生活方式：態(tài)度、消費(fèi)與休閑

　　對(duì)于一個(gè)群體的了解，從生活方式開始是一個(gè)恰當(dāng)?shù)穆窂健?/p>

　　我們?cè)谌粘Ｉ�活中，�?jīng)常會(huì)使用到生活方式這個(gè)詞，例如“某某人的生活方式”、“健康合理的生活方式”等等。但是，當(dāng)我們?cè)谑褂媚骋粋�(gè)語(yǔ)詞時(shí)，有時(shí)并不是清晰地知道它 的所指，這樣，我們便無(wú)法準(zhǔn)確地獲取相關(guān)的信息與內(nèi)容，思想經(jīng)常迷失在語(yǔ)詞的陷阱里。生活方式是一個(gè)包容力很大、極易被泛化而失去其解釋功能的詞。英語(yǔ)世界里，“l(fā)ifestyle”也是最容易被濫用的詞之一。普通大眾、新聞?dòng)浾撸�或是研究者都�?huì)按照各自的興趣來(lái)使用這個(gè)詞。

　　在韋伯(Weber)那里，身份群體(status group)是以生活方式為基礎(chǔ)形成的，對(duì)生活方式的認(rèn)同是群體內(nèi)部凝聚和排斥外部群體的機(jī)制。這里的身份，指的是在一定客觀標(biāo)志的基礎(chǔ)上的對(duì)所屬群體的自我認(rèn)同。而生活方式是識(shí)別一定群體的重要標(biāo)識(shí)。索貝爾(Sobel)在《lifestyle and social structure》中指出，大多數(shù)社會(huì)學(xué)家已認(rèn)可生活方式就是“任何明確的，因而也是可識(shí)別的生活模式”。其中包括生活態(tài)度、消費(fèi)行為、休閑活動(dòng)等方面的內(nèi)容。

　　因而，從生活方式的角度，憑借AMI的調(diào)查，我們對(duì)當(dāng)代中國(guó)的“精英階層”獲得了一個(gè)全方位的了解。

　　生活態(tài)度

　　生活態(tài)度從一定程度上，是一個(gè)人當(dāng)前生存狀態(tài)及精神面貌的反映。它與收入的多少、職業(yè)的聲望、所接受的觀念，以及社會(huì)滿意度等方面有緊密的聯(lián)系。那么，中國(guó)的精英們作為一個(gè)群體，他們?cè)谡�體上表現(xiàn)出怎樣的生活態(tài)度？

　　1.不同收入水平的人，具有不同的對(duì)未來(lái)生活的自信度

　　從以上列表，我們看到他們對(duì)未來(lái)生活的自信度是隨著薪水發(fā)生變化的。相對(duì)來(lái)說(shuō)，月收入越高，對(duì)未來(lái)的自信程度也越高。近一半的5000元以上月薪的人，對(duì)他們擁有一個(gè)光明的未來(lái)深信不疑，而5000元以下月薪的人，大多數(shù)表現(xiàn)出來(lái)的是“十分自信”。

　　收入雖然不是衡量能力的惟一標(biāo)尺，但在一個(gè)商業(yè)社會(huì)中，經(jīng)濟(jì)實(shí)力直接和人們的生活質(zhì)量、活動(dòng)空間以及自由度聯(lián)系起來(lái)。我們竭力反對(duì)以金錢的多寡作為社會(huì)主導(dǎo)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。但收入的多少確實(shí)在另一個(gè)層面上，給人們的生活帶來(lái)了內(nèi)心的穩(wěn)定和行動(dòng)的從容。

　　2.對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展?fàn)顩r，普遍持樂觀的態(tài)度

　　中國(guó)的精英群體是一個(gè)在改革中普遍獲益的階層。這在很大程度上，是因?yàn)樗麄兂�了自身的管理才能與個(gè)人素質(zhì)以外，還具有對(duì)于經(jīng)濟(jì)大局的職業(yè)嗅覺。經(jīng)理人的身份需要他們，也促使他們對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)具有敏感而不失正確的洞察。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)正以強(qiáng)勁的勢(shì)頭走在世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的前面。在受訪的三地經(jīng)理人中，占半數(shù)以上的人認(rèn)為未來(lái)的一年里，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)會(huì)出現(xiàn)較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在北京的受訪者尤其表現(xiàn)出了較高的自信度，占29%的人認(rèn)為前景“非常好”，較廣州多出近一半的人數(shù)。這中間，只有極少數(shù)人對(duì)前景表現(xiàn)出了消極的態(tài)度。

