21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道主編劉洲偉作客新浪聊天視頻實(shí)錄

　　作為新媒體、新經(jīng)濟(jì)的代表，新浪網(wǎng)特制作《總編在線》版塊，希望通過與各大主流媒體總編輯與網(wǎng)友、讀者的近距離交流，為記錄中國媒體的發(fā)展軌跡作出力所能及的貢獻(xiàn)。

　　2003年1月14日晚19半，第十一期《總編在線》，我們邀請了《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》主編劉洲偉作客新浪嘉賓聊天室，以下為本次嘉賓聊天的實(shí)錄全文：

　　新浪主持人：各位網(wǎng)友大家好，歡迎大家來到總編在線嘉賓聊天室的現(xiàn)場。今天我們邀請到的嘉賓是《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的主編劉洲偉先生。劉洲偉您好，坐在我身邊的就是劉洲偉先生，今天來參加聊天的有很多網(wǎng)友，先介紹一下21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道開始的創(chuàng)辦背景吧。
　　劉洲偉：大家好，大家晚上好。經(jīng)�？础�21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》會知道是一份什么樣的報(bào)紙，我們稱之為商業(yè)報(bào)紙。商業(yè)報(bào)紙的概念在中國有很多不同的理解，實(shí)際上是財(cái)經(jīng)版。從今年開始一周二期，以后會變成日報(bào)。這是一個堅(jiān)定的目標(biāo)。什么時(shí)候改要看市場的情況。

　　網(wǎng)友問：我們辦報(bào)的主旨是新聞創(chuàng)造價(jià)值，您是如何創(chuàng)造價(jià)值的。
　　劉洲偉：新聞創(chuàng)造價(jià)值是廣告語或者是口號，我們通過高品質(zhì)的新聞帶給我們的目標(biāo)讀者價(jià)值，這種價(jià)值是他們通過直接或間接閱讀報(bào)紙獲得價(jià)值感。我希望這種價(jià)值是長遠(yuǎn)、深遠(yuǎn)的影響。有一次我們報(bào)道一個上市公司的情況，南京的一位讀者，打電話過來說“口號”非常好。我們問她為什么覺得好，她說看了報(bào)紙中有關(guān)上市公司的報(bào)道后，買了股票，連著三天漲停，她認(rèn)為《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》給她帶來了價(jià)值。我們認(rèn)為地價(jià)值感并不是這種感覺。我們的目的是目標(biāo)讀者長期閱讀我們的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，為他們提供有效地信息，提供好的行業(yè)信息和好的評論作為一種參考而獲得價(jià)值。

　　網(wǎng)友問：《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的網(wǎng)站上有一句話是作商業(yè)報(bào)紙的領(lǐng)導(dǎo)者，在現(xiàn)在的情況下可以做到嗎？
　　劉洲偉：中國傳統(tǒng)的美講究的是謙虛，但實(shí)際上我們在兩年時(shí)間內(nèi)，把《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》作為商業(yè)報(bào)紙的領(lǐng)跑者變?yōu)轭I(lǐng)導(dǎo)者，完成了這種轉(zhuǎn)變。在全球有很多同行比如說《華爾街日報(bào)》、《時(shí)代》他們在市場運(yùn)作和規(guī)模，我們與他們有不是一天的差距，但我們將他們作為目標(biāo)，不斷地接近。希望中國的也是世界的，能夠一直在全國處于領(lǐng)先地位。

　　網(wǎng)友問：《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的地位是國際化地商業(yè)報(bào)紙，您認(rèn)為什么樣的報(bào)紙稱得上是國際化的商業(yè)報(bào)紙。
　　劉洲偉：商業(yè)報(bào)紙基本上是財(cái)經(jīng)類的。有固定的讀者，簡單地說是我們的目標(biāo)是做成中國的《華爾街日報(bào)》，這是我們堅(jiān)持的目標(biāo)。《華爾街日報(bào)》的主編對我們說，他們的核心讀者群對報(bào)紙的核心興趣是商業(yè)活動，我們通過調(diào)查公司得知，其讀者群包括企業(yè)家、專業(yè)人士。他們對商業(yè)報(bào)紙有常規(guī)的興趣。故我們希望我們的報(bào)紙也瞄準(zhǔn)這些讀者，我們報(bào)紙的定位的讀者群是企業(yè)主、投資商、政府管理人員、企業(yè)經(jīng)理人、商務(wù)人士、專業(yè)人士、研究機(jī)構(gòu)人士等。如果做到國際化，我們還達(dá)不到，只能說是本土化，隨著中國經(jīng)濟(jì)總量的不斷增長，我希望在有生之年能夠達(dá)到與《華爾街日報(bào)》相當(dāng)規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)。

