康佳集團多媒體事業部常務副總經理匡宇斌先生訪談

　　黨的十六大上提出“全面建設小康社會”的宏偉目標，為彩電市場的高速增長提出了要求，也提供了廣闊的空間。今年是中國入世后的第一年，在一年時間里彩電行業里變化非常驚人，有世界杯足球賽引發的銷售高峰，也有國外廠商要求收取專利費的尷尬。站在普通消費者的角度，最直接的感受是電視尺寸大了，清晰度提高了，背投、液晶、等離子各個品 種的電視讓人眼花繚亂。

　　有專家預測，入世后國內彩電行業面臨大的洗牌，也許幾年內只剩兩三家大企業。在刺刀見紅的殘酷競爭中，各個廠家都使盡了全身解數。日前，彩電行業龍頭企業之一的康佳集團發布了“高清”發展戰略，在業內引起廣泛關注，被認為是在“價格戰”、“品牌戰”之外揭開了“技術戰”的大幕。記者就此采訪了康佳集團多媒體部常務副總經理匡宇斌先生。

　　記者：應該說“高清”是一個被廣為使用的詞匯，現在已經有高清電視信號、高清技術論壇，還有高清電視拍攝的電影。康佳集團為什么把“高清”作為一個品牌、作為一個發展戰略？

　　匡：彩電作為一種大眾消費類顯示終端，高清晰的顯示品質是永遠的發展方向，“高清”實實在在是未來電視的主流。“高清”就是高清晰電視High Definition TV，有著豐富的技術含義。高清晰度始終是彩電產品競爭制勝的永恒主題，康佳的“高清”系列實際上代表了國內彩電企業與世界先進技術接軌，引領國內彩電市場未來發展方向的主流產品。

　　對康佳來說，不僅會用“高清”作為高端產品的品牌，以高清逐行背投、高清液晶、高清等離子和高清數字電視滿足消費者對高端彩電的需要，而且把“高清”作為未來幾年的發展重心，全面指導康佳彩電的技術戰略、產品戰略、市場戰略和品牌戰略。從技術上來說，就是以超前的研究突破核心彩電知識產權為國外廠商所掌控的被動局面，實現顯示技術的跨越性發展；從產品上來說，就是用領先的視聽技術實現產品的升級換代，以革命性的產品快速擴大的高端彩電市場的份額；從市場來說，就是以清晰度更高、色彩更真實的產品滿足消費者對高端產品快速增長的需要，與全民建設小康社會的步伐相適應；從品牌來說，就是以“高清”統領康佳的高端產品，在競爭中尋求比較優勢和突破口。

　　高清將成為康佳整個高端產品的統一品牌，也是康佳在產品設計和技術研發上重點投入的方向。“高清”策略的核心是向消費者提供高清晰度的視覺體驗，隨著彩電顯示屏幕越來越大，傳統的線掃描的低清晰效果就被放大，因此彩電發展到這個階段就有必要用像素而不是掃描線來衡量電視機的清晰度。從消費者的角度看，清晰度才是他們最為關注的要素，曾經在市場上風行一時的智能電視、網絡電視、畫中畫功能及游戲功能，現在都退居輔助地位，高清晰度帶來的頂級視覺享受才是拉動消費的直接動力。

　　記者：那么領先的彩電技術應該是康佳“高清”戰略的重點。康佳的“高清”技術核心是什么？

　　康佳早就掌握了包括背投、液晶、等離子和數字電視等高端產品的核心技術，擁有多項關鍵技術的獨立知識產權，在國內高端彩電領域始終保持著全方位較明顯的優勢，隨著康佳國際化步伐的進一步加快，其多項產品和核心技術在國際上也達到了領先水平。

　　康佳這次在拿出“高清”戰略的同時還公布了DSP數字超微點陣技術(Digital SuperMicro Pixel)，它實際上是康佳“高清”的核心，主要有DSP-HDTV技術、DSP超百萬像素處理、DSP逐點優化、DSP數字點陣顯像四大優勢。DSP技術超越了傳統的線性掃描，進入由點組成的微顯示數字技術層面，從模擬的線飛躍到數字的點，引領了前所未有的視覺革命，在“高清”上又向前邁進了一大步。

