| 2003年Q1家電行業企業媒體聲望指數前15排名 | |
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| http://whmsebhyy.com 2003年04月22日 15:47 新浪財經 | |
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 03年第一季度家電行業表現出以下幾個特點： (1)從總量上看媒體傳播最大的是冰箱，其次是空調和彩電。從內容上看第一季度的媒體傳播重心不再是促銷信息，更多的傳播內容偏重于產品特點。 (2)在彩電領域，彰現三大主題“背投”、“等離子”、“高清晰數字”。 (3)空調在第一季度的報道與空調的銷售狀況十分相似，報道量顯著減少，這是由于第一季度不是空調的銷售旺季，促銷式的報道明顯減少。從內容上看一季度的報道圍繞5大主要展開，即“變頻”、“靜”、“氧”、“綠色”、“智能”，值得一提的重要事件是美的商用空調奪得央視空調標王，說明美的在宣傳方面的投放力度很大。 (4)產品功能是一季度冰箱行業媒體報道的重點，每家冰箱行業幾乎都在尋找其獨特的賣點，努力避免由于產品同質化而不得不開展價格戰的尷尬。保鮮概念新意獨特，即有“-7℃保鮮”又有“0℃生物保鮮”；“智能多溫區”、“抗菌”冰箱成為業界高科技含量的焦點；量身定做的“兒童”冰箱將冰箱的消費群體進一步細化。
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