出終成泡影,中國對外演出公司專門投入上百萬元改造的北京天橋劇場,將至少半年內與《貓》無緣。4月29日,記者從中演公司證實,結束上海的演出后,《貓》劇團將離開中國。

  在4月20日,中演公司還明確表示5月份北京的《貓》一定要繼續做下去。“如果就剩下《貓》,票房還有問題嗎?在最沉悶的時候,突然出現一個亮點,大家的熱情會被重新點燃。”中演負責《貓》劇的曹維當時信心滿懷的話給人留下深刻印象,但幾天后的政府通告,讓中演和《貓》與眾不同的堅持變得毫無意義。

  從滾石到《貓》的離去

  今年的國內演出市場原本好戲連臺,其中4月初的滾石中國演唱會更被外界評做具有“劃時代意義”。事實上,從1978年開始,滾石樂隊便多次申請到中國內地演出,卻始終未能如愿,本次的世界巡回演唱會終于加入香港、上海、北京三站,曾讓這一搖滾樂壇長青樹雀躍不已。

  但SARS的出現改變了這一切,滾石方面很快宣布取消中國行程,中國演唱會的主辦方時代新紀元公司付出的巨額宣傳費用等前期投入幾乎都打了水漂,好在該公司此前十幾天剛剛投了50萬美元的保險,算是躲過一劫。

  作為第一個取消中國之行的國際性演出團體,滾石的離去展現了多米諾骨牌般的效應,一個多月來,北京、廣州等地的諸多商業演出相繼取消或延期,本是國內演藝市場黃金檔期的4、5月份,在疫情陰影下,瞬間一派蕭瑟。

  但是《貓》卻似乎未受影響。從3月28日,《貓》將在上海大劇院堅持連演6星期53場,直到5月11日;并在北京被視為疫區的情況下,仍承諾北京行程不變。

  4月25日,文化部發出緊急通知,要求疫情較嚴重地區,可根據疫情自行決定對當地公共文化娛樂場所部分或全部閉館。26日,北京市宣布暫停全市公眾聚集的文化娛樂場所的經營活動。北京市文化局甚至建議北京電信公司從次日起切斷對市內所有網吧的互聯網接入服務。至于何時恢復,視SARS防治進展情況再定。政府決心可見一斑。

  所有屬于上述場合的活動都被取消了,《貓》也不例外。

  北京文化娛樂業顯然損失慘重。但在一些疫情已輻射到但仍然允許文化娛樂場所正常經營的城市,娛樂業的損失也不可低估。在上海最豪華的美羅城柯達超級電影世界,平時維持著80%至90%的上座率,到上周末,已跌去半數,而這已是現階段最好的票房水平。

  危機中的4A

  “這個時候怎么可以待在其它地方?”4月28日晚,奧美大中華區董事長宋秩銘這樣回答記者對于他怎么會身在北京的疑問。以往,宋更多的時候是在上海坐鎮,就在北京市府宣布暫停全部文娛場所經營活動的同一天,他從上海趕到北京。

  “SARS會影響營業額,但現在更重要的是公司要采取好防范措施,照顧到每位員工的健康、包括心理上的。”宋秩銘表示公司有一套應對諸如公共危機等緊急情況的體制,但他強調:“現時這個體制是針對照顧員工,不是照顧收入的角度。這種時候,客戶的生意會受影響,我們受影響也是正常的;生意上一定要順其自然,這也是奧美文化的一部分。”

  盡管3月份以來酒店、旅游、會展等行業所遭受的重創及連帶影響,讓國內廣告、公關公司不得不直面客戶削減廣告預算、凍結公關活動支出等危機,但眾多跨國傳播機構在中國的分支,似乎更傾向于看淡疫情帶來的不良影響。

  傳立媒介購買總監葉為先透露,從全國整體情況看,最近一段時期有40%的促銷活動被迫取消,在某些城市如北京,取消比例更達70%。但他同時指出,這只說明暫時會有很多收入減少,但從長遠考量,待疫情過去,基本不會受負面影響。

  優勢麥肯則提供了一些更務實的做法。其全國購買總監Kinven Liu指出,客戶投放于戶外促銷活動的支出減少,其他諸如網絡、電臺等廣告投放會相應增加,廣告公司在這方面并非完全被動,可以根據以往經驗,向客戶提供調整投放比重的建議。公司目前已針對當前特殊時期的狀況,做出一份現階段電視收視率及內容變化的分析報告,供客戶參考。他亦表示公司也會考慮做一定調整,包括對于客戶削減廣告的預計。

  與傳統媒體廣告開始受挫相比,此次網絡媒體廣告已有一枝獨秀的勢頭。據新浪網內部人士透露,現時網站廣告收入較以往凈增三成。不過,新浪首席財務長曹國偉日前則表示,新浪網本季未發生客戶取消廣告合同的情況,但若SARS在第三或第四季度前得不到控制,這種情況可能會在未來數月生變。

  海潤集團副總裁、中華傳媒網CEO劉國基認為,SARS當前對傳播領域的影響有幾個層面:首先,人們愿意更多地待在家里,必然對外界信息的需求更大,進而促進媒體收視(聽)率、閱讀率提高,令媒體的含金量更大,因此,廣告主這時候多消費一些媒體廣告,對于樹立品牌形象等更有價值;但另一方面,由于人們外出購物的興趣減少,快速消費品廣告相比以往會缺乏號召力;而一些與危機關聯度較高的企業,為度難關,最先做的往往就是削減廣告開支。因此,現階段還很難量化SARS對廣告行業會造成怎樣的影響。

  新浪編者注:《天佑華夏》專題系《21世紀經濟報道》與新浪財經聯袂制作。本文為《21世紀經濟報道》抗擊SARS特刊(1-28版)系列文章之一,該特刊(完全版)為《21世紀經濟報道》授權新浪網獨家刊登之作品,所有媒體及網站不得轉載,除非獲得《21世紀經濟報道》書面授權并注明出處。欲轉載本專題相關內容、或對本專題有任何建議,請來信finance@staff.sina.com.cn, 或致電:(010)62630930 轉5151聯系。





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