報告目錄：

　　一、總量分析

　　二、媒體暴露度比較與分析

　　三、主導性比較與分析

　　四、位置比較與分析

　　五、面積(篇幅)比較與分析

　　六、顯著性比較與分析

　　七、地域效果比較與分析

　　八、月效果比較與分析

　　報告摘要：

　　總論

　　手機市場的最大特征就是品牌眾多，但強弱分明，MI指數(shù)也充分反映了這種市場特征：

　　1. MI指數(shù)和手機廠商的市場地位有非常高的吻合度，本季度媒介傳播總效果值為134773345.2，與第3季度152424179相比下降12%，本季度手機行業(yè)廠商文章傳播總頻數(shù)為911篇，與第3季度1073篇相比，下降15%，整體行業(yè)表現(xiàn)出下降趨勢。

　　2.第4季度位于前五名的Motorola、TCL、NOKIA、波導與第3季度相比沒有改變，西門子卻在第4季度滑落為第10名，而東信名次的變化由第2季度14名躍居第3季度第六名，本季度又穩(wěn)步上升為第5名。

　　3.本季度關于手機廠商的負面?zhèn)鞑�僅為4篇，對應的廠商分別為摩托羅拉、NOKIA、波導、首信，相關內(nèi)容為“手機性能”與“知識產(chǎn)權”。說明產(chǎn)品質(zhì)量依然為重要關注的事宜。

　　前五名廠商點評

　　摩托羅拉

　　摩托羅拉本季度MI為364排名蟬聯(lián)第一位，高出行業(yè)平均水平3.64倍。從各指標綜合評估，傳播頻度高是摩托羅拉獲得高分值的主要原因，2002年第4季度共傳播153篇，較第3季度169篇減少16篇，雖然摩托羅拉的頻度很高，但是傳播質(zhì)量并不理想，面積、顯著性均低于行業(yè)平均水平，而其他指標也只不過略高于行業(yè)水平，如果摩托羅拉能夠在傳播的質(zhì)量上再做進一步的提升，增加文章內(nèi)容，增加圖片信息和首次提及率，對于其品牌的打造大有裨益。

　　NOKIA

　　NOKIA本季度MI以315排名第2位，較第3季度266排名第四位上升2位。NOKIA本季度傳播頻度為138篇，較第3季度142篇下降4篇。其中暴露度、位置、面積、顯著性都低于行業(yè)標準，尤其面積指標低于行業(yè)標準10%。

　　TCL

　　TCL本季度MI以317位居第3，較第2季度317位居第二，排名下滑一位，其傳播篇數(shù)91篇較第3季度141篇減少50篇，TCL總體效果表現(xiàn)突出，除主導性略低于行業(yè)水平外，其他指標均高于行業(yè)指標，尤其是面積指標高于行業(yè)水平68%。

　　波導

　　波導在本季度MI為234排名第4，較第三季度286排名第三下滑一位，其本季度傳播篇數(shù)為104，較第3季度121篇減少17篇。從總體情況來看，波導在暴露度、位置、面積、顯著性方面需要改進。

　　東信

　　本季度東信MI值為175排名第5，較第3季度180排名第6上升一位，本季度傳播篇數(shù)為64篇，較第3季度76篇下降12篇。東信在傳播單位效果上最好，但在位置和面積上表現(xiàn)欠佳。

　　M趨勢傳播研究中心已完成2002第2、3、4三季度M趨勢評估分析報告，若詳細了解M趨勢評估分析報告，請登陸http://www.mtrend-china.com