2003-2-273:20:36□本報記者張憲春

　　 彩電業注定是最吸引人們眼球的行業。2月19日，海信突襲高端彩電市場，將42英寸數字高清等離子 價格調整到29800元，以萬元降幅引爆中國高端彩電市場，引起人們的廣泛關注，海信此舉意欲何為？記者采訪了青島海 信電器股份有限公司總經理湯業國。技術進步價格讓步記者：等離子彩電去年下半年才在中國市場上批量露面，此前一直作為 一種

概念產品。目前中國等離子市場只有少數品牌入圍，等離子彩電市場剛剛啟動，海信為何有能力展開價格突襲？湯業國： 技術進步是降低成本進而取得價格優勢的唯一源泉。有人曾把中國比做“世界家電制造中心”，一方面說明中國制造業的潛力 ，同時也說明中國制造業的尷尬和無奈。彩電業如果不在自主技術研發上加大投入，不樹立起自有品牌，只是給別人打工，就 只能被動地遭受跨國家電大鱷的蹂躪，產量再大也沒有用，只有技術進步，才是拯救彩電業的唯一出路。記者：目前國內生產 等離子彩電所需要的等離子屏等重要部件必須依靠進口，海信也不例外，那么依靠技術進步來降低成本主要體現在哪些方面？

　　湯業國：不錯，海信也要進口等離子屏，但擁有等離子屏并不等于擁有等離子彩電產品，還需要有機芯、電源、信號 等系統的配套，在結構、散熱、音質等方面，還有特殊的工藝要求，這些都在成本中占有相當比重，必須依靠自主開發。海信 是以技術見長的彩電企業，多年來始終注重技術研發的投入，每年將銷售收入的5％以上用于科研開發。就拿等離子這種產品 來說，海信從1998年就成立了以博士領銜的數字電視研究所，專門開發等離子、液晶等數字高清彩電產品。2001年在 上述技術研發上趨于成熟，推出擁有自主知識產權的高清晰數字等離子彩電，經鑒定達到世界領先水平。2002年8月14 日，海信兩條等離子彩電生產線的投產，率先實現了數字高清等離子的規模化批量生產，目前海信等離子產能達到30萬臺。 技術優勢、規模優勢使海信贏得了價格優勢，也就是海信一貫倡導的“技術進一步，價格讓一步”。彩電業未來屬等離子記者 ：背投、液晶和等離子，被稱為彩電業高端產品，海信背投彩電也達到了批量生產，此次價格突襲，為何要從市場剛剛起步的 等離子動刀？湯業國：海信液晶電視價格也進行了大幅度調整，不過沒有等離子那么引人注目。有人問，中國彩電業的出路在 哪里？肯定在高端，那么高端彩電未來誰主沉浮？我認為是等離子。以海信此次調價的42英寸16∶9數字高清等離子彩電 為例，它具有清晰度及亮度高、色彩鮮艷、屏幕大、超薄可懸掛、無輻射等優點，可以接收高清晰數字電視信號，是真正的數 字電視產品，代表了彩電業發展趨勢，具有其它彩電不可比擬的發展前景。而背投產品目前已經發展成為一種大屏幕的普通產 品，海信也有背投產品，在技術上也是領先的，但我們只是將它作為一種常規產品來賣。記者：等離子彩電過去被稱為“概念 電視”，去年下半年以來，雖然開始在中國批量上市，但因為價格過高而被稱為“貴族彩電”，即便是現在海信將其降到了3 萬元以下，對普通消費者來說仍屬高不可攀。這種電視能有多大的市場空間？湯業國：高端彩電市場的成熟速度大大出乎人們 的預料，可不要低估了中國中高收入階層對等離子彩電的需求。去年下半年，海信已在等離子彩電市場中嘗到了甜頭，國內外 權威機構對中國今年的市場也非常看好，分析指出今年等離子的市場容量將達到8萬-10萬臺，而且近兩年還將保持100 ％的速度增長。今年年初，國內外一些知名彩電企業紛紛公布今年進軍等離子彩電市場的計劃，發誓要從中國高端彩電市場搶 食大蛋糕。經過了長期準備的海信當然不會錯過這個難得的市場機遇，因此，我們選擇等離子市場快速啟動的有利時機出手， 搶先開展等離子彩電普及運動。42英寸數字高清等離子，突破3萬元的心理價位，已經對中高收入消費者構成巨大吸引力， 這有助于等離子產品的快速普及，讓更多的人提前享受到等離子帶來的視覺享受。記者：海信等離子降幅這么大，還有沒有利 潤？等離子彩電是否還會再降價？湯業國：作為一個以穩健著稱的企業肯定不能做虧本經營，但也不能長時間超出彩電業的平 均利潤。海信要的是規模效益，看中的是這種產品長久的生命力，只注重單臺利潤不利于在高端領域快速上量，不利于高端產 品的快速普及和推廣。按照目前的技術和規模水平，海信數字高清等離子彩電的價格這次已經一步調整到位了，再次取得重大 技術突破也需要時間，因此短期內不會再有大幅度的價格調整。但技術進步是無止境的，技術進步帶來的產品成本的降低也往 往是人們始料不及的。隨著技術和規模等條件的成熟，海信還會給消費者以最大限度的實惠。海信要做等離子老大記者：彩電 業有一個約定俗成的座次排列，實際上是“以規模論英雄”，海信在總量排列中好像并沒有擠進前三名，以這樣的名次突襲等 離子市場，是不是一種炒作？湯業國：中國彩電業在輿論上有一個誤區，認為誰的規模大誰就擁有更多的話語權，這也助長了 中國彩電企業多年來在老大位置的爭奪，追求量的最大化，忽視了科研開發的投入，從而導致了彩電業的惡性競爭，甚至使整 個彩電業2001年險些崩盤。海信在總量上確實不敢稱最大，但敢說在目前國內高端產品的開發實力上是最強的。我們不善 于炒作，也沒必要炒作，而是一直堅持穩健經營的發展思路，根據市場需求和自身發展需要來安排產量，規避了許多不必要的 市場風險。這次海信在等離子彩電上發力，目的就是在普及運動中，占據中國等離子市場20％以上的份額，搶占中國等離子 彩電老大的位置，成為中國等離子彩電的龍頭品牌。記者：海信打響了等離子彩電降價的第一槍，勢必會引起同行跟進，等離 子彩電市場勢必有一場拼爭，你對實現這個目標有多大把握？湯業國：海信這次等離子彩電價格大幅調整，無意燃起彩電價格 戰火，支持價格持續降低的應該是“技術進步�埂５�海信歡迎具備條件的同行跟進，這將有助于推動等離子這種尖端科技產品 的普及和推廣，有助于中國等離子市場的爆發性增長，同時也會給廣大消費者帶來更大的實惠。海信完全有信心實現等離子市 場目標。此次推出的高清晰數字等離子彩電，各項性能指標、產品質量都可與世界著名品牌相媲美，而國外同類產品的市場價 格要在5萬元以上，因此海信等離子彩電的性能價格比優勢非常明顯。國內部分品牌去年下半年推出的40英寸等離子彩電， 只能算是一個過渡產品，國外知名企業已經將其淘汰，可以說海信領先國內同行一步，近期海信還將推出5個品種規格的等離 子彩電產品。技術優勢、規模優勢和價格優勢，還有人才優勢和研發投入的優勢，這些都成為我們實現市場目標的堅實基礎。