解讀2002年第4季度企業媒體聲望指數(MI)

　　2002年第四季度，M趨勢傳播研究中心經過對手機、家電、汽車三行業的媒體監測，發現：

　　一、在第四季度，三行業整體傳播相對第三季度明顯下滑，這是與三行業市場特點相

一致的，從月份研究中可以明顯發現在第四季度中12月的傳播量大于11月，11月的傳播量大于10月，呈逐月遞減態勢。

　　二、三行業傳播的內容以正面為主，負面傳播極少。傳播內容主要集中在產品層面，企業形象相關報道比重較少。

　　三、媒體聲望存在行業差異性

　　汽車

　　從第4季度的MI我們可以看到排名靠前的汽車品牌并不是價位低于10萬的低檔汽車，同樣也不是高檔汽車，而是界于10-20萬的中檔汽車，說明目前大眾關心的熱點品牌汽車的價位是可以接受的中檔汽車，中檔車的性能、質量、售后服務等是消費者重點參考的購買因素。第4季度大眾POLO依然排名首位，吉利、奇瑞的民族汽車品牌分列第2和第3位，賽歐、寶來仍與第三季度排名一樣分列第4和第5位。

　　從整體上看，第四季度的傳播整體效果與單位效果較第三季度有所下滑，整體暴露度相對畏縮，這與汽車消費淡季及期待新品牌的入市有直接關系。

　　在第四季度汽車排名中，大眾POLO再次位居MI榜首，這樣的成績同POLO的市場推廣策略有著密切的關系。上汽大眾表示：

　　從Polo正式亮相以來，上汽大眾廣泛地借重于媒體傳播、行業展會、巡展路演、商業贊助和媒體、消費者者試乘試駕等多種公關手段，全面加強了與消費者和其他社會公眾在各個層次上的溝通，有效地向市場和社會傳達了產品和企業信息，成功地豎立了上海大眾Polo品牌的良好公眾形象。而企業媒體聲望指數的誕生使企業的媒體形象管理有了合理、明確的標準和依據。

　　家電

　　家電行業第四季度傳播力度明顯下降，這是因為所涉及的家電類別中空調、冰箱的季節因素所導致的。從第四季度MI的排名狀況來看，國產品牌是主流，前10名的品牌中均為國產品牌，面對家電業的技術標準日益趨同，國外家電品牌還會走多遠呢？第四季度MI排名，依然是三足鼎立：海爾、長虹、TCL。但不樂觀的是國產家電廠商的媒體聲望傳播，更多的是重“量”，在“質”上還有待于提高。

　　海爾商流公關促銷部表示：能夠獲得MI排名第一是緣于海爾不斷創新，為用戶提供好的產品與服務，拉近與用戶的距離，滿足用戶的需求，根據滿足用戶需求的程度，來獲得用戶與社會各界的美譽與口碑。而在企業媒體聲望評估方面海爾將繼續跟蹤、學習。

　　手機

　　手機行業在中國可謂發展迅猛，尤其是國產手機從無到有，從信產部相關部門公布的數據表明：國產手機的市場份額已經達到30%，并樂觀估計未來1-2年內將達到50%。

　　從媒體傳播的角度來看，國外廠商中的摩托羅拉和NOKIA依然是主力，這與其產品系列眾多、品牌牢固相關聯，但我們欣慰地發現本季度高于行業標準的8家手機廠商中，只有摩托羅拉、NOKIA和三星三家國外廠商，其他均為國產手機廠商，在國產手機廠商中TCL、波導相對穩定，一直高于行業水平，東信的媒體曝光呈增加勢頭，從第2季度14名，第三季度的第6名，到本季度又上升為第5名。廈新和海爾同樣是國產手機廠商中的佼佼者，本季度的聲望指數均有提高。

　　本季度最值得一提的是康佳，康佳在多項分指標中名列前矛，遺憾的是覆蓋面不夠大，若能增加覆蓋面一定會取得不俗的成績。