劉征：我有一個(gè)媒體的朋友知道您今天來(lái)，他跟我說(shuō)，如果有機(jī)會(huì)的話，向您請(qǐng)教這么個(gè)問(wèn)題。您幾乎是歷經(jīng)了這些重點(diǎn)的媒體，從它們的誕生到今天，包括您一手參予創(chuàng)辦了的《新證券》，前不久好像是決定要停辦了，通過(guò)您自己的經(jīng)歷，是如何看待中國(guó)媒體的發(fā)展前景？

　　董少鵬：這個(gè)問(wèn)題是比較大的一個(gè)問(wèn)題，因?yàn)榇蠹叶贾�道，在發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，

很少有專門的證券媒體，他們不象我們國(guó)家這樣的格局。他們的相關(guān)媒體更多的是經(jīng)濟(jì)類，包括金融類的周刊、報(bào)紙，當(dāng)然也有月刊，是這么一個(gè)狀況。而我們有很多專門的證券媒體，我想這基本上是符合我們市場(chǎng)需要應(yīng)運(yùn)而生的。

　　這位網(wǎng)友提出的問(wèn)題，可能是對(duì)《新證券》比較關(guān)心。《新證券》是我們一個(gè)班子1999年7月3號(hào)催生出來(lái)的，隨后的兩年多時(shí)間，發(fā)展得很快，也得到了業(yè)內(nèi)的投資者、市場(chǎng)參與者的關(guān)愛和支持，確實(shí)發(fā)展得很快。現(xiàn)在我了解到，因?yàn)橹鬓k單位有很多媒體，有幾家媒體，根據(jù)它的戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)略選擇做出了調(diào)整，《新證券》前不久停刊，但是它相關(guān)的報(bào)道和分析的內(nèi)容繼續(xù)由它的主辦單位所屬的另外的媒體來(lái)承擔(dān)；同時(shí)《新證券》的一些很好的編輯、記者也繼續(xù)在為市場(chǎng)、為投資者服務(wù)。

　　主持人：說(shuō)到這個(gè)問(wèn)題，我在想，這是不是和股市這一兩年長(zhǎng)期的低迷有關(guān)系，就是股市火的時(shí)候大牛市的日子比較好過(guò)，相對(duì)不太好的市場(chǎng)，市場(chǎng)的日子比較難過(guò)一點(diǎn)。現(xiàn)在《證券日?qǐng)?bào)》是不是也面臨著一些壓力，就是從經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)說(shuō)，您有沒有想一些比較好的招？

　　董少鵬：好招不敢講，我們都是在探索。說(shuō)到報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)，我想關(guān)鍵是報(bào)紙本身的編輯、報(bào)道形成特色。當(dāng)然，我們作為一個(gè)專業(yè)的證券投資類的日?qǐng)?bào)，每天要報(bào)道大量的宏觀方面、市場(chǎng)方面、上市公司方面的信息，這和其他的證券報(bào)是共同的地方。

　　我們作為一個(gè)新興的報(bào)紙，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，壓力固然是非常大的，但是我們有一個(gè)非常穩(wěn)健的、專業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)班子，我們有一支年輕又干勁很足的編輯隊(duì)伍和經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍。

　　另外，國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了兩年的低迷，正在迎來(lái)“第二個(gè)春天”。

　　在報(bào)社建設(shè)具備一定基礎(chǔ)的情況下，市場(chǎng)發(fā)展空間的預(yù)期又很大的情況下，我想我們既有壓力，也有很強(qiáng)的動(dòng)力和信心，向其他媒體學(xué)習(xí)，總結(jié)我們的經(jīng)驗(yàn)，我們深切的感覺到，我們一天比一天的更有信心。

　　劉征：現(xiàn)在中國(guó)內(nèi)地一下子涌現(xiàn)出了很多財(cái)經(jīng)媒體，包括證券類的、非證券類的，包括規(guī)模大的，規(guī)模小的，最后體現(xiàn)在財(cái)經(jīng)上也是各種各樣的，顯示出這些報(bào)紙對(duì)財(cái)經(jīng)新聞?dòng)懈鞣N各樣的想法，您覺得現(xiàn)在中國(guó)的財(cái)經(jīng)新聞怎么搞才有前景？