　　3.職業(yè)取代家庭，占據(jù)生活中最重要的位置

　　一直以來(lái)，中國(guó)是一個(gè)授世人以傳統(tǒng)和保守印象的古老國(guó)度。比方說(shuō)家庭觀念。在傳統(tǒng)中國(guó)人的生活中，家庭的重要程度確實(shí)是居于首要地位的。但是迅速的社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，給人們的社會(huì)生活領(lǐng)域帶來(lái)巨大的變化，同時(shí)也對(duì)人們思想觀念構(gòu)成了沖擊。在對(duì)精英所作的調(diào)查中，其中就包含了一項(xiàng)關(guān)于家庭與職業(yè)關(guān)系的內(nèi)容。

　　調(diào)查的結(jié)果使一些關(guān)注中國(guó)問(wèn)題的外國(guó)研究者略微有些吃驚。因?yàn)闊o(wú)論是在三個(gè)城市中的哪一個(gè)，都有接近半數(shù)(上海：48%)或半數(shù)以上的人(北京：58%和廣州：51%)，將職業(yè)擺在了個(gè)人生活中的最重要位置。事業(yè)成功已經(jīng)被列為人們生活中最為看重的一個(gè)方面。家庭排在了職業(yè)的后面。而最近關(guān)于亞洲生活方式的調(diào)查結(jié)果顯示，在大部分亞太地區(qū)，人們往往將家庭觀念排在第一位。

　　家庭的地位落后于職業(yè)，是與個(gè)人與自我在精英生活中占據(jù)的地位有關(guān)。在一項(xiàng)關(guān)于什么是他們?nèi)松�的關(guān)鍵命題的調(diào)查中，我們看到55歲以上的受訪者有98%的人認(rèn)為“為社會(huì)做貢獻(xiàn)”是他們?nèi)松�的關(guān)鍵命題，而81%的年輕一代則認(rèn)為他們的個(gè)人興趣和業(yè)余愛好相當(dāng)重要。因此，精英階層已逐漸成為一個(gè)具有鮮明職業(yè)感和個(gè)人意識(shí)的群體。

　　消費(fèi)

　　韋伯(Weber)在《階層、地位與權(quán)力》一文中指出，資本，財(cái)富與收入本身并不能成為區(qū)分階層的生活方式的指標(biāo)。在一定的收入水平的范圍內(nèi)，如何對(duì)收入進(jìn)行花銷包含了進(jìn)行選擇的成份。收入水平雖然相同，但是在消費(fèi)時(shí)進(jìn)行選擇的方式不同，生活方式卻可能表現(xiàn)出不同的形式。在韋伯這里，從生活方式的表現(xiàn)形式可以區(qū)分一定的地位群體，但生活方式本身又是通過(guò)一定的消費(fèi)模式表現(xiàn)出來(lái)的。

　　另外，一定階層要確定他們?cè)谏鐣?huì)中的地位，通常要表現(xiàn)出與其它階層的“距離和排外性”，主要表現(xiàn)為“穿特殊的衣服，吃特殊的、對(duì)外人來(lái)說(shuō)是禁忌的事物”。因此，消費(fèi)模式是階層之間互相區(qū)分的一個(gè)標(biāo)識(shí)。人們往往通過(guò)有意識(shí)的消費(fèi)來(lái)營(yíng)造群體的認(rèn)同感。

　　讓我們看看精英們的消費(fèi)表現(xiàn)出一些怎樣的特點(diǎn)。

　　1.品牌是大多數(shù)人的首選

　　調(diào)查結(jié)果顯示，精英們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)時(shí)，品牌是大多數(shù)人考慮的對(duì)象。

　　在精英中，比例相當(dāng)大的一群人在購(gòu)物時(shí)，注重對(duì)名牌的選擇。上海的經(jīng)理人最為關(guān)注知名品牌的挑選。另外，價(jià)格對(duì)精英們來(lái)說(shuō)，并不是選擇商品時(shí)優(yōu)先考慮的因素。在上海與北京，多數(shù)人并不會(huì)太關(guān)心商品標(biāo)注的價(jià)格。但是在廣州，近60%的人承認(rèn)會(huì)考慮價(jià)格來(lái)進(jìn)行選擇與購(gòu)買。

