從2001年11月10日中國加入WTO以來，轉眼之間入世已滿一年。于多年來一直面臨生產能力過剩的中國彩電業而言，多年積累的發展壓力借“入世”的東風而得到徹底緩解。中國作為世界上最大的彩電生產國也是最大的出口國，整個彩電企業的銷售收入和利潤都呈回升態勢。從康佳、長虹，到創維、王牌，一個個國內廠商都摩拳擦掌，在高端彩電領域不斷加大產品研發和市場開拓的力度。康佳“從線到點”視覺革命的高清技術和長虹的精顯技術吹響了彩電領域的沖鋒號，可以預測明年的彩電市場競爭焦點將集中在大屏幕的高端領域上。

　　上篇：摸索游戲規則

　　1、了解摸索游戲規則

　　在入世前最被看好的彩電業用一年多時間，熟悉和摸索了WTO游戲規則。隨著市場全球化的日益發展，國外許多品牌開始走向中國市場獨立期。而WTO帶來的更大的市場以及更多品牌的進入，也勢必給國內的彩電行業帶來更大的壓力。我們應該看到，加入的這個世界大市場有著各個國家保護本國消費者的利益不受侵害的各種技術壁壘，世界各國對進入本國或者在本國銷售的所有商品都規定了各種各樣的標準認證。美國的UL認證、德國和歐洲的GS認證等等，這些認證體系還可能細化到產品的某一個方面，這些認證相當于一個“通行證”，只有獲得了認證，才有進入他國市場的資格。與發展中國家相比，所有發達國家的認證標準都特別苛刻，這給彩電廠商雄心勃勃的出海計劃帶來極大挑戰。作為中國家電行業一直以來的旗艦企業，康佳在很早就獲得了歐盟C E認證，且早已通過ISO14001環境體系認證，其產品質量、功能、性能和外觀都已經得到歐洲消費者的認可，并不輸給國外品牌。產品策略和研發制造是品牌騰飛的翼下之風。據悉，康佳早就掌握了包括背投、液晶、等離子和數碼等高端彩電的核心技術，擁有多項關鍵技術的獨立知識產權，在國內高端彩電領域始終保持著全方位較明顯的優勢。隨著康佳國際化步伐的進一步加快，其多項產品和核心技術在國際上也達到了領先水平。此外，康佳的家電產品開發中心還配備了中國最先進的“計算機輔助設計(CAD)系統”，以及其它現代化的產品開發、檢測儀器設備、工作站，康佳已成為國內彩電換代最快、產品技術一流、產品暢銷全球的企業。在熟悉和了解國際市場規則以后，康佳已經成為國內彩電業狙擊國際彩視稱霸國內市場牢不可破的堡壘。

　　2、行業整合改變競爭焦點

　　也在這一年中，中國國內彩電行業經歷了整合調整。彩電市場穩定增長，逐漸步向市場成熟期；同時全球家電制造基地向中國轉移，國外市場高速增長帶動出口激增。經過長期的完全競爭，一些小品牌逐步被淘汰，整個市場逐漸走向有序，各個企業開始注重按市場定位和需求進行差異化產品的開發與經營。彩電行業進入以高技術為主導的競爭潮流。同時隨著生活水平的提高，消費者逐漸將注意力轉向大屏幕彩電。但是，大屏幕彩電有諸多的顯像缺陷，消費者也就更加注重電視畫面的清晰度。因而在現階段的市場突擊戰中，高清晰度的大屏幕彩電才是將來的主流產品。

　　在高端彩電市場及產品尚不成熟時期，康佳孜孜不倦的研發產品，全面發展其核心技術而推出的“高清技術”更是突破傳統線形掃描，DSP技術的數字超微點陣，線到點的飛躍帶來前所未有的視覺革命。特別是四大高清系列之一的高清背投的橫空出世，在日漸興起的大屏幕市場，因為其采用全新超高亮度屏幕、投影管及先進的PECC技術，大大提高了屏幕亮度，而成為高端彩電市場中的金鳳凰。

　　下篇：逐鹿高端市場

　　1、高清帶來技術新突破

　　在全方位回升的國內彩電市場中，我們看到的是一片欣欣向榮的市場氣象。而中低端電視已經基本達到市場飽和，開始處于微利階段，同時步入過剩時代。技術、品質和品牌成為彩電行業競爭中新的關鍵詞。以康佳為例，這個彩電行業中的旗艦通過大力投入科技研發，發展和擁有了自己的高清核心技術，強勢推出引導市場先鋒的高清系列。這也是在他們的中低端產品基本占領市場以后，康佳給彩電行業帶來的最新的技術亮點。

　　康佳的“高清”電視，包括了現在主要的四種高端電視類型，背投、等離子、液晶和數字電視。同時，康佳更是把對高清晰度的追求當作其核心技術發展的目標。在相對于目前行業發展的技術和市場來說，擁有五大高清技術的康佳高清逐行背投電視目前已達到比較成熟的階段。帶來視覺革命效果的DSP技術使細節圖像清晰可見，高清數字變頻更是消除了普通背投彩電的大面積閃爍，高清1250線掃描和高清超寬視角等帶來全新視覺革命，是新一代大屏幕彩電的巔峰之作。康佳以普通彩電為支撐點，以高端技術為突破口，全面增強核心技術競爭力，將會在未來立于不敗之地。

　　2、歐盟之門的再度開啟

　　歐盟對中國彩電的反傾銷案在近期也取得進展，中國彩電在十五年以后可以再度進入歐洲市場，而這僅僅是一個開始。同時，歐洲市場是非常嚴謹的，這就要求廠家把自己的技術提高到讓他們信服的程度。

　　對此，康佳集團主管海外業務的副總裁黃仲添很有信心。他告訴我們，這幾年康佳的國際化步伐走的很快，在拓展國際市場方面，康佳有著明顯的優勢：一是技術并不比國際品牌遜色，并且掌握了高清的核心關鍵；二是康佳有著良好的品牌聲譽，獨具五大高清技術的康佳高清背投電視、獨具六項全能技術的康佳高清等離子電視、國內領先的康佳高清數字電視(HDTV-READY)以及采用目前國際最新數字液晶顯示技術的康佳高清液晶電視的四大高清系列產品更是各具特色。此次康佳四大高端的聯袂出擊不僅造成了國內高端彩電市場的巨大震動，而且已經全面整裝待發，進軍國際市場。

　　康佳從國際化著眼，其價格、技術、市場份額都僅僅作為一種動態因素，通過對企業結構的整合，把重心放在核心技術的發展上去取得了勝利。國外產品的競爭對于我們的沖擊，是更好的刺激我們去促使民族品牌在外憂內患中的自我發展。從長遠來看，加入WTO，是給企業帶來了一個廣闊公平的市場環境。同時，市場空間也由區域性的封閉市場演變成更為廣闊的全球市場，整個彩電行業借著入世東風，向著高清晰度彩電技術的全球化揚帆遠行。

　　關于康佳集團股份有限公司

　　康佳集團股份有限公司成立于1980年5月21日，是中國首家中外合資電子企業。1991年8月改組為中外公眾股份制公司，1992年3月27日，康佳A、B股股票同時在深圳證券交易所上市。康佳集團現有總資產100多億元，凈資產40億元，已被列為國家300家重點企業及廣東省、深圳市重點扶持發展的大企業集團，是廣東省、深圳市首家營業額超百億的電子企業，連續4年位居中國電子百強企業第4位。