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2002-11-192:59:43□本報(bào)記者綦書環(huán)通訊員李寶春
自2001年下半年開始，長虹在新品開發(fā)、市場運(yùn)作等方面的一系列動作，再次將長虹推到了中國家電
業(yè)的風(fēng)口浪尖上，有關(guān)長虹二次騰飛和雄起的報(bào)道頻見報(bào)端。而8月中旬，長虹2002年上半年中報(bào)的公布，則更令中國彩
電業(yè)為之振奮，據(jù)長虹2002年上半年中報(bào)顯示，長虹彩電等主營業(yè)務(wù)收入同比增長65.38％，凈利潤同比增長435
.67％，彩電出口
額達(dá)27.96億元，同比增長1789％，在中國彩電行業(yè)中排名第一。面對激烈的海內(nèi)外市場競爭和
行業(yè)利潤大幅下滑的殘酷現(xiàn)實(shí)，長虹何以逆勢而上，帶動整個中國彩電業(yè)復(fù)蘇？厚積薄發(fā)就中國彩電業(yè)全面復(fù)蘇的原因，長虹
新聞發(fā)言人認(rèn)為，國內(nèi)彩電業(yè)市場秩序的逐步完善，是彩電業(yè)“回暖”的有力保障。彩電業(yè)之所以能迅速從去年的困境中走出
來，并取得如此令人矚目的成績，大環(huán)境的轉(zhuǎn)好是必不可少的前提。中國國內(nèi)彩電市場穩(wěn)定增長，同時(shí)全球家電制造基地向中
國轉(zhuǎn)移，國外市場高速增長帶動出口激增。經(jīng)過長期的完全競爭，一些小品牌逐步淘汰，整個市場逐步走向有序，各個企業(yè)開
始注重按市場定位和需求進(jìn)行差異化產(chǎn)品開發(fā)與經(jīng)營。以長虹、TCL、海信、創(chuàng)維等為代表的幾大彩電企業(yè)，注重高端產(chǎn)品
的研發(fā)、創(chuàng)新，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到調(diào)整，贏利能力大大增強(qiáng)。長虹自1974年開始生產(chǎn)電視機(jī)，進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，發(fā)展
速度驚人，現(xiàn)已成為一家集彩電、空調(diào)、視聽、堿性電池、器件、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品及可視系統(tǒng)、液晶顯示、應(yīng)用電視等產(chǎn)品研發(fā)、生
產(chǎn)、銷售的多元化、綜合型跨國企業(yè)。1995年，第50屆國際統(tǒng)計(jì)大會授予四川長虹電器股份有限公司“中國最大彩電基
地”，并獨(dú)家榮獲“中國彩電大王”稱號。作為中國6家技術(shù)創(chuàng)新試點(diǎn)企業(yè)之一，長虹還擁有國家級的技術(shù)中心和博士后科研
流動站，與中科院、清華大學(xué)等國內(nèi)著名的科研院所建立了密切的技術(shù)合作關(guān)系，并先后與東芝、飛利浦、ST等多家國外著
名企業(yè)建立了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，不斷推出適應(yīng)市場需求、代表世界技術(shù)發(fā)展潮流的高附加值產(chǎn)品。攪活一池春水長虹在經(jīng)歷了20
世紀(jì)90年代的高速發(fā)展后，于1999年進(jìn)入全面調(diào)整期。近年來，面對日益成熟的普通CRT彩電市場，中國彩電企業(yè)在
營銷策略上給公眾的印象無外乎低價(jià)促銷和虛假的概念炒作。面對嚴(yán)峻的市場形勢，長虹集中精力在“創(chuàng)新”二字上大做文章
。2001年，長虹經(jīng)過3年技術(shù)研發(fā)的積累后，開始發(fā)力。這年1月1日，中國首臺精密顯像電視———長虹精顯彩電誕生