　　前一段時(shí)間有媒體報(bào)道，要不要財(cái)經(jīng)走向更生活化的道路，就是讓它更易懂，您對(duì)財(cái)經(jīng)新聞未來(lái)本身有什么想法？

　　董少鵬：你提的問(wèn)題里已經(jīng)有了部分的回答。財(cái)經(jīng)、金融、證券的內(nèi)容，它本身在我們轉(zhuǎn)軌經(jīng)濟(jì)這樣的國(guó)情下，還有相當(dāng)多的人覺得比較枯燥；實(shí)際上我認(rèn)為它還是非常有趣味性和豐富性在里面的。

　　剛才你提的問(wèn)題里有一部分回答，是哪一塊呢？就是要不要生活化，我認(rèn)為這是非常好的提法。財(cái)經(jīng)報(bào)道應(yīng)該有生活化的報(bào)道，讓普通人，不管是多么沒有財(cái)經(jīng)背景的，沒有在學(xué)校里學(xué)習(xí)過(guò)專業(yè)知識(shí)的人都能很容易的接受，這是媒體應(yīng)該特別努力和需要往前推進(jìn)的一個(gè)方面。

　　另一方面，專業(yè)財(cái)經(jīng)畢竟是專業(yè)性的問(wèn)題，它的受眾不光滿足于普通居民一樣的需求。所以，兩個(gè)層面都要講，一些專業(yè)的很嚴(yán)肅的探討，在這些讀者面前，它也是非常饒有興趣，迫切需要的。這兩種需求都要服務(wù)。

　　歸結(jié)為一句話，任何媒體都有一個(gè)基本的定位，現(xiàn)在越來(lái)越講究細(xì)分，你所服務(wù)的讀者，他不可能是一個(gè)單純的個(gè)人投資者、機(jī)構(gòu)投資者或者是白領(lǐng)、非白領(lǐng)，不是這么簡(jiǎn)單的劃分。媒體經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)作，作為媒體的主創(chuàng)人員，他的選擇跟讀者的選擇，共同選擇形成一種模式。形成這么一種比較成熟的狀態(tài)之后，就是要實(shí)現(xiàn)最高的目標(biāo)。現(xiàn)在還很難說(shuō)誰(shuí)做到了，和能不能做到：你的讀者最關(guān)心的問(wèn)題就要首先回答這個(gè)問(wèn)題，你的讀者所要迫切通過(guò)你這個(gè)媒體回答的問(wèn)題，你要迅速的傳遞給他，實(shí)現(xiàn)這么一個(gè)理想的狀態(tài)。

　　主持人：剛才您提到媒體的定位，大家都知道最近有很多媒體都把他們的理念定位在險(xiǎn)要的位置上拿出來(lái)，有的叫“新聞創(chuàng)造價(jià)值”，有的叫“理性、建設(shè)性”，還有的叫“一個(gè)階層的生意與生活”。作為您來(lái)說(shuō)，對(duì)于《證券日?qǐng)?bào)》有沒有一個(gè)概括性的語(yǔ)言，能體現(xiàn)辦報(bào)理念的？

　　董少鵬：我們領(lǐng)導(dǎo)班子經(jīng)過(guò)兩年多的實(shí)踐，提出“為所有市場(chǎng)參與者服務(wù)”，這個(gè)參與者包括廣大投資者，包括中介機(jī)構(gòu)，包括證券公司，也包括其他參與到市場(chǎng)中來(lái)的參與者。我們提出這個(gè)理念就是服務(wù)于市場(chǎng)各個(gè)層面的參與者，共同發(fā)掘這個(gè)市場(chǎng)的價(jià)值，鞏固和推進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)建設(shè)理念的發(fā)展。

　　《證券日?qǐng)?bào)》常務(wù)副總編董少鵬作客新浪實(shí)錄(一)

　　《證券日?qǐng)?bào)》常務(wù)副總編董少鵬作客新浪實(shí)錄(三)