　　值得一提的是，DSP技術實際上并不僅僅應用于康佳高端彩電的那一款產品，無論逐行背投、液晶、等離子或數字電視，都能有效地用它達到高清顯示。DSP技術具有良好的兼容性，即可顯示1920×1080i高清晰數字電視信號，又全面支持中國(1080i/50Hz)、美國ATSC(1080i/60Hz)及歐洲DVB等最先進的高清數字電視信號，兼容多種國際模擬制式信號。

　　記者：您能詳細介紹一下DSP在技術上取得了什么樣的突破，從而實現了在顯示畫質上與傳統彩電相比革命性的突破嗎？

　　傳統電視采用線性掃描的信號處理方式，換算成像素的話，畫面像素量最高僅為40-50萬，而DSP技術采用了超百萬像素處理技術，以點為核心來進行信號處理，將水平和垂直方向的像素量同時提高2-2.5倍，大幅提高像素點的數量和密度，畫面最高可達200萬像素，整體影像加倍清晰，畫面更加細膩。

　　為了進一步提高影像的清晰度，DSP技術還對每個像素點進行了逐點優化，并對顯像技術實施了革新。DSP逐點優化技術運用全新的逐點掃描技術，利用數字技術根據節目內容的不同用獨特的算法對每個像素進行優化處理，修復并優化每一個點的質量，消降圖像邊緣模糊現象，細節部分的銳利度成倍提高，圖像清晰明銳，更富層次感與真實感，帶來無以倫比的視覺享受。因為傳統顯像方式會帶來畫質的損失，DSP數字點陣顯像實現以點為單位的數字顯示，使影像更加清晰明亮，畫面不變形、流暢無閃爍，呈現精采絕倫的高清畫質。

　　發布DSP技術，將是康佳高清彩電從實驗室、工廠走向市場的里程碑。從全球華人世界第一臺高清晰數字電視在康佳研發成功、中國第一臺自主研制的液晶顯示器到耗資6億元打造莞康二期工程，致力發展高端生產線及今年下半年投入1億元啟動了推廣高端彩電為核心的億元形象工程，……這些產品和技術儲備，奠定了今天康佳高端彩電全面鋪向市場的基石，也將真正地把等離子電視、數字電視從概念機型變成千家萬戶的新寵，現在，康佳已經形成逐行高清逐行背投、高清液晶、高清等離子和高清數字電視構成的完善的高端產品布局。DSP技術將應用到康佳的逐行背投、液晶、等離子和數字電視等高端產品上，以“高清”概念樹立康佳在高端市場上獨樹一幟的品牌形象。

　　記者：DSP技術在康佳的“高清”戰略中起什么樣的作用？

　　康佳發布“高清”戰略目的在于以實實在在的技術突破推動中國彩電行業全面技術升級的步伐。經過20多年的發展，彩電制造業已經成為我國在世界上最具競爭力的產業，加入WTO又提供了走出去的機會。我們最初在培育生產能力的時候從日本、歐美發達國家引入技術和生產線，讓外國人賺了個盆滿缽滿。后來市場過了短缺期后逐漸進入了供大于求的過剩期，缺乏差異性的同質化產品競爭的唯一手段就是價格戰。這個過程雖然淘汰了90%的中小型彩電企業，但活下來的也自折羽翼，缺乏資金進行長期研究，發展的后勁不足。痛定思痛，康佳就是要再次強調技術第一，以技術為先導，把技術的主導權抓在自己手里。DSP就是康佳自有技術開發的結晶，將幫助康佳彩電全面提升清晰度。

　　康佳彩電傾力推出的“高清”，是康佳高端彩電的整體品牌深入推廣，不僅僅代表單純的技術標準。同時從產品研發上，無論背投、液晶、等離子或數字電視，都以提供高清晰度的視覺體驗為產品主要特色。康佳著眼于其高端電視的長久發展策略，把“高清”這個品牌賦予了背投、等離子、液晶和數字電視，保證其品牌推廣具有很好的延續性和拓展型，康佳的高端電視，也將持續把追求高清晰度視為目標。

