市場全面復蘇 康佳完美收官

　　　走出了2002年的平淡，中國彩電業(yè)終于在2003年迎來了激情時刻，消費需求旺盛，即使在相對低迷的11月份，彩電零售量比去年同期仍然上升了1.9%，零售額上升了3.7%。拜市場全面復蘇之賜，康佳也為2003年畫上了圓滿的句號，截止今年12月初已超額完成全年目標銷量，同期增長40%，但讓康佳更加欣喜的是，他們的市場占有率穩(wěn)居市場的第二位，再次 鞏固了其強勢品牌的地位。

　　盤點2002年彩電市場，雖然從低端到高端彩電的價格穩(wěn)中有降，但各廠商都基本擺脫了對“價格戰(zhàn)”的依賴，轉而訴諸技術戰(zhàn)，一年之內(nèi)各種新技術和新產(chǎn)品層出不窮，極大地刺激了消費，加之百姓家里的彩電面臨更新?lián)Q代、市場秩序日趨完善和人們消費能力的提高，共同促成了今年市場全面復蘇的好戲。

　　解讀康佳彩電銷量的強勁增長，其中低端產(chǎn)品圍剿市場、高端產(chǎn)品引領市場的策略，使他們能夠從眾多國產(chǎn)或國際品牌的競爭中突圍而出。特別是下半年康佳“高清戰(zhàn)略”重拳出擊市場，重整高端市場格局，將背投、液晶、等離子和數(shù)字電視納入康佳的產(chǎn)品版圖，著眼于眼前的高清逐行背投市場和未來的高端之爭，準備了足夠的技術和產(chǎn)品積累，奠定了康佳持續(xù)領先的基石。

　　全面建設小康社會，也加快了高端彩電進入家庭、成為市場主流產(chǎn)品的腳步。小康社會具有多種標準，能夠帶來更高品味視覺享受的高端電視的流行，將成為一個很重要的變化和現(xiàn)象，但現(xiàn)在看來清晰度還在局限人們的高端彩電消費，比如背投的亮度問題，“高清戰(zhàn)略”讓我們看到了普及高端電視的曙光。小康社會人們的娛樂方式將更加多元化，因為背投、液晶、等離子或數(shù)字電視的個性化視覺體驗，不同的產(chǎn)品類型將共同分割市場，但高清顯像是市場的“準入證”，“高清戰(zhàn)略”以高清晰度為突破口，完善產(chǎn)品鏈結構，吹響了康佳全面進軍高端市場的號角。

　　年末，康佳推出的DSP數(shù)字超微點陣技術(Digital SuperMicro Pixel)，更讓我們接觸到了“高清戰(zhàn)略”的核心。DSP技術具有DSP-HDTV技術、DSP超百萬像素處理、DSP逐點優(yōu)化、DSP數(shù)字點陣顯像四大優(yōu)勢，在國內(nèi)廠商中首先實現(xiàn)從傳統(tǒng)的線性掃描到“點”的微顯示數(shù)字技術層面的突破，從模擬的“線”飛躍到數(shù)字的“點”，發(fā)動了彩電的視覺革命，標志高端彩電全面導入高清時代。

　　而且從國外品牌彩電的動作來看，他們已經(jīng)意識到很難在傳統(tǒng)的CRT彩電領域和國產(chǎn)品牌競爭，三星、索尼、夏普等不約而同的把目光對準了背投、液晶等高端市場，以及未來的等離子和數(shù)字電視，憑借“高清戰(zhàn)略”，康佳以虎狼之師對抗域外“過江龍”，捍衛(wèi)國產(chǎn)彩電在未來市場中的領先地位。誠如國外廠商所預期的，剛剛啟動的背投經(jīng)過長時間緩慢增長后，2002年4月份開始反彈，其市場份額近6個月在2.5%的上下徘徊，預計明年的增長率將上升到50%，市場容量達到78萬臺，高端彩電競爭的大幕才剛剛拉開……