大眾傳媒是人們了解企業(yè)及其產(chǎn)品的主要途徑之一，同時(shí)也是企業(yè)進(jìn)行有效市場推廣的最佳平臺。中國現(xiàn)代企業(yè)在不斷面對市場競爭的過程中，中國的媒體也開始發(fā)展壯大并走向?qū)�業(yè)化。而新聞與傳播連同相關(guān)學(xué)科也更加受到學(xué)術(shù)界以外政府決策部門和企業(yè)界的關(guān)注。對于品牌打造、產(chǎn)品的宣傳與推廣來說，廣告和媒體報(bào)道的作用已經(jīng)被企業(yè)所認(rèn)可。但是長期以來如何量化這種價(jià)值，如何計(jì)算企業(yè)在廣告、媒體報(bào)道方面的投入產(chǎn)出成為關(guān)注的重點(diǎn)。在這方面，我國曾經(jīng)落后于國外很多，北京M趨勢傳播研究中心率先發(fā)布和提供了企業(yè)媒體

聲望指數(shù)，盡管仍未能完全解決企業(yè)宣傳過程中的全部評估體系的相關(guān)問題，但是已經(jīng)成功的走出了科學(xué)量化企業(yè)宣傳效果評估的重要一步，基本能夠客觀、科學(xué)地反映出企業(yè)或品牌的真正市場位置。

　　MI可以看做是一個(gè)坐標(biāo)，企業(yè)在MI的坐標(biāo)系中可以找到自身的位置。同時(shí)MI也是一部分析儀，通過這部儀器，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)問題，尋找答案。中國加入WTO后，品牌競爭的格局更加激烈，作為學(xué)者，我認(rèn)為，國內(nèi)企業(yè)更應(yīng)在品牌打造方面加大力度，借助國內(nèi)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的研究成果為企業(yè)謀發(fā)展。也希望有更多的類似M趨勢機(jī)構(gòu)所從事的創(chuàng)新開拓性工作，為企業(yè)提供科學(xué)、專業(yè)的和具有國際水準(zhǔn)的決策參考。