　　記者：在市面上有已經開始銷售的康佳“高清”系列產品嗎？

　　康佳在下半年已推出了BT4301、BT5090逐行高清逐行背投，還將推出BT4310、BT4320、BT5080。這幾款高清逐行背投使用了康佳最新的五大高清技術，全面提升了背投電視的亮度和畫質。這五大技術是：高清高亮度投影光學系統，大幅提高屏幕亮度；高清數字變頻，畫面穩定無閃爍；高清1250線逐行掃描，影像細致過人；高清超寬視角，即使大傾斜角度，同樣看得清晰；高清全數字會聚，基色精確重合，色彩真實動人。國內外彩電的消費都是以技術品質技術上的人性化消費為主流，新一代康佳高清逐行背投電視無論在清晰度、視角、色彩或音效上，還是在彩電本身的人性化功能增值設置上，都較普通背投電視有眾多質的超越。

　　與國內外同行的背投影電視相比較，康佳“高清”逐行背投的視角范圍達到了160度的國際最高水平，而同時頻道存儲更是高達200個。電視中的高聚焦性能CRT和獨創的多重數字會聚聚焦電路改變了國內廠家只能生產模擬電路的歷史。強力速度調制VSM電路，使得圖像更加銳利清晰。在冷卻腔制造工藝上使用了PECC技術，大幅度延長了康佳高清逐行背投的使用壽命。

　　傳統的CRT陰極射線管電視由于采用隔行掃描方式，掃描線數比較少，同時只能接受還原性有限的模擬電視信號，因此不可避免地存在諸如行間閃爍，掃描行結構粗糙、不支持多媒體顯示、無法進行圖形處理等缺陷。作為康佳“高清”

　　系列產品先鋒的高清逐行背投電視以五大高清技術解決了這些難題，彩電顯示品質實現了跨越性的飛躍。五大高清技術讓康佳自信地道出“超越自我，從未如此清晰”。新一代康佳高清逐行背投電視的成功象征著國產高端視頻領域“品質競爭時代”的真正到來。

　　明年上半年我們還會有多款高清逐行背投、高清液晶、高清等離子和高清數字電視發布。

　　記者：能請您談談康佳高清逐行背投中的PECC技術的細節嗎？

　　PECC是“表面陶瓷化技術”的縮寫，是一種在液體介質中采用等離子體弧光放電增強的陽極氧化處理工藝技術，適用于鋁、鈦、鎂、鈮、鋯、鉭、鋅等金屬材料。它是軍工技術的民用轉化，其原理類似于金屬材料的陽極氧化技術，不同的是利用等離子體弧光放電增強了在陽極上發生的化學反應。由于等離子體弧光放電具有高密度能量，可在基體與陶瓷化膜層之間形成氣相攪拌，使之充分混合、反應并燒結，從而在基體表面獲得高硬度的陶瓷化膜層。

　　應該說PECC技術會導致產品成本的上升，據估計使用PECC工藝后冷卻腔的制造成本上升的幅度可達十幾倍，但我們還是采用這一技術，因為它可以延長背投電視使用壽命兩倍以上，大大提高畫面亮度及清晰度。

　　記者：2002年1月1日起，我國電子產品總水平由16.2%降為10.7%，降幅達33%。關稅大幅降低則使進口彩電產品的價格大幅下降，從而使國產品牌的價格優勢不再。面對國內、國際彩電廠商的雙重市場壓力，康佳的“高清”戰略是否是一條突圍的道路？

　　加入WTO后，如果近期沒有大的技術突破，我們將拱手讓出高檔市場這樣一個利潤豐厚的空間，甚至轉而變成發達國家的產品加工車間。不過WTO帶來壓力的同時，也為我們帶來了發展的動力，激烈的競爭將會改變游戲規則，使我們從重市場輕技術的怪圈中跳出來，從而從根本上解決同質競爭就是價格戰的問題。新的競爭對手，將迫使我們通過各種途徑，包括引進、合作和自行研究等，得到新的技術，全面提升技術水平。回首彩電業轟轟烈烈的價格戰，中國的彩電行業實在是走了太多的彎路，“內斗”損耗了自身的實力，對于整個行業的建設也是徒勞無益。現在大家都已經尋找自己的排他性優勢，而對康佳來說這個優勢在技術的研究和積累上。

