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海爾集團公司將向日本市場投放洗滌脫水容量為2.3kg的小型全自動洗衣機，銷售對象為單身用戶。海爾在調查日本市場后發現，日本的單身女性等單身族用戶擁有的洗衣機容量一般在4kg～6kg之間，但這樣的容量往往得不到充分利用。市場調查后，海爾用了半年時間成功實現了2.3kg容量洗衣機的產品化，并于2002年11月1日推向市場。產品將通過三洋海爾和海爾日本銷售公司等銷售渠道銷往量販店。估計店鋪價格在1萬9800日元(約合人民幣1250元)左右，預計每年能銷售15萬臺。
該產品通過減少容量以及將功能減少到有必要的最低限度，從而使外形尺寸縮小到長43×寬42×高70cm，重量也只有16.5kg。并且用水量和使用電費也比4kg～6kg的洗衣機更節省。除了配備柔洗等的基本功能以外，該機還配備了可以在13分鐘內完成洗滌的快速模式，這對于單身居住的用戶相當有吸引力。產品備有白色、粉紅、藍色3種顏色，完全是按日本消費者的消費意識來設計的。
海爾試圖通過此次投入洗衣機來撬開日本的潛在市場。“目前日本國內有龐大的單身用戶市場”(海爾日本銷售公司董事社長、田中利平)。而5kg及7kg等洗衣機主戰場被日本知名品牌制造商占有。雖然還可以在這份市場上通過徹底低價格策略來一決雌雄，“但是我們不想輕易采取低價格策略，破壞品牌形象”。
海爾打算今后陸續向日本市場投入新產品。2002年11月份除了進一步充實電冰箱的產品線外，還在考慮投放電視機。
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