海信、科龍、海爾兵臨城下，臺灣以單獨關(guān)稅區(qū)名義加入WTO后，為求進(jìn)一步降低成本，島內(nèi)各家電廠商亦積極尋 求大陸合作方

　　本報見習(xí)記者程李

　　海信變頻空調(diào)日前正式登陸臺灣。專家說，隨著臺灣以“單獨關(guān)稅區(qū)”名義加入

WTO，在未來的一段時間里，大陸 各大家電制造商將會紛紛搶攤臺灣“虎口奪食”。

　　遲到的愛

　　據(jù)了解，負(fù)責(zé)海信空調(diào)到臺銷售事宜的是臺灣東元集團(tuán)旗下的“網(wǎng)際佳電”。由于臺灣目前仍然限制進(jìn)口大陸的空調(diào) 整機，“網(wǎng)際佳電”是把“海信”牌變頻空調(diào)運至其在印度尼西亞的工廠組裝后，打上“海信”品牌再進(jìn)入臺灣市場。

　　海信進(jìn)出口公司經(jīng)理宋正玉向《財經(jīng)時報》透露，今年上半年，海信變頻空調(diào)一次性銷往臺灣達(dá)3000套。據(jù)悉早 在去年，由于預(yù)料到政策可能松動，海信已在臺灣注冊了“海信”商標(biāo)，并開始與經(jīng)銷商洽談具體合作事宜。

　　目前，家電企業(yè)中引人注目的還有海爾集團(tuán)。今年2月下旬，海爾與臺灣聲寶集團(tuán)簽署全方位策略合作協(xié)議，宣布雙 方將代理彼此的品牌，除在兩岸市場渠道上合作外，還將在家電產(chǎn)品、IT信息電子、通訊產(chǎn)品、電子零件實施技術(shù)上OEM 采購互補，展開策略聯(lián)盟及投資合作。

　　聲寶在今年5月推出了一種新型的并排雙門冰箱，這款冰箱以海爾生產(chǎn)的零部件組裝，但所打的品牌為聲寶。

　　《財經(jīng)時報》還獲悉，國內(nèi)另一家電大廠科龍公司已與臺灣歌林公司結(jié)盟。據(jù)了解，二者合作的方式是，歌林的許多 低端家電產(chǎn)品委托科龍進(jìn)行生產(chǎn)，同時會向科龍訂購零部件在臺灣進(jìn)行高端家電產(chǎn)品的組裝。歌林今年開始以歌林品牌銷售由 科龍生產(chǎn)的小型冰箱。

　　廈華電子有關(guān)人員也向《財經(jīng)時報》表示，廈華今后會加大臺灣市場的開拓力度。

　　據(jù)悉，有更多的大陸企業(yè)正在私下謀求與臺灣的家電間合作。

　　等待戈多？

　　宋正玉說，盡管臺灣地方不大，人口只有2300多萬，但消費能力很強，非常值得開拓�！耙粋�大品牌將不放過任 何一個有利可圖的市場”。

　　但實際上，由于臺灣本地市場非常成熟，加之政策方面障礙，在海外市場的開拓上，臺灣一直備受大陸家電制造商的 冷落。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，大陸家電商此番大舉入臺，一方面體現(xiàn)了業(yè)績普遍不佳的大陸家電企業(yè)正在謀求新的市場，另一方面 亦是基于兩岸家電企業(yè)對政策面的一種良好預(yù)測。

　　一直以來，臺灣當(dāng)局出于政治安全的考慮，對大陸產(chǎn)品入臺實施限制，兩岸間商貿(mào)合作往來長期處于大陸單方面開放 的狀態(tài)。大陸產(chǎn)品進(jìn)入臺灣市場必須通過第三地繞一道彎。

　　外經(jīng)貿(mào)部臺港澳司有關(guān)官員告訴《財經(jīng)時報》，去年，為緩解島內(nèi)經(jīng)濟(jì)危機，臺灣當(dāng)局邀請大陸方面召開了一次“經(jīng) 發(fā)會”，雙方達(dá)成共識，臺灣將逐步取消對大陸產(chǎn)品的限制�！敖�(jīng)發(fā)會”后，臺灣當(dāng)局將過去對大陸產(chǎn)品近50％的限制降低 到30％左右。