　　現在康佳在中低端領域的質量和技術已經與國際品牌并駕齊驅了，加上我們的價格優勢，才奠定了今天我們的國際市場地位。但和國際品牌比較，康佳的高端彩電在品牌影響和技術先進性上還存在差距，因此我們不斷加大在技術上的投入，現在康佳已經形成了逐行背投、液晶、等離子和數字電視構成的全方位的高端產品結構，并且具有自主眼發的能力，具有充足的技術儲備，掌握了市場的主動權，將大大增強和國際品牌展開全面的競爭。其次，就是在品牌建設上，樹立康佳獨有的“高清”品牌，讓消費者一看到康佳彩電，就想到高清，在品牌和康佳、康佳的產品之間建立起聯想。

　　而且，康佳不僅要以“高清”系列產品滿足國內消費者的高標準，而且要讓“高清”產品贏得更多的國際市場份額。康佳作為國內彩電行業率先獲得ISO9001質量管理體系和ISO14001環境管理體系認證的企業，先后取得了美國UL、歐盟CE、加拿大CSA、德國FTZ、英國BS和澳大利亞SAA等標準認證。現在在“高清”技術上跨越式的發展將使我們在國際競爭中處于有利地位。我們的高清技術具有自主進行新品研發的能力，使康佳能夠和競爭對手們站在同一個起跑線上。而康佳彩電在價格和成本上的優勢，將幫助我們贏得市場，特別是背投在國外逐漸發展成為家庭普及性的產品，我們在高清逐行背投上的優勢將更加明顯。

　　記者：從現在的產品發展趨勢看，彩電這樣的視聽娛樂產品的更新換代的速度在加快，從廠商和用戶的角度如何看待這個問題呢？

　　隨著國內經濟的迅速增長和中國人消費能力的提高，彩電的更新換代應該更快，因為技術的發展要比以前迅猛的多。記得在80年代，言及高清晰度電視，只有數字電視，但現在看，背投、液晶和等離子都能帶來高清體驗。這對廠商來說是好消息也是壞消息，好的方面是有更廣泛的消費需求，有利于企業發展，不利的方面是，廠商必須隨時緊跟技術潮流，落后一步，就可能被淘汰。康佳“高清”發展戰略的提出就是因為我們看到了市場需求的快速發展趨勢，因而越過對等離子、液晶這樣具體技術類型的研究，而直接著力研究高清技術。

　　現在彩電市場激烈競爭迫使所有的廠商在技術和產品上不斷推陳出新，滿足消費者日益提高的需要，甚至需要提前為幾年后的產品需求做準備。康佳在這些方面都做了很強的技術儲備。凡是代表彩電潮流方向的產品，康佳都有開發，但只是根據市場發育的具體情況，分階段地推出適時產品，以獲取較高收益。有的廠家注重研究背投，有些注重等離子，而康佳則走了一條不同的路，不是把賭注放在某一款產品上，而是全力研究高清電視技術，因為背投、等離子或是液晶早晚都要踏入高清電視領域，所以康佳的研究更具有對不同電視的適應性和應用性的。必竟在現在到未來一段很長的時間里，背投也好、等離子也好，其核心技術仍然掌握在外國品牌手中，對于每一個中國品牌來講，是沒有哪家在單一產品上有特別的優勢的。“風物長宜放眼量”，只有未雨綢繆，才切中市場的脈搏，而且提前性的研究帶來了更多的技術儲備，對現有產品同樣有實際價值。康佳剛剛推出的幾款高清逐行背投就是把明日技術應用于現實市場的成果，從清晰度、亮度等方面比市場已有產品提高了很多。

　　記者：謝謝您對康佳“高清”發展戰略的介紹。相信明年康佳一定會推出更多高清系列產品，給消費者帶來更美好的視覺享受。祝康佳“高清”戰略取得全面成功，為建設小康社會提供更多的優質產品！