|
2002-10-293:59:56(落雁)(29H3)
自中國加入WTO以后，外商紛紛增大在華投資力度。世界最大藥業集團葛蘭素史克在中國的資本投入已
超過3.6億美元，在蘇州投資1.36億美元建了它全球最大的生產基地。全球最大的化妝品企業法國歐萊雅也不甘寂寞，
繼在華投資1億美元之后，將向中國化妝品市場再注1億美元，發起新一輪擴展。此舉意味著，繼入世以來各大跨國公司陸續
重返中
國或追加投資外，中國市場的容量、活力及逐步與國際規范接軌的努力，進一步增強外商投資中國的信心，中國“美麗
”市場的競爭爭奪也將進入白熱化。亞洲戰略有限公司針對中國化妝品市場的專項研究報告表明，2001年中國化妝品市場
的銷售額已達到人民幣400億元，中國已成為亞洲第二、世界第八大化妝品市場。在國內各大商場，商品貨架上化妝品擺放
和換置的頻率高達每周一千多個品種。美國樂蘭莎1989年進入中國內地各大市場以來，攻城略地，多次入圍“中國化妝品
十佳品牌”，多年穩居市場前三甲。但因假冒偽劣產品泛濫，1998年后迫不得已撤出中國，但它沒有對中國市場失去信心
。日前，樂蘭莎在北京舉行了重返中國市場的信息發布會，據該公司負責人介紹，在樂蘭莎退出中國市場的這三年，樂蘭莎在
內地設立的辦事處不斷收到消費者問詢的電話與來信。在今年組織的與樂蘭莎老用戶的見面會上，很多消費者甚至自發提出各
種舉措如何打假，如何規范銷售渠道管理。據悉，入世后，化妝品行業專門的管理法規也在醞釀起草中。樂蘭莎此次重新進入
中國市場，將采取本地化策略，不僅是高品質的化妝品提供商，還是負責任的女性健康的持續服務商，惠州樂蘭莎經貿有限公
司將在國內各大城市商場實施樂蘭莎的特許銷售制度，并不定期發展消費者建立長期服務檔案，體現樂蘭莎品牌這一源于西班
牙文的“美麗高貴的仙女”之承諾。樂蘭莎是目前中國內地唯一合法擁有蕾婷-A(Retin)注冊商標的化妝品企業。蕾
婷-A是由美國皮膚科學家于1988年發現，經各國醫學界與護膚界研究證實，能安全及有效地減淡面部皺紋、消除雀斑暗
瘡、延緩肌膚老化，是目前深受歐美女性青睞、令歲月不再留痕的突破性煥膚修復系統配方。
| 
