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2002-11-223:18:07(王開(kāi)良)(22G7)
近日，青島雙星集團(tuán)將“DOUBLE★”的商標(biāo)使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給溫州一家民營(yíng)企業(yè)，使處在“中國(guó)鞋都”
溫州的這家企業(yè)，榮幸地取得了中國(guó)鞋業(yè)第一個(gè)馳名商標(biāo)———“雙星”6年商標(biāo)的使用權(quán)。這是雙星集團(tuán)第一次與民營(yíng)企業(yè)
實(shí)質(zhì)性的合作。雙星集團(tuán)總裁汪海認(rèn)為，要使企業(yè)在更高層次上發(fā)展，就要打破所有制界限，尤其不能以行業(yè)老大自居。溫州
是
中國(guó)的“鞋都”，“雙星”是中國(guó)鞋類的馳名商標(biāo)。把馳名商標(biāo)和“鞋都”結(jié)合起來(lái)，能使我們達(dá)到雙贏的效果。汪海說(shuō)，
全面建設(shè)小康社會(huì)，就要求我們的企業(yè)發(fā)展速度應(yīng)該更快，要求把企業(yè)做得更強(qiáng)。我們要在品牌運(yùn)作上做出更大的動(dòng)作。他說(shuō)
：“名牌發(fā)展高級(jí)階段就是運(yùn)作品牌。品牌是很重要的資源，是特殊的資本，是可以經(jīng)營(yíng)的。通過(guò)經(jīng)營(yíng)，可以帶來(lái)價(jià)值增值。
我們要發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，盡快將雙星規(guī)模做得更大，實(shí)力發(fā)展得更強(qiáng)。”不久前，溫州市工商局發(fā)出了實(shí)行“一審一核”制度后
的第一張企業(yè)執(zhí)照，就是“溫州雙星”。雙星集團(tuán)總部為此專門(mén)向溫州市工商局發(fā)出函件，授權(quán)這家新登記的企業(yè)使用“雙星
”名稱。雙星集團(tuán)認(rèn)為，在“中國(guó)鞋都”運(yùn)作好品牌，可以迅速提升“雙星”的產(chǎn)量和市場(chǎng)影響力。創(chuàng)辦這家新企業(yè)的是一位
溫州制鞋業(yè)比較知名的老板。根據(jù)合同規(guī)定，“溫州雙星”在未來(lái)6年內(nèi)將擁用“雙星”品牌在皮鞋和童皮鞋上的獨(dú)家商標(biāo)使
用權(quán)，而相關(guān)商標(biāo)使用費(fèi)將達(dá)到1000萬(wàn)元以上。創(chuàng)辦于1921年的雙星企業(yè)集團(tuán)，是國(guó)內(nèi)最大的鞋類生產(chǎn)商，“穿上雙
星鞋，瀟灑走世界”的廣告語(yǔ)已經(jīng)為廣大消費(fèi)者熟知。1995年“雙星”成為中國(guó)鞋業(yè)第一個(gè)馳名商標(biāo)，2001年，其品
牌價(jià)值被權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估為100億元。此次溫州與雙星集團(tuán)的合作，也是雙星集團(tuán)第一次將商標(biāo)使用權(quán)授予外部企業(yè)，實(shí)施品
牌運(yùn)作，將無(wú)形資產(chǎn)向有形價(jià)值轉(zhuǎn)化。
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