　　在對(duì)具體對(duì)象的選擇上，我們看到居于首選位置的品牌有這樣一些。

　　辦公設(shè)備：佳能(49%)；汽車：富豪(21%)；手表：歐米茄(14%)；服裝：花花公子(52%)；下榻酒店：香格里拉(23%)。

　　同時(shí)，我們也注意到，不同年齡的人對(duì)名牌的關(guān)注程度略有區(qū)別。34歲以下的人有68%承認(rèn)他們會(huì)穿品牌衣服，但是隨著年齡的增長(zhǎng)，這個(gè)比例逐漸下降，55歲以上的人中穿品牌衣服的人只有53%。

　　2.現(xiàn)金革命的擁躉

　　信息技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了購(gòu)物方式上的重大革命。信用卡的出現(xiàn)，極大地減少了現(xiàn)金交易的風(fēng)險(xiǎn)與麻煩。再加上如餐卡，簽到卡、貴賓卡等各種各樣的卡的出現(xiàn)，有人提出，一個(gè)“卡”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。對(duì)于在消費(fèi)環(huán)節(jié)中起著重要作用的信用卡，精英們的持有情況是怎樣的呢？

　　調(diào)查結(jié)果顯示，年紀(jì)越輕，擁有和使用信用卡來(lái)代替現(xiàn)金的可能性就越多。34歲以下的人中有多達(dá)84%的人把信用卡作為了經(jīng)常性的支付手段。

　　那么，他們的現(xiàn)金主要存往哪些銀行？大多數(shù)受訪者把錢存入了中國(guó)工商銀行(78%)或是中國(guó)銀行(63%)，少部分人擁有國(guó)外的銀行賬戶，如花旗銀行(6%)，渣打銀行(4%)。

　　3.現(xiàn)代生活用品的組成結(jié)構(gòu)

　　在精英們所擁有的現(xiàn)代生活用品中，手機(jī)，個(gè)人電腦，家庭影院的擁有率是排在前三位的。在汽車的擁有率上，北京約58%的人擁有汽車，上海和廣州的比例分別是41%和37%。這些汽車中有一部分是私家車，另一部分主要是公司的車。因?yàn)樵凇澳軓墓ぷ髦械玫降摹�…”這項(xiàng)調(diào)查中，我們看到，在北京，有57%人選擇了“能得到公司車”。另外，在精英群體中，對(duì)500美元以上手表的擁有率并不低。北京、上海和廣州三地的經(jīng)理人，依次為41%、36%和20%。在物資短缺時(shí)期，擁有一塊手表曾是一項(xiàng)手有余錢的時(shí)尚標(biāo)志。今天，擁有一塊普通手表已不算什么，但在腕上配帶著價(jià)值不菲的手表，卻是少數(shù)精英們的實(shí)力象征。

　　休閑

　　凡勃倫(Veblen)認(rèn)為，特定的生活方式是特定階層與所獲尊榮的象征。古代社會(huì)，對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)之后戰(zhàn)利品的占有是一種尊榮，隨著人類社會(huì)的發(fā)展，先是紀(jì)念物，再是品級(jí)、頭銜等取代了戰(zhàn)利品作為獲得尊榮的標(biāo)志。當(dāng)人類進(jìn)入工業(yè)社會(huì)以后，財(cái)產(chǎn)就成為了一項(xiàng)重要的指標(biāo)。表現(xiàn)財(cái)富的手段便是“有閑”的生活方式。有閑即標(biāo)志著個(gè)人的成功，意味著不必整日通過(guò)自己的生產(chǎn)勞動(dòng)來(lái)獲得物質(zhì)生活的保障。有閑，成為社會(huì)差別的一個(gè)標(biāo)志。

　　因此，對(duì)精英階層的生活的了解，就必然要包括他們的休閑生活。讓我們通過(guò)這次調(diào)查看一看中國(guó)的經(jīng)理人在工作之余，主要的休閑方式有哪些。