　　網(wǎng)友問：《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在香港可以買到，是否意味著已邁向國際化。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道主編劉洲偉

　　劉洲偉：香港是一個國際化的城市，國際化程度很高，在那里有很多的商業(yè)活動。可以這么說，這是第一步，現(xiàn)在很多的國際機(jī)構(gòu)都在香港設(shè)立。他們是通過香港向內(nèi)地輻射。在內(nèi)地我們的報(bào)紙有很多大的投資銀行、投資集團(tuán)都會看。比如說李嘉誠的長子，因?yàn)橛幸淮挝覀儓?bào)道了他們企業(yè)的新聞，他當(dāng)天就看到了，后來他打電話給內(nèi)地企業(yè)的負(fù)責(zé)人。結(jié)果他還不知道，所以在香港設(shè)立機(jī)構(gòu)，能和香港的國際化機(jī)構(gòu)直接認(rèn)識，是走向國際化的第一步，現(xiàn)在我們也在香港設(shè)立了常規(guī)機(jī)構(gòu)，這樣可以與資本相結(jié)合，與國際市場相結(jié)合。現(xiàn)在我們有專門的記者去香港，而且素質(zhì)很高，比如說英語，這樣采訪體現(xiàn)了國際化的一面。

　　網(wǎng)友問：在香港可以直接買到《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，以后是否選擇在其他地方發(fā)展。
　　劉洲偉：我們考慮在美國的紐約、華盛頓等地區(qū)發(fā)展。這要看報(bào)紙發(fā)展的情況而定�，F(xiàn)在在美國沒有一份很有影響的華語報(bào)紙，沒有現(xiàn)實(shí)市場。這是我們宏遠(yuǎn)的目標(biāo)和夢想。

　　網(wǎng)友問：現(xiàn)在《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》還沒有達(dá)到在國外賣報(bào)紙實(shí)力，但是在國內(nèi)很多讀者認(rèn)為是有實(shí)力的一份報(bào)紙。原來是一周一次的周報(bào)，現(xiàn)在是一周的星期二發(fā)行。您認(rèn)為這有什么區(qū)別嗎？
　　劉洲偉：我們認(rèn)為從周一到周二刊，這是我們發(fā)展過程中預(yù)設(shè)的一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，因?yàn)槲覀兊倪h(yuǎn)景和中長期目標(biāo)是做成一份日報(bào)。要實(shí)現(xiàn)這種目標(biāo)的過程中，要有一些路徑的選擇�，F(xiàn)在還保持周報(bào)的格局。以前做過周四、周五的報(bào)紙，但還是變成了周報(bào)。我們現(xiàn)在的選擇是這樣的，先從周一變成周二。因?yàn)槭腔�于對中國現(xiàn)實(shí)廣告市場的判斷。我們在全國發(fā)行量很大，如果一下變成日報(bào)或周五報(bào)紙，我們還不能確定是否能吸引很多的廣告客戶以支撐我們的運(yùn)作。因?yàn)槲覀兪瞧髽I(yè)要有廣告的收入來支持、來發(fā)展，為社會創(chuàng)造價(jià)值。我們也借鑒了其他同行在轉(zhuǎn)變過程中、正面及負(fù)面的經(jīng)驗(yàn)。有的做周二報(bào)成功了，也有失敗的。我們見解了經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，故現(xiàn)在我們定位是在周二，是連續(xù)性的是一份報(bào)紙。

　　網(wǎng)友問：改版前與改版后有什么不同？
　　劉洲偉：最大的不同是周期縮短了一半，我們就會把很多好的、有用的消息提前提供給讀者。從需求量到供應(yīng)量上看，其實(shí)有很多文章我們的記者在前半個星期就寫完了，但因?yàn)槭侵芰�出版，所以有較大的效率損失。現(xiàn)在最大的變化是周三你就可以在報(bào)刊攤上買到新鮮出爐的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》。

