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海信、科龍、海爾兵臨城下，臺(tái)灣以單獨(dú)關(guān)稅區(qū)名義加入WTO后，為求進(jìn)一步降低成本，島內(nèi)各家電廠商亦積極尋
求大陸合作方
本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者程李
海信變頻空調(diào)日前正式登陸臺(tái)灣。專(zhuān)家說(shuō)，隨著臺(tái)灣以“單獨(dú)關(guān)稅區(qū)”名義加入
WTO，在未來(lái)的一段時(shí)間里，大陸
各大家電制造商將會(huì)紛紛搶攤臺(tái)灣“虎口奪食”。
遲到的愛(ài)
據(jù)了解，負(fù)責(zé)海信空調(diào)到臺(tái)銷(xiāo)售事宜的是臺(tái)灣東元集團(tuán)旗下的“網(wǎng)際佳電”。由于臺(tái)灣目前仍然限制進(jìn)口大陸的空調(diào)
整機(jī)，“網(wǎng)際佳電”是把“海信”牌變頻空調(diào)運(yùn)至其在印度尼西亞的工廠組裝后，打上“海信”品牌再進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)。
海信進(jìn)出口公司經(jīng)理宋正玉向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》透露，今年上半年，海信變頻空調(diào)一次性銷(xiāo)往臺(tái)灣達(dá)3000套。據(jù)悉早
在去年，由于預(yù)料到政策可能松動(dòng)，海信已在臺(tái)灣注冊(cè)了“海信”商標(biāo)，并開(kāi)始與經(jīng)銷(xiāo)商洽談具體合作事宜。
目前，家電企業(yè)中引人注目的還有海爾集團(tuán)。今年2月下旬，海爾與臺(tái)灣聲寶集團(tuán)簽署全方位策略合作協(xié)議，宣布雙
方將代理彼此的品牌，除在兩岸市場(chǎng)渠道上合作外，還將在家電產(chǎn)品、IT信息電子、通訊產(chǎn)品、電子零件實(shí)施技術(shù)上OEM
采購(gòu)互補(bǔ)，展開(kāi)策略聯(lián)盟及投資合作。
聲寶在今年5月推出了一種新型的并排雙門(mén)冰箱，這款冰箱以海爾生產(chǎn)的零部件組裝，但所打的品牌為聲寶。
《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》還獲悉，國(guó)內(nèi)另一家電大廠科龍公司已與臺(tái)灣歌林公司結(jié)盟。據(jù)了解，二者合作的方式是，歌林的許多
低端家電產(chǎn)品委托科龍進(jìn)行生產(chǎn)，同時(shí)會(huì)向科龍訂購(gòu)零部件在臺(tái)灣進(jìn)行高端家電產(chǎn)品的組裝。歌林今年開(kāi)始以歌林品牌銷(xiāo)售由
科龍生產(chǎn)的小型冰箱。
廈華電子有關(guān)人員也向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》表示，廈華今后會(huì)加大臺(tái)灣市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。
據(jù)悉，有更多的大陸企業(yè)正在私下謀求與臺(tái)灣的家電間合作。
等待戈多？
宋正玉說(shuō)，盡管臺(tái)灣地方不大，人口只有2300多萬(wàn)，但消費(fèi)能力很強(qiáng)，非常值得開(kāi)拓。“一個(gè)大品牌將不放過(guò)任
何一個(gè)有利可圖的市場(chǎng)”。
但實(shí)際上，由于臺(tái)灣本地市場(chǎng)非常成熟，加之政策方面障礙，在海外市場(chǎng)的開(kāi)拓上，臺(tái)灣一直備受大陸家電制造商的
冷落。
業(yè)內(nèi)人士分析，大陸家電商此番大舉入臺(tái)，一方面體現(xiàn)了業(yè)績(jī)普遍不佳的大陸家電企業(yè)正在謀求新的市場(chǎng)，另一方面
亦是基于兩岸家電企業(yè)對(duì)政策面的一種良好預(yù)測(cè)。
一直以來(lái)，臺(tái)灣當(dāng)局出于政治安全的考慮，對(duì)大陸產(chǎn)品入臺(tái)實(shí)施限制，兩岸間商貿(mào)合作往來(lái)長(zhǎng)期處于大陸單方面開(kāi)放
的狀態(tài)。大陸產(chǎn)品進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)必須通過(guò)第三地繞一道彎。
外經(jīng)貿(mào)部臺(tái)港澳司有關(guān)官員告訴《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》，去年，為緩解島內(nèi)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，臺(tái)灣當(dāng)局邀請(qǐng)大陸方面召開(kāi)了一次“經(jīng)