，從而一舉打破了彩電高端核心技術(shù)一直由跨國彩電巨頭壟斷的局面，長虹在彩電高端技術(shù)研發(fā)上走在了世界前列。7月，領(lǐng)
先世界水平的第三代60赫茲數(shù)字變頻逐行掃描背投彩電在長虹誕生，至此，長虹在彩電高端技術(shù)取得了突破性的成功，這讓
中國彩電企業(yè)看到了中國彩電業(yè)的希望。2002年初，在第三代精顯背投彩電的基礎(chǔ)上，長虹又領(lǐng)先世界一步，成功推出第
四代75赫茲逐行掃描精顯背投。同時(shí)，長虹又強(qiáng)勢推出了自主研發(fā)，具有國際一流水平的集DVD播放機(jī)、六通道數(shù)字功放
等功能于一體的最新AV產(chǎn)品；金銳、銀銳系列藍(lán)色芯片電視；DVD數(shù)字純平彩電；30英寸超大屏幕液晶電視等一大批高
科技含量、高附加值的全新產(chǎn)品。2001年7月，長虹在“東方影都”和“精顯”系列背投彩電的基礎(chǔ)上，將數(shù)字變頻與逐
行掃描技術(shù)有機(jī)地結(jié)合起來并應(yīng)用到背投彩電上，推出了領(lǐng)先國際水平的第三代精顯王背投彩電。為了讓這一世界領(lǐng)先的高端
彩電產(chǎn)品能夠迅速走進(jìn)千家萬戶，長虹首先對其進(jìn)行了科學(xué)的市場定價(jià)，使背投具備了走入千家萬戶的基礎(chǔ)。信息產(chǎn)業(yè)部最新
統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，長虹背投彩電市場占有率已超過20％，成為背投彩電市場的絕對領(lǐng)導(dǎo)品牌。布棋海外長虹在完成技術(shù)與生產(chǎn)
制造能力積累后，開始積極參與國際市場競爭，長虹彩電、視聽等優(yōu)勢產(chǎn)品先后成功進(jìn)入東南亞、中東、澳洲、俄羅斯、南非
、美國等40余個國家和地區(qū)。以精顯背投為首的長虹產(chǎn)品很快受到海外消費(fèi)者的認(rèn)同，海外出口量不斷攀升，增長勢頭強(qiáng)勁
。尤其在美國市場，長虹彩電銷量已成功躋身美國彩電市場五強(qiáng)之一，并成功進(jìn)入沃爾瑪、西爾斯等美國家電銷售主渠道。據(jù)
信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，今年上半年長虹公司出口額已超過去年全年出口總量，內(nèi)外銷量兩項(xiàng)指標(biāo)均列中國彩電行業(yè)第一名
。另據(jù)綿陽海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1-9月，長虹完成各類彩電出口累計(jì)超過300萬臺，出口總額達(dá)6.14億美元。在長虹等企
業(yè)的帶動下，2002年中國彩電業(yè)出現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新與拓展海外市場的高潮，從而推動了整個中國彩電業(yè)的回暖和復(fù)蘇。據(jù)長
虹有關(guān)人士介紹，截止到目前，長虹彩電全球用戶已成功突破7000萬臺，連續(xù)12年蟬聯(lián)中國彩電市場銷量冠軍。而長虹
彩電、空調(diào)、視聽、堿性電池、器件等產(chǎn)品的全球用戶總量已超過2.45億。此外，到2003年，即長虹廣東高科技工業(yè)
園正式投產(chǎn)后，長虹三、四代精顯王背投彩電年產(chǎn)能將達(dá)到100萬臺，普通彩電年產(chǎn)能達(dá)到1700萬臺。屆時(shí)，“世界最
大的背投影電視生產(chǎn)基地”和“世界最大彩電生產(chǎn)基地”將會同時(shí)在中國誕生，中國作為世界家電大國的地位將會得到進(jìn)一步
鞏固。(19E2)照片：彩電業(yè)復(fù)蘇長虹功不可沒本報(bào)見習(xí)記者臺啟森／攝
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