　　網(wǎng)友問：《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》報(bào)道的內(nèi)容而言，內(nèi)容有一些是追求新聞噱頭，略先浮躁，相關(guān)有一些經(jīng)濟(jì)觀察文章寫的更好。您認(rèn)為《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》是否會應(yīng)該短小精悍。
　　劉洲偉：對文章的長短并不是很重要，關(guān)鍵是內(nèi)容是否有較多的有效信息，值得讀者去看，是否有價(jià)值感。我們的報(bào)紙?jiān)谛问缴嫌胁煌�的表現(xiàn)形式，比如說標(biāo)題很長很醒目。這在以前的行業(yè)里是沒有的，和多同行都覺得很奇怪。我們認(rèn)為標(biāo)題不只是標(biāo)題，而是廣告語，要賣的就是下面的文章。我們認(rèn)為這是面對面地營銷，我們做標(biāo)題花了很多力氣。我最近看了一些國外主編的評論，因?yàn)楹枚嘭?cái)經(jīng)報(bào)紙放在一起，我們就需要用標(biāo)題來突出自己。并且我們的受眾機(jī)會成本特別高，時(shí)間價(jià)值很寶貴，他們沒有時(shí)間去細(xì)看。在長標(biāo)題里會把文章的的基本元素放在里面，依據(jù)我們特有的風(fēng)格表現(xiàn)形式做出來。我們的讀者中有些是有海外工作經(jīng)驗(yàn)的，他們?nèi)鐩]有時(shí)間仔細(xì)看報(bào)紙，一看長標(biāo)題就大概知道內(nèi)容了。我們的這種做法就很好的滿足了他們的需求。好多國外的讀者是拋棄性讀者，很可能不看里面具體的內(nèi)容。我們充分考慮到了這種細(xì)分讀者的需求，當(dāng)時(shí)我們做的時(shí)候，別人都認(rèn)為很怪，反而起到了一種差異化的效果，讀者都知道我們的標(biāo)題和別人的不一樣。但實(shí)際上現(xiàn)在大家均認(rèn)可了，也都是這么做了。

　　網(wǎng)友問：您是否朝著職業(yè)的經(jīng)理人道路發(fā)展。
　　劉洲偉：做職業(yè)經(jīng)理人不敢談，只有當(dāng)市場形成時(shí)，才會出現(xiàn)職業(yè)經(jīng)理人。現(xiàn)在的市場還處在初級階段，所以不敢妄談職業(yè)經(jīng)理人。新聞也是一種產(chǎn)品，其實(shí)和別的產(chǎn)品在商業(yè)規(guī)律上沒有太大的差別，都有價(jià)值在里面。比如說我做的這些內(nèi)容是面對我們的客戶、讀者。首先再寫文章時(shí)，要考慮寫的文章是給誰看的。要有邏輯，因?yàn)槲覀兊膱?bào)紙是商業(yè)報(bào)紙，邏輯要通，首先要有一個清晰的商業(yè)邏輯和脈絡(luò)。然后是一些基本的品質(zhì)，要實(shí)事求是、觀點(diǎn)要客觀，我們要站在比較公正的角度上，這個我們叫做零度情感，我們要求記者在采訪事情時(shí)，要更多的來源證實(shí)這件事，當(dāng)一件事情沒能確切的證實(shí)前，我們希望有更多的平衡因素在里面以體現(xiàn)報(bào)紙的公信力。我們將報(bào)紙的每一則新聞作為一個產(chǎn)品，但是每個記者的經(jīng)驗(yàn)、觀察的角度都不同，他有自己的個性，故內(nèi)容也是具有不同風(fēng)格的。國外也是這樣做的，他們實(shí)行明星制或是主筆制，文章出來以后署上這些不同作者的名字，大家都覺得比較可信，也很暢銷。

　　網(wǎng)友問：獨(dú)立編輯的方針，在經(jīng)濟(jì)交易的過程中是處于相對弱勢的地位。因?yàn)榫庉嬍钱a(chǎn)品產(chǎn)生的源頭�，F(xiàn)在我們強(qiáng)調(diào)的是利潤、發(fā)行量。作為一個文字工作者要和廣告商協(xié)調(diào)嗎？
　　劉洲偉：這個問題也是我們在工作中經(jīng)常談到的。報(bào)紙既是一個新聞提供者同時(shí)有兼有企業(yè)的角色。我們堅(jiān)持的原則是強(qiáng)勢獨(dú)立編輯的思想，這是我們非常強(qiáng)調(diào)的。有時(shí)認(rèn)為是矛盾的，但其實(shí)是不矛盾的�！都~約時(shí)報(bào)》的發(fā)行人說，我們會提供非常好的報(bào)道，不偏不倚，很客觀、公正。但是大家也可以看到，《紐約時(shí)報(bào)》一年也會有上十億美元的收入。大家都知道，一份報(bào)紙做得好了，有公信力了，企業(yè)才會去買他們的廣告。我們堅(jiān)持這種做法，一方面是上面說的普遍的原因，另一方面我自己覺得還有原因：我們賺錢是干什么的，我們要反映客觀事實(shí)，要提供非常好的報(bào)道和服務(wù)給讀者，我們賺錢的目的還是提供服務(wù)，賺錢并不是目的，而是手段�！都~約時(shí)報(bào)》的主編說他的企業(yè)哲學(xué)是：在自己生存下去的同時(shí)和企業(yè)獲得比同行低的利潤率之間尋找一個平衡點(diǎn)，這并不是一個簡單的說辭。