發(fā)會(huì)”，雙方達(dá)成共識(shí)，臺(tái)灣將逐步取消對(duì)大陸產(chǎn)品的限制�！敖�(jīng)發(fā)會(huì)”后，臺(tái)灣當(dāng)局將過(guò)去對(duì)大陸產(chǎn)品近50％的限制降低
到30％左右。
在家電產(chǎn)品上，目前臺(tái)灣當(dāng)局只是放開(kāi)了部分小家電，彩電、空調(diào)等大家電產(chǎn)品入臺(tái)必須通過(guò)第三地組裝，或是以O(shè)EM
的方式間接進(jìn)入。
這一點(diǎn)明顯與WTO的原則相違背。在去年臺(tái)灣以“臺(tái)、澎、金、馬單獨(dú)關(guān)稅區(qū)”名義緊隨中國(guó)大陸加入世貿(mào)組織后
，兩岸有關(guān)人士似乎看到了點(diǎn)希望：兩岸經(jīng)貿(mào)合作將在WTO框架下一步一步正�；�。
近期，媒體紛紛報(bào)道說(shuō)，臺(tái)灣當(dāng)局愿意采用一種“更加靈活且更加務(wù)實(shí)”新模式同大陸對(duì)話，這一轉(zhuǎn)變使人們對(duì)兩岸
“三通”將最終得到推行產(chǎn)生了期望。
對(duì)此，外經(jīng)貿(mào)部臺(tái)港澳司有關(guān)官員說(shuō)，現(xiàn)在還看不到臺(tái)灣當(dāng)局的具體行動(dòng)，但兩岸“三通”將是大勢(shì)所趨。
臺(tái)灣“經(jīng)濟(jì)部”的評(píng)估說(shuō)，家電將是臺(tái)灣“入世”后沖擊最大的五個(gè)產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)了解，基于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮，臺(tái)灣島
內(nèi)的各家電廠商都在尋求大陸的合作對(duì)象，因?yàn)樵陂_(kāi)放大陸的大家電產(chǎn)品直接進(jìn)口后，可進(jìn)一步降低成本。
與家電企業(yè)進(jìn)軍臺(tái)灣相呼應(yīng)的是，青島啤酒近期在臺(tái)灣島內(nèi)熱銷(xiāo)。青島啤酒是2月15日臺(tái)灣宣布對(duì)內(nèi)地?zé)熅平饨?來(lái)，第一家成功登陸的啤酒品牌�，F(xiàn)在，每周有100個(gè)貨柜的青島啤酒運(yùn)往海峽對(duì)岸。
品牌慢熱
然而，大陸家電制造商必須面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)：臺(tái)灣民眾缺乏對(duì)大陸家電品牌的認(rèn)知。
據(jù)悉，臺(tái)灣廠商目前主要采取的方式是，將大陸制造的產(chǎn)品重新包裝，打上更加熟悉的臺(tái)灣品牌。但采取這種做法的
公司認(rèn)為，要進(jìn)入一個(gè)主要偏愛(ài)當(dāng)?shù)丶叭毡竞臀鞣竭M(jìn)口品牌的相對(duì)成熟市場(chǎng)，現(xiàn)在說(shuō)這種策略是否更加成功還為時(shí)過(guò)早。
在大陸家電商中，最早進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)的是康佳。在過(guò)去4年中，該公司一直通過(guò)臺(tái)灣分銷(xiāo)商在臺(tái)灣銷(xiāo)售20英寸和14
英寸電視機(jī)，這是在臺(tái)灣銷(xiāo)售的惟一的大陸產(chǎn)電視機(jī)。
據(jù)報(bào)道，雖然康佳的定價(jià)比其他當(dāng)?shù)仄放频?0％左右，但它在臺(tái)灣市場(chǎng)上平均每月售出的上述兩種規(guī)格的電視機(jī)只
有2000臺(tái)。而據(jù)臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)部編制的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3月臺(tái)灣的電視機(jī)銷(xiāo)量就達(dá)65576臺(tái)。
同樣，據(jù)說(shuō)海信變頻空調(diào)在臺(tái)灣銷(xiāo)量也不大。
國(guó)務(wù)院發(fā)展中心研究人員路刃波分析說(shuō)，大陸家電主要是中低檔的品牌，在高端市場(chǎng)上與日本、西方以及臺(tái)本地品牌
無(wú)法比高。所以，大陸家電產(chǎn)品未能在臺(tái)灣引起市場(chǎng)的注意是情理之中的事情。
海信進(jìn)出口公司經(jīng)理宋正玉說(shuō)，為了提升消費(fèi)者對(duì)一個(gè)新品牌的認(rèn)知，必須投入大量資金用于促銷(xiāo)活動(dòng)，海信在這方
面會(huì)給經(jīng)銷(xiāo)商以支持。但在臺(tái)灣當(dāng)前激烈的競(jìng)爭(zhēng)狀況下，一家家電公司不大可能會(huì)為一個(gè)大陸的品牌花大力氣去做。他們優(yōu)先
處理的是行銷(xiāo)他們自己的產(chǎn)品。
路刃波認(rèn)為，從目前情況看，大陸家電產(chǎn)品進(jìn)入臺(tái)灣能不能找到一條活路現(xiàn)在還未可知。
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