2003年Q1媒體聲望指數(shù)結果：

　　2003年第一季度，汽車行業(yè)呈現(xiàn)出以下特點：

　　(1)新產(chǎn)品大量充斥市場

　　在2003年第一季度上市的新車有高爾、君威、索納塔、威馳、威姿等等，這些新品的上市，引起了媒體、大眾的廣泛關注

　　(2)媒體對SUV、MPV車型關注加大

　　中國的汽車市場逐漸走向成熟，公眾對汽車的需求也呈現(xiàn)出層次化和差異化，市場細分隨之增多。

　　SUV車型，老百姓又稱為越野車，在2003年第一季度得到了媒體的關注，這種關注很大程度來自于SUV消費市場的擴大。SUV車型的主要代表是切諾基、帕杰羅等；MPV車型，又稱為商務車，MPV概念推出后，就得到了許多商務人士的青睞，容量大、內部舒適、平穩(wěn)、集成多種功能是MPV的主要特點，目前在中國的MPV汽車品牌主要有帕拉丁、別克、奔馳等。

　　(3)降價

　　早在02年底，汽車“降價”就被預期性的提出，汽車作為需求價格彈性較強的產(chǎn)品，降價勢必成為公眾的關注重點。在2003年第一季度，一些中高檔車如雅閣已經(jīng)開始采取降價策略，一些中低檔車廠商在降低價格的同時，更是提出“成本銷售”理念+“買車贈油”等變相降價的方式與其他廠商開始競爭。

　　2003年第一季度的手機廠商媒體聲望指數(shù)波瀾不驚，與02年第4季度排名相比前三甲依然沒有改變。但03年第一季度呈現(xiàn)出以下特點：

　　(1)全力打出“服務牌”。手機廠商不約而同的將03年作為“服務年”，保障消費者權益，履行手機三包承諾，減少消費者投訴，通過服務打造品牌。在本季度服務意識報導力度大的手機廠商有TCL、海爾、波導、廈新、摩托羅拉等。

　　(2)客戶滿意度、產(chǎn)銷量評比發(fā)布力度大。03年的第一季度對02年的各項評比進行了大力發(fā)布，評比的結果對于手機廠商自身來說既是成績的肯定，又是對消費者最好的承諾。獲得國產(chǎn)手機最佳客戶滿意度的手機廠商有波導和廈新，并且波導連續(xù)三年獲得國產(chǎn)手機品牌銷量第一。

　　(3)移動網(wǎng)絡技術CDMA和3G受到關注。3G網(wǎng)絡應用自2000年開始一直成為移動通訊市場關注的焦點，目前3G技術基本成熟，主流的3G技術有W-CDMA，CDMA2000和中國提出的TD-SCDMA三種，3G最誘人的特征是高帶寬、低成本、多媒體應用、移動商務應用，因此手機廠商對3G的推廣將不遺余力地參與，而目前中國移動網(wǎng)絡技術正出于2.5代，2.5代的網(wǎng)絡技術主要有GPRS和CDMA 1X兩種，分別由中國移動和中國聯(lián)通力推，從本季度的報道中可以看到主要是CDMA，這是由于部分廠商如LG、TCL、海爾等開拓CDMA市場所引起的。

　　(4)手機應用技術，如KJAVA、LINUX等為手機更多的增值服務提供保障。KJAVA和LINUX成為手機廠商關注的手機應用技術，源于它們的開放性、多功能性和低成本性，手機應用技術的使用使得手機的應用逐步由語音——數(shù)據(jù)——多媒體發(fā)展，手機應用技術將極大的促進移動運營與制造產(chǎn)業(yè)。

　　(5)彩屏、攝像、彩信成為關注焦點。彩屏、攝像、彩信似乎已成為時尚的代名詞，圍繞著彩信業(yè)務，消費者即可以發(fā)揮自己的攝像天賦又可以下載或應用內容服務商提供的圖片或服務，這里的服務包括股票行情圖、天氣預報、有像聊天等。

　　(6)促銷發(fā)布明顯增多。

　　(7)手機追求個性化、細分市場逐漸增多。本季度手機出現(xiàn)了包括女性手機、男性手機、彩裝手機、游戲手機、鉆石配飾手機、筆形手機、黑名單防騷擾等新型手機。

　　2003年第一季度家電行業(yè)表現(xiàn)出以下幾個特點：

　　(1)從總量上看媒體傳播最大的是冰箱，其次是空調和彩電。從內容上看第一季度的媒體傳播重心不再是促銷信息，更多的傳播內容偏重于產(chǎn)品特點。

　　(2)在彩電領域，彰現(xiàn)三大主題“背投”、“等離子”、“高清晰數(shù)字”。

　　(3)空調在第一季度的報道與空調的銷售狀況十分相似，報道量顯著減少，這是由于第一季度不是空調的銷售旺季，促銷式的報道明顯減少。從內容上看一季度的報道圍繞5大主要展開，即“變頻”、“靜”、“氧”、“綠色”、“智能”，值得一提的重要事件是美的商用空調奪得央視空調標王，說明美的在宣傳方面的投放力度很大。

　　(4)產(chǎn)品功能是一季度冰箱行業(yè)媒體報道的重點，每家冰箱行業(yè)幾乎都在尋找其獨特的賣點，努力避免由于產(chǎn)品同質化而不得不開展價格戰(zhàn)的尷尬。保鮮概念新意獨特，即有“-7℃保鮮”又有“0℃生物保鮮”；“智能多溫區(qū)”、“抗菌”冰箱成為業(yè)界高科技含量的焦點；量身定做的“兒童”冰箱將冰箱的消費群體進一步細化。