　　網(wǎng)友問：在南方報(bào)業(yè)集團(tuán)里面作了一下比較，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》不如《南方周末》，因?yàn)檫@是《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的特點(diǎn)決定的，但是內(nèi)容面比較狹窄及內(nèi)容反映的事實(shí)不充分。而且寫的生活內(nèi)容是迎合小市民的狹隘思想，您如何看待這個問題。
　　劉洲偉：其實(shí)我們的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)大多在《南方周末》做過，我自己就在南方周末做了七年，很了解《南方周末》。兩個報(bào)紙側(cè)重和社會分工不同，故不能同日而語，報(bào)道領(lǐng)域和風(fēng)格以及題材的不同。但在新聞品質(zhì)方面，我們希望將《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》做成一個非常好的報(bào)紙。這是財(cái)經(jīng)報(bào)紙性質(zhì)決定的，我們的記者面對的是上市公司及企業(yè)集團(tuán)。我們希望我們的記者、編輯在處理問題時(shí)非常的嚴(yán)謹(jǐn)、審慎。我們的記者經(jīng)常說，有時(shí)在談問題時(shí)大家好比都是在法院門口站著的，一般他們都有這種意識。說明他們對待問題非常的嚴(yán)謹(jǐn)。剛才說到的生活版，說起來都是一些比較輕松、寫意的東西，所以在這里就仁者見仁、智者見智了。

　　網(wǎng)友問：《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》與《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》有很多的相似之處您如何認(rèn)為？
　　劉洲偉：從報(bào)紙表面上很容易辨別，一份是橙色的，與我們不同。版式上其實(shí)差異也是蠻大的，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》比我們創(chuàng)辦晚三、四個月，所以他們也追求一些差異以求市場上的辨別。至于相似之處因?yàn)榇蠹野l(fā)展的方向相同，這個也是大家一直在說的，至于差異處讀者是最有發(fā)言權(quán)的。就我自己而言，作為一個產(chǎn)品的提供者，我們希望有更多硬性的內(nèi)容，能夠提供大量地原創(chuàng)報(bào)道、突發(fā)性地報(bào)道，來滿足讀者的需求。我們作過一些調(diào)查發(fā)現(xiàn)讀者對企業(yè)的內(nèi)幕報(bào)道及事件的深度分析、對焦點(diǎn)人物的訪談，他們很感興趣，在需求序列中處于前列。而且我們借鑒了西方媒體(例如《財(cái)富》)的經(jīng)驗(yàn)，希望能在冷冰冰的商業(yè)運(yùn)作中體現(xiàn)一些人性化、戲劇化的東西。這些經(jīng)驗(yàn)對我們是非常有幫助的。我們希望報(bào)道在真實(shí)的基礎(chǔ)上和前提下，體現(xiàn)一些人的東西在里面。因?yàn)樯虡I(yè)活動作為一種社會微觀活動，是人的頭腦在起作用，是腦力的展現(xiàn)。這是我們是不斷地追求的。
　　至于《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》，他們也有他們自己的風(fēng)格，有些比較邊緣的題材，這也是他們的思路和想法。

　　網(wǎng)友問：作為報(bào)務(wù)人，您認(rèn)為誰是非常專業(yè)的報(bào)刊。經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的人才流動很快，有很多《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的記者、編輯經(jīng)常跑道《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》去混，呆不到一年又走了。您如何看待人才的流動。
　　劉洲偉：我認(rèn)為這是市場競爭的結(jié)果，盡管開放度現(xiàn)在還不夠。但有競爭會影響要素分配，每種要素都要追求自己的價(jià)值，市場經(jīng)濟(jì)的結(jié)果就是要素在市場上用腳投票，這是一種好的情況�！�21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》從創(chuàng)刊到現(xiàn)在骨干沒有一個走的，這是毫無疑問的。我也希望我們的骨干隨著《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》不斷地快速成長，因?yàn)槲覀冇羞h(yuǎn)大的目標(biāo)和激勵機(jī)制。但如果說，有人出去了，到其他的同行去做，我也非常的高興，因?yàn)樗�找到了一個價(jià)值的認(rèn)同，起碼整個市場都會做大。我覺得這也很好。