　　在家電產(chǎn)品上，目前臺灣當(dāng)局只是放開了部分小家電，彩電、空調(diào)等大家電產(chǎn)品入臺必須通過第三地組裝，或是以O(shè)EM 的方式間接進(jìn)入。

　　這一點明顯與WTO的原則相違背。在去年臺灣以“臺、澎、金、馬單獨關(guān)稅區(qū)”名義緊隨中國大陸加入世貿(mào)組織后 ，兩岸有關(guān)人士似乎看到了點希望：兩岸經(jīng)貿(mào)合作將在WTO框架下一步一步正常化。

　　近期，媒體紛紛報道說，臺灣當(dāng)局愿意采用一種“更加靈活且更加務(wù)實”新模式同大陸對話，這一轉(zhuǎn)變使人們對兩岸 “三通”將最終得到推行產(chǎn)生了期望。

　　對此，外經(jīng)貿(mào)部臺港澳司有關(guān)官員說，現(xiàn)在還看不到臺灣當(dāng)局的具體行動，但兩岸“三通”將是大勢所趨。

　　臺灣“經(jīng)濟(jì)部”的評估說，家電將是臺灣“入世”后沖擊最大的五個產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)了解，基于長遠(yuǎn)發(fā)展考慮，臺灣島 內(nèi)的各家電廠商都在尋求大陸的合作對象，因為在開放大陸的大家電產(chǎn)品直接進(jìn)口后，可進(jìn)一步降低成本。

　　與家電企業(yè)進(jìn)軍臺灣相呼應(yīng)的是，青島啤酒近期在臺灣島內(nèi)熱銷。青島啤酒是2月15日臺灣宣布對內(nèi)地?zé)熅平饨��?來，第一家成功登陸的啤酒品牌�，F(xiàn)在，每周有100個貨柜的青島啤酒運往海峽對岸。

　　品牌慢熱

　　然而，大陸家電制造商必須面對一個現(xiàn)實：臺灣民眾缺乏對大陸家電品牌的認(rèn)知。

　　據(jù)悉，臺灣廠商目前主要采取的方式是，將大陸制造的產(chǎn)品重新包裝，打上更加熟悉的臺灣品牌。但采取這種做法的 公司認(rèn)為，要進(jìn)入一個主要偏愛當(dāng)?shù)丶叭毡竞臀鞣竭M(jìn)口品牌的相對成熟市場，現(xiàn)在說這種策略是否更加成功還為時過早。

　　在大陸家電商中，最早進(jìn)入臺灣市場的是康佳。在過去4年中，該公司一直通過臺灣分銷商在臺灣銷售20英寸和14 英寸電視機，這是在臺灣銷售的惟一的大陸產(chǎn)電視機。

　　據(jù)報道，雖然康佳的定價比其他當(dāng)?shù)仄放频?0％左右，但它在臺灣市場上平均每月售出的上述兩種規(guī)格的電視機只 有2000臺。而據(jù)臺灣經(jīng)濟(jì)部編制的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，3月臺灣的電視機銷量就達(dá)65576臺。

　　同樣，據(jù)說海信變頻空調(diào)在臺灣銷量也不大。

　　國務(wù)院發(fā)展中心研究人員路刃波分析說，大陸家電主要是中低檔的品牌，在高端市場上與日本、西方以及臺本地品牌 無法比高。所以，大陸家電產(chǎn)品未能在臺灣引起市場的注意是情理之中的事情。

　　海信進(jìn)出口公司經(jīng)理宋正玉說，為了提升消費者對一個新品牌的認(rèn)知，必須投入大量資金用于促銷活動，海信在這方 面會給經(jīng)銷商以支持。但在臺灣當(dāng)前激烈的競爭狀況下，一家家電公司不大可能會為一個大陸的品牌花大力氣去做。他們優(yōu)先 處理的是行銷他們自己的產(chǎn)品。

　　路刃波認(rèn)為，從目前情況看，大陸家電產(chǎn)品進(jìn)入臺灣能不能找到一條活路現(xiàn)在還未可知。