-劉彤／文

　　作為中國(guó)加入WTO的第一年，2002年被有關(guān)人士稱作“中國(guó)電影娛樂元年”。中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)不可能像汽車產(chǎn)業(yè)一樣受到保護(hù)，根據(jù)有關(guān)協(xié)議，中國(guó)今年進(jìn)口的外國(guó)電影配額由以前的10部增加到20部，也就是說，中國(guó)電影面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力整整增加了100%。

　　講這樣的背景無疑有助于人們理解張藝謀《英雄》成功的意義�！队⑿邸返耐顿Y額是3000萬美元。截止到公映前，其海外音像版權(quán)就賣出了1000萬美元，相當(dāng)于影片總成本的三分之一；國(guó)內(nèi)音像制品版權(quán)賣出1789萬元天價(jià)；國(guó)內(nèi)廣告及小說、郵票、漫畫版權(quán)轉(zhuǎn)讓等收入遠(yuǎn)超過1000萬元；甚至該片廣州首映禮的冠名權(quán)也賣出100萬元……與今年初馮小剛的《大腕》相比，《英雄》的意義在于，它的收入已不再局限于票房，而在于那些郵票漫畫之類的“副產(chǎn)品”。這是作為產(chǎn)業(yè)的電影最具魅力之處，也是今年中國(guó)電影最成功之處。

　　張藝謀最輝煌的時(shí)代已經(jīng)過去快10年，現(xiàn)在回憶起來，張藝謀那時(shí)不停地在國(guó)際上獲獎(jiǎng)，幾乎遮蔽了其他所有中國(guó)導(dǎo)演的光芒，讓人錯(cuò)以為與張藝謀同時(shí)代就是一個(gè)悲劇。還有一個(gè)錯(cuò)覺就是，張藝謀天生是以“思想性”見長(zhǎng)的導(dǎo)演，它的作品必須以表演人生大悲喜的面貌呈現(xiàn)。之后張藝謀失敗的重要原因之一在公眾看來就在于“思想性”的徹底退潮。

　　其實(shí)，憑什么認(rèn)定張藝謀就是“思想型”導(dǎo)演？他什么時(shí)候做過“思想型”導(dǎo)演？那些“我爺爺我奶奶”之類人性啊獨(dú)立啊自由啊之類的東洋景，哪里是什么“思想”，不過也是戲劇導(dǎo)演張廣天所謂的“買賣”而已。張藝謀一直是善于做秀的，那時(shí)做給西方的評(píng)委看，等賺足了名聲，再做給市場(chǎng)看�？捎^眾們偏偏健忘，當(dāng)年他正是因與西方評(píng)委們的“買賣”被大加撻伐。

　　張藝謀透露了為確�！队⑿邸飞虡I(yè)成功的許多細(xì)節(jié)。他承認(rèn)這不是為了藝術(shù)，而是為了“商業(yè)信譽(yù)”。通過這部電影，“最大的體會(huì)就是學(xué)會(huì)了，深深地了解了為投資人負(fù)責(zé)這樣一個(gè)最簡(jiǎn)單的道理”。在反盜版上，張藝謀做了前所未有的努力，確保影片公映之初，市面上沒有一張盜版。

　　電影產(chǎn)業(yè)做到極致的是迪斯尼，全世界四個(gè)迪斯尼樂園及各種動(dòng)畫角色的形象版權(quán)收入已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過迪斯尼公司影片本身的票房。張藝謀和《英雄》標(biāo)志著中國(guó)電影朝這個(gè)方向邁出了真正的第一步。