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東方明珠(600832)正在為移動電視這一全新媒體在上海的正式推出而在作各項準備。10月11日下午，東
方明珠董事長朱詠雷表示，移動電視這項技術填補了國內空白，具有巨大的產業發展潛力，有望成為新的利潤增長點。
據悉，上海將有望成為中國首個、全球第二個普及移動電視的城市。作為一種全新的大眾傳播媒體，移動電視是通過
無線傳輸的數字化電視。9月28日，東方明珠聯合上海廣播
電影電視集團、上海電視臺等發起成立上海東方明珠移動多媒體
有限公司，注冊資本5000萬元，東方明珠控股50%。
利潤增長點
據悉，從明年1月1日起，東方明珠將在上海正式推出移動電視。10月11日，東方明珠副總經理、上海東方明珠
移動多媒體有限公司副總經理曹志勇在接受記者采訪時表示，移動媒體在公交車上推出只是第一步，將來還會有更多動作。公
司的目標是希望明年即實現盈利，公司計劃2003年移動電視廣告收入將達到4000萬元，后年實現100%的增長，即
翻一番達到8000萬元。曹志勇認為，移動電視的受眾面廣、接觸頻率高、消費比高，廣告對象主要適合大眾消費型群體。
移動電視的收入主要依靠廣告。上海東方明珠移動多媒體有限公司廣告總監賀亞君表示，作為廣告總監，他對這個項
目充滿信心。現在移動電視剛剛開始試播，廣告訂單就已達到計劃中的1/3，還有很多正在洽談。現在價格還不是很高，如
果明年車輛達到4500輛，廣告單價肯定還要上去。
目前，媒體廣告是東方明珠繼旅游觀光之后的第二大主營業務收入與利潤來源。去年，東方明珠的媒體廣告收入為1
.46億元，利潤為1.11億元，分別占公司主營業務收入與主營業務利潤的的23%和33%。移動電視的推出，成為公
司新的利潤增長點。
前景看好
據悉，移動電視的研制已歷經3年時間，是國家計委在上海的全國定點項目。根據移動電視的國際發展潮流，公司認
為，移動電視首先在公交車上推出會取得良好的效果。東方明珠的該項計劃，得到了巴士股份的積極響應。今年3月，兩家公
司簽訂了在公交車上試驗播出數字移動電視節目的框架協議。
今年9月28日，上海東方明珠移動多媒體有限公司成立后，公司與巴士股份正式簽約，計劃租用6000輛公交車
，2004年全部安裝完成。與此相對應，公司對平臺租賃費的支付也是逐步增加。根據協議，公司將于2003年支付86
4萬，2004年支付1512萬元，2005至2007年每年支付2160萬元，2008年起根據市場物價指數進行重
新調整。
目前移動多媒體主打空調公交車內的廣告平臺，通過公交車內安裝的超薄電子液晶顯示屏，接受和播放移動頻道的節
目和廣告。朱詠雷表示，公司計劃在2至3年內將移動電視覆蓋到全市范圍的公交、地鐵、輕軌、磁懸浮列車、機場、出租車
以及其他各類人流聚集的區域，使移動電視成為市民獲取信息的最佳資訊平臺。據悉，由于移動電視的推出在中國具有開創性
質，公司未來還有可能將其以管理輸出、內容輸出等形式向其他城市推廣。(祁和忠)
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