|
新華網(wǎng)廣州11月8日電(記者陳冀)隨著寒冬的來臨，空調(diào)大戰(zhàn)的硝煙漸漸散去。近日，珠海格力電器股份有限公
司董事長朱江洪會見國內(nèi)經(jīng)銷商時，就當(dāng)前空調(diào)行業(yè)中出現(xiàn)的熱門話題，作了點評，其中不乏頗有新意的觀點。
從“黑馬”到“病馬”再到“死馬”
今年，空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)成為輿論關(guān)注的焦點。朱江洪認(rèn)為，目前市場上有一種不正確的輿論，認(rèn)為只要降價就是“
黑馬”，就會發(fā)展。他說，價格其實是一種企業(yè)行為，企業(yè)有權(quán)根據(jù)自己的市場定位制定出符合企業(yè)自身發(fā)展的可操作的價格
，用不著大驚小怪地去炒作。打價格戰(zhàn)的企業(yè)，不一定就會成為“黑馬”，尤其是所謂的“降價優(yōu)越論”，這些企業(yè)不顧成本
的降價，雖然當(dāng)年可憑此取得一定的份額和成果，但第二年就可能成為“病馬”，第三年就是“死馬”，因為這樣的降價行為
違背了價值和市場規(guī)律。
朱江洪預(yù)言：“在未來一年中，相當(dāng)多的小品牌會退出市場，不管它們愿不愿意。這些品牌會進(jìn)行最后的負(fù)隅頑抗，
因而2003年的形勢會很嚴(yán)峻，競爭也會更激烈。每個廠家對此都要有充分的思想準(zhǔn)備�！�
空調(diào)沒有“同質(zhì)化”
對業(yè)界普遍認(rèn)可的空調(diào)“同質(zhì)化”現(xiàn)象，即空調(diào)性能質(zhì)量基本一致，朱江洪頗有微詞。他認(rèn)為，一方面，有些小廠產(chǎn)
品性能差，返修率高得驚人，他們的技術(shù)、設(shè)備都過不了關(guān)，有的甚至沒有檢測設(shè)備，生產(chǎn)的空調(diào)根本不符合國家標(biāo)準(zhǔn)；另一
方面，產(chǎn)品的可靠性得不到保障。朱江洪認(rèn)為國產(chǎn)品牌并不是性能差，而是許多企業(yè)不太重視產(chǎn)品的可靠性，從而產(chǎn)品返修率
高。
朱江洪認(rèn)為，目前中外家電存在著差距，主要在產(chǎn)品可靠性。因為大家都是全球采購，從原材料、零部件與“洋家電
”沒有兩樣，消費者之所以青睞“洋家電”，是洋產(chǎn)品可靠性強(qiáng)，比較耐用，而目前國家標(biāo)準(zhǔn)中并沒有可靠性標(biāo)準(zhǔn)，這就要求
企業(yè)自身對產(chǎn)品的耐用要有個衡量尺度。據(jù)他透露，由于不重視產(chǎn)品可靠性，有的小品牌產(chǎn)品的返修率高達(dá)30％以上。但如
果重視“同質(zhì)化”，企業(yè)就可獲得長足發(fā)展，以格力為例，格力是國內(nèi)第一家提出并實施可靠性產(chǎn)銷的空調(diào)企業(yè)，其空調(diào)返修
率僅有萬分之一�；诖�，朱江洪表示，大品牌在性能和可靠性上有保障，而小品牌卻難以做到，因此，空調(diào)質(zhì)量并沒有同質(zhì)
化。
“價格戰(zhàn)”和“降價”是兩回事
朱江洪還認(rèn)為，“不參與價格戰(zhàn)”和“不降價”是兩回事，合理的降價有別于價格戰(zhàn)�！皟r格戰(zhàn)”是脫離實際的、虧
本的傾銷，而“降價”則是企業(yè)根據(jù)市場情況，在實施技術(shù)改進(jìn)、工藝提高、效率提升等改進(jìn)后，降低成本，回報社會、經(jīng)銷
商和消費者的有益行為。因而產(chǎn)品質(zhì)量越來越好、價格越來越低是正常的市場規(guī)律。他表示，格力明年也不會首先挑起價格戰(zhàn)
，但會根據(jù)市場情況合理調(diào)整價格。
不爭一二，甘居“老三”
今年銷售年度剛結(jié)束，一些空調(diào)企業(yè)就開始在排名上爭第一第二，朱江洪稱，“排在前兩名是擋陣的，槍打出頭鳥，
我甘居‘老三’，但是，坐第幾把交椅由不得你說了算，因為一線品牌都是上市公司，按照中國證監(jiān)會的要求，企業(yè)一年下來
的經(jīng)營狀況包括銷量、銷售收入等數(shù)據(jù)都必須在年報中如實公布，所以究竟誰第一第二，年終看財務(wù)報表就會一目了然。炒作
將不利于企業(yè)的發(fā)展。”
據(jù)格力電器去年年報顯示，格力空調(diào)的銷售收入高達(dá)65.88億元，在所有空調(diào)類上市公司中，高居榜首。至于今
年度的排名，待明年年初空調(diào)業(yè)各上市公司公布年報，就會一目了然。
專業(yè)商場也會大有作為
談到當(dāng)前廠家與大小商場的關(guān)系，朱江洪指出，廠家要靠兩條腿走路，一條是大賣場，大賣場的出現(xiàn)是流通行業(yè)的一
大進(jìn)步，但任何一種模式都不能包打天下，必須有多種模式來補(bǔ)充，而這就是廠家依賴的另一條腿——專業(yè)商場。專業(yè)商場雖
然規(guī)模小，但其靈活性強(qiáng)，劣勢在于信譽度、服務(wù)質(zhì)量、店面形象等方面稍遜于大賣場，但如果能在這些方面加以改進(jìn)，專業(yè)
商場也會大有作為。(完)
| 