　　網(wǎng)友問：《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》是否秉承了《南方周末》的風(fēng)格�！�21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》如何走出《南方周末》的框架。
　　劉洲偉：因?yàn)閺V州是一個編輯城市，廣州是總部，但是是唯一沒有記者的城市。在全國的采編架構(gòu)是不同的。我們現(xiàn)在有五大新聞中心，在北京有五十個記者，在上海有五十個記者、香港也有記者。這樣在決定中國經(jīng)濟(jì)增長的幾個核心的地方都有記者。所以同樣能夠享受優(yōu)勢。但是編輯總部在廣州，我們的采編力量會經(jīng)常出差，到北京、上海甚至去國外去學(xué)習(xí)等。

　　網(wǎng)友問：《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在各地有記者站，貴報(bào)在西部重鎮(zhèn)成都也有采訪中心，是否意味著在西部有新的舉措�！�21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的報(bào)道對西部的開發(fā)是否有影響。
　　劉洲偉：我們在成都一直都有一個記者站，他們負(fù)責(zé)西部的采訪。是否對西部開發(fā)有貢獻(xiàn)，我只能說我們會非常關(guān)注西部的發(fā)展。我們是通過日常的報(bào)道反映西部大開發(fā)情況下的一些有意義的或者突發(fā)的事件，從而來反映一些價(jià)值。直接作用，就很難說了。

　　網(wǎng)友問：對于貴報(bào)的記者在采訪“天歌”事件時(shí)被法院拘留，您認(rèn)為新聞法應(yīng)如何制定才能保護(hù)記者的權(quán)益。
　　劉洲偉：《財(cái)經(jīng)》雜志在今年一個著名的案件中提出如何利用法律保護(hù)記者的采訪權(quán)，也就是保護(hù)公眾知情權(quán)。比如說記者在采訪一個不愿透露姓名的人士時(shí)，如果他反映的情況是屬實(shí)的，我們就會把他寫出來。但如果對方告到法院，我們現(xiàn)在還沒有找到解決的方法。這是我們碰到的難題。但我相信隨著中國法制的不斷健全會解決這個問題的。

　　網(wǎng)友問：《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》與《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、北京的《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》您認(rèn)為《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》最大的競爭力在哪里。
　　劉洲偉：因?yàn)槲覀兊臉I(yè)務(wù)鏈銜接地非常好，是個很好的平臺和采編系統(tǒng)。這有賴于我們在兩年內(nèi)培養(yǎng)了很多素質(zhì)好的記者、編輯，同時(shí)我們又通過成熟地廣告發(fā)行手段大家為觀眾提供服務(wù)的目的。我們同其他媒體不同的是，我們是21世紀(jì)“報(bào)系”中的一員。我們現(xiàn)在已經(jīng)擁有兩家報(bào)紙和幾家雜志。我們今年還要繼續(xù)發(fā)展幾種報(bào)刊。我們《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》可以比喻為一個“航空母艦”，上面可以駕馭很多的“飛機(jī)”，這些“飛機(jī)”就是很多不同的報(bào)刊。這也許是和其他報(bào)紙不同的地方。這樣會產(chǎn)生很多協(xié)同的效應(yīng)，例如我們要推行周二刊，我們可以在我們所有的報(bào)刊上打廣告，這樣就會形成一個產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)。

　　網(wǎng)友問：《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在短時(shí)間內(nèi)取得了很大的成功，原因是什么。
　　劉洲偉：成功來源于市場的需求，這是前提。我們對市場進(jìn)行了充分的調(diào)研，再設(shè)計(jì)出這個產(chǎn)品。所以推出的產(chǎn)品大家比較歡迎或者比較容易接受。另外，我們有很多有天賦的記者和編輯以及市場人員，他們在微觀的采訪、采編過程中會展現(xiàn)出靈氣，對我們的報(bào)紙很有貢獻(xiàn)。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道主編劉洲偉作客新浪聊天(實(shí)錄二)