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2002-10-153:19:03□本報記者陳雪根
近日，廣東省中山市一個知名度不高的燃氣具企業———櫻雪燃氣具有限公司，接連奪得2002年中國
名牌產品與2002年廣東名牌產品的殊榮，櫻雪喜奪“雙冠”后，某些同行放出風來，說“櫻雪花20萬元買中國名牌，花
10萬元買廣東省名牌”，此話一出，廣州《信息時報》“家電金牌”就以一個整版的文章《燃具企業質疑“中國名牌”》對
櫻雪進
行了“批評”，中國家電網立即進行了轉載，并在日前又刊出質疑文章，有人甚至還在網上遞貼子攻擊櫻雪“賄評”，
給櫻雪的聲譽造成了嚴重傷害。中國燃氣具行業一直有一個愛造謠中傷的惡習，早在1998年，當國家計算機調查研究中心
授予萬和“中國熱水器銷量第一”的金牌時，就有企業對萬和進行造謠中傷，聲稱萬和是“花錢買第一”，由此還引發了一場
全國性的新聞大戰，最終導致國家十三部委聯合發文，禁止搞企業排名之類的調查與評選，萬和的“第一”招牌也不得不束之
高閣；2000年，萬和被某權威調查機構認定為中國消毒柜銷量第一，又引發了另一企業“20萬元行賄”的質疑。這次輪
到了櫻雪。為此，一直拒絕記者采訪的櫻雪董事長李榮坤終于忍不住了，他激動地對當地媒體說：“我們本來不想參加名牌評
比，因為我們認為自己與海爾等名牌有太大距離，但中山市技監局的領導一直在鼓勵我們參選。為了響應市政府的名牌工程，
我們決定試試看，參選資料也是很倉促地在一個晚上完成的，拿個省名牌在意料之中，但拿到國家名牌，這份驚喜的確大大出
乎我們意外。我們絕對沒有向任何一級領導花一分錢！”10月初，中山市技監局的吳南乾局長對媒體證實，“櫻雪評名牌是
經過我們再三動員的，因為我們多次對櫻雪的產品進行過質檢，發現櫻雪的質量控制絕對在全國領先。”對于櫻雪被同行攻擊
為“20萬賄評”，中國名牌戰略促進委員會秘書長榮劍英反駁：這種謠言不僅無恥，而且可悲，請造謠企業站出來，看他給
2000萬元，能不能從我們手中買到“中國名牌”這四個字？我們是委托清華大學對全國上千家參評企業進行大規模的調查
統計后，才評出了123個中國名牌，僅調查費一項就花了數百萬元，整個評選活動，國家財政就花了800多萬元，區區2
0萬元就能買到中國名牌嗎？據中山市有關部門介紹，櫻雪創建于1998年，當年就被評為“中國保護消費者基金會推薦產
品”及“中國五金制品協會推薦產品”，1999年就通過ISO9001國際質量管理體系認證，2000年又通過國際電
工產品長城認證，在中國五金制品協會對強排式燃氣熱水器企業的檢測中，櫻雪在61家合格企業中被列入“強檔推薦品牌”
。此次在中國名牌評比中又奪“雙冠”，近日，櫻雪又名列中國燃氣具獲得港澳準銷通行證的四家企業之一。對此，一位不愿
透露姓名的燃氣具行業知名人士認為：櫻雪的質量技術雖然不錯，市場占有率也上升很快，但這個企業知名度很低，怎么可能
評名牌呢？名牌畢竟要有一定的知名度嘛！李榮坤也承認在萬家樂、萬和、華帝、櫻雪這四家“奪雙冠”的名牌燃氣具企業中
，櫻雪的知名度是最低的，這主要是因為櫻雪起步只有四年，全部精力都用于解決質量問題，還來不及做品牌宣傳。但是，做
品牌九成靠質量水平，知名度實際上還不到一成，這就是櫻雪的管理風格。李榮坤說：“產品是企業最有發言權的宣傳武器，
如果產品不過硬，宣傳文章再漂亮也沒用！”對于以前宣傳推廣上的“不作為”導致的缺乏知名度，李榮坤并不后悔，反而認
為正是企業的“低調”，才使得同行能比較放心地與櫻雪合作，使得強大的對手沒有將櫻雪視為“潛在威脅”，從而為櫻雪贏
得了寶貴的時間與空間。李榮坤也不善于目前最時興的“資本運作”，他既不欠銀行的錢，也不欠經銷商的錢，因此，企業發
展很穩，但規模生產的提速并不快。李榮坤的看法有點怪：燃氣具利潤率太低，不是一個適合靠借錢來發展的產業！許多名牌
企業現在負債累累，淪為替銀行打工的“搬運工”，值得嗎？不刻意去宣傳炒作，不刻意追求規模擴張，這正是李榮坤的風格
，也正是櫻雪“雙奪冠”引起非議的原因所在。業內人士認為，不管李榮坤怎么想，質量與名氣在名牌評比中到底各占多少分
量，卻是一個引人注目的話題，質量好的企業不一定有名氣，名氣大的企業也不一定質量好，今后評名牌如何將質量與名氣進
行綜合計分，這的確是一個亟待完善的任務。(15D2)
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