　　1.關(guān)于旅行

　　一年之中規(guī)定國(guó)慶、五一兩次長(zhǎng)假，已成為拉動(dòng)內(nèi)需的一個(gè)有效策略。因?yàn)榇蠖鄶?shù)中國(guó)人會(huì)選擇在這兩個(gè)時(shí)間出游。除了國(guó)內(nèi)的知名景點(diǎn)，不少具備一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人已開始選擇出國(guó)旅行。旅游在日益成為現(xiàn)代中國(guó)人的主要的休閑放松方式。在接受訪談的經(jīng)理人當(dāng)中，不少人認(rèn)為休閑對(duì)他們來(lái)說(shuō)，和工作同等重要。一年之內(nèi)他們的旅行次數(shù)，我們可以從以下表格了解到。

　　由此可見，一年之內(nèi)，他們至少會(huì)有五次以上的旅行計(jì)劃。在最喜歡的旅行去處一項(xiàng)上，有41%的人選擇了香港，其后依次為泰國(guó)(18%)、馬來(lái)西亞(16%)和韓國(guó)(14%)。調(diào)查證實(shí)，美國(guó)是中國(guó)有錢一族最想去的地方。但實(shí)際上，他們?nèi)サ淖疃嗟牡胤絽s是香港。因?yàn)橄愀勐吠静贿h(yuǎn)，可以免去旅途勞頓的辛苦。旅行所選擇的航班大多是國(guó)內(nèi)航空公司的航班。主要以中國(guó)國(guó)際航空公司和中國(guó)東方航空公司為主。調(diào)查顯示，香港港龍航空是惟一出現(xiàn)在前四名中的國(guó)際航空公司。

　　2.熱衷的運(yùn)動(dòng)

　　工作繁忙是現(xiàn)代精英們的主要特點(diǎn)。在對(duì)他們下一年的主要目標(biāo)是什么的一項(xiàng)調(diào)查中，“發(fā)展生意”是三地所有的經(jīng)理人排在頭幾位的。但是自身的健康狀況也是經(jīng)理人們高度關(guān)注的問(wèn)題。在北京與上海，“更加健康”僅次于“發(fā)展生意”成為躍居第二位的選項(xiàng)。而在廣州，“更加健康”成為了比“發(fā)展生意”還要重要的目標(biāo)。

　　運(yùn)動(dòng)是他們選擇保持身體健康的主要方式。調(diào)查顯示，游泳是最為各個(gè)年齡層次的經(jīng)理人所青睞的一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。34歲以下的人當(dāng)中有54%的人選擇了游泳，即便是在隨著年齡增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)也逐漸減少的55歲以上的人當(dāng)中，也有33%的人選擇了游泳。隨后的幾項(xiàng)運(yùn)動(dòng)分別是羽毛球和乒乓球。

　　或許是工作緊張，壓力較大的緣故，我們從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)并沒有進(jìn)行推廣的美式橄欖球，成為了精英們無(wú)論男女都競(jìng)相追捧的運(yùn)動(dòng)。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在激烈程度和拼搶的殘酷程度上，都比英式足球要強(qiáng)很多。曾因中國(guó)隊(duì)的出線而在中國(guó)擴(kuò)展了“市場(chǎng)”的英式足球只是精英們的第二最愛。

　　關(guān)于奧運(yùn)會(huì)，超過(guò)80%的經(jīng)理人表示會(huì)通過(guò)電視收看。只有極少數(shù)的人明確肯定他們不是很關(guān)注奧運(yùn)會(huì)。

　　2002年12月30日 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道第55版

　　新浪編者注：“激情燃燒的財(cái)經(jīng)歲月－《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》歲末專輯”專題系《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》與新浪財(cái)經(jīng)聯(lián)袂制作。本文為《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》2002年終特刊（1－60版）系列文章之一，該年終特刊（完全版）為《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》授權(quán)新浪網(wǎng)獨(dú)家刊登之作品，所有媒體及網(wǎng)站不得轉(zhuǎn)載，除非獲得《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》書面授權(quán)并注明出處。欲轉(zhuǎn)載本專題相關(guān)內(nèi)容、或?qū)Ρ緦ｎ}有任何建議，請(qǐng)來(lái)信finance@staff.sina.com.cn， 或致電：(010)62630930 轉(zhuǎn)5361聯(lián)系。值此新年即將到來(lái)之際，非常感謝廣大網(wǎng)友在本年度對(duì)新浪財(cái)經(jīng)的支持，歡迎賜稿與合作。