2002年第4季度家電行業企業媒體聲望(MI)分析報告

　　報告目錄：

　　一、總量分析

　　二、媒體暴露度比較與分析

　　三、主導性比較與分析

　　四、位置比較與分析

　　五、面積(篇幅)比較與分析

　　六、顯著性比較與分析

　　七、地域效果比較與分析

　　八、月效果比較與分析

　　報告摘要：

　　總論

　　1、家電行業在技術標準、市場上是比較成熟的行業，拋開價格因素，品牌就成為消費者選擇產品的重要參考依據，因此品牌的樹立對家電企業來說是制勝的重要前提，一方面品牌的提升可以拓展銷售額，另一方面品牌的提升可以彌補價位貼水或保持高價位。

　　2、本季度家電行業媒介傳播效果為79333933.8較第3季度169167201下滑53%，而文章傳播本季度為566，較第3季度1270下滑55%，說明家電行業在第四季度的媒體傳播迎來了低谷，這與家電行業的銷售特征是高度相關的，尤其是空調產業。

　　3、家電行業從數據排名靠前顯示中國產品牌占據為多，說明國產品牌受到媒體關注程度偏高，而國外品牌相對低調。

　　4、前三甲依然是海爾、長虹、TCL，海爾本季度MI為291高于行業水平2.91倍，上升為本季度第一名；而長虹一1分之差下降到第二位，與海爾構成第一方隊，TCL、海信高出行業水平2倍以上構成第二方隊，康佳以167排名第5構成第3方隊，前3方隊MI值高于行業標準100。

　　前五名點評

　　海爾

　　本季度海爾MI以291排名第一，共發表文章97篇，較第3季度212篇減少115篇，單位效果值略低于行業標準，其中暴露度、位置分值方面與行業標準差距大。如果海爾能夠更加關注發行量大的大眾媒介，并在醒目的版面與位置上發表文章，將大大改善目前暴露度與位置方面的欠缺。

　　長虹

　　本季度長虹MI以290位居第二名，共發表文章73篇，較第3季度198減少125篇，單位效果值高于于行業標準，但在面積方面低于行業標準水平，因此加強深度傳播應是長虹再次奪冠的關鍵。

　　TCL

　　本季度TCL MI以232位居第三，與第3季度排名相同，本季度共發表文章78篇，較第3季度195篇減少117篇，單位效果值略低于行業標準，在暴露度、主導性方面低于行業標準。

　　海信

　　本季度海信MI以222位居第四，較上一季度上升一名，共發表文章59篇，較第3季度106篇減少47篇，標準單位效果值高于行業標準，其中位置、面積、顯著性均略低于行業標準。

　　康佳

　　本季度康佳MI以167排名第5，較上一季度上升一名，共發表文章40篇，較第3季度105篇減少65篇，其標準單位效果值最高，高于行業水平25%，各項分指標均高于行業水平。