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加入WTO后的中國家電市場，是一個充滿競爭的市場，同時也是-個極具發展變化的市場。從當前我國家電行業的
生產開發能力上看，彩色電視機、電冰箱、洗衣機等大宗耐用家電產品已經明顯供大于求，OEM合作生產規模不斷擴大，品
牌數量相應減少，市場逐漸呈現兩類主要市場，即全國性品牌市場和區域性品牌市場。全國性品牌對消費者已具有較強的影響
力，并能決定市場價格；而區域性品牌則依據地區性優勢構成潛在的價格競爭優勢。
目前我國家電市場呈現總量增長緩慢、產品差異顯著、品牌影響力增強的趨勢。從家電市場品牌集中度看，我國家電
產品差異性較大，市場前三名品牌的占有率之和超過50％的產品主要集中在市場規模較小的產品中，如微波爐、豆漿機、洗
碗機等。品牌集中度在36％-50％的產品主要有電視機、電冰箱、洗衣機、電風扇、電飯煲等。品牌集中度較低(35％
以下)的產品主要有空調器、熱水器、抽油煙機、燃氣灶、家庭影院等產品。一般來講，行業內品牌集中度越低，則參與市場
同類產品競爭的企業就越多；反之，品牌集中度越高，則參與市場競爭度的同類生產企業就越少。
從總體上看，我國家電市場品牌集中度隨著市場競爭態勢的發展會越來越高，這主要是行業領先品牌對區域性小品牌
生存空間的擠壓。此外，家電企業近年推行產品多元化經營策略，也對原有市場格局產生影響。
電視機：競爭日趨激烈
目前競爭最為激烈的國內電視機市場，長虹、TCL、康佳三個品牌的擁有率明顯領先。同時，這三個品牌的預期購
買率也是全行業最高的。從產品分類看，70％的純平電視機市場份額已被國內品牌占領，TCL、長虹、康佳三個品牌的擁
有率最高。在未來一年消費者預期購買率上，這三個品牌和國外品牌索尼的預期購買率最高，合計達到了總需求量的48.9
％。在背投電視機市場，市場份額基本上以國外品牌為主，東芝、索尼、長虹的品牌家庭擁有率和未來一年預期購買率上，長
虹、東芝、索尼三個品牌均為最高。
影碟機：品牌格局形成
我國影碟機市場的品牌競爭格局大致可分為三個層次：一是領先品牌，如步步高和新科；二是具有一定競爭力的品牌
，有金正、廈新、宏圖、萬利達、上廣電、松下、飛利浦、TCL、創維、先鋒；三是地區性品牌。從總體上看，新科、步步
高和金正三個品牌的知名度最高，都在50％以上，而且這三個品牌的家庭擁有率也是最高的。在未來一年預期購買率上，品
牌集中度仍然較低，其中步步高、新科、索尼、松下和金正五個品牌集中度最高。
空調器：品牌優勢凸顯
我國家用空調器市場格局正處在劇烈變化中，美的和格力兩大品牌的市場競爭優勢進一步增強；科龍、海爾、奧克斯
、LG、春蘭等品牌在現階段仍具有較強的競爭能力。專家認為：這些品牌在未來兩三年內市場地位將出現變化，少數品牌市
場競爭力持續上升，最終形成市場的領先品牌。從總體市場看，格力、海爾、科龍的品牌知名度最高，都在50％以上。格力
、美的、華寶三個品牌的家庭擁有率最高，合計為35.5％。
電冰箱：競爭格局穩定
近年電冰箱市場競爭格局基本穩定，容聲、科龍、海爾仍然保持了較大的領先優勢；新飛、美菱處于第二集團；伊萊
克斯、西門子進步速度較快。從總體市場看，容聲和海爾兩個品牌知名度領先其它品牌，分別為78.2％和77.7％。在
家庭擁有率上，容聲和海爾兩個品牌的優勢也較明顯，都在18％以上。在未來一年的預期購買率上，這兩個品牌也領先其它
品牌合計為45％。在品牌美譽度上，消費者對容聲、西門子、伊萊克斯的美譽度較高。
洗衣機：五品牌購買率高
我國洗衣機市場近年競爭格局基本穩定，小天鵝、海爾仍然保持了較大的領先優勢；松下、榮事達、小鴨、西門子處
于第二集團，具有較強的競爭能力。從總體市場看，海爾、小天鵝、小鴨三個品牌的知名度都在65％以上，明顯領先于其它
品牌。在預期購買率上，海爾、小天鵝、小鴨、松下、西門子五大品牌具有明顯的優勢，購買率合計為64％。從產品分類上
看，無論是雙缸、波輪還是滾筒洗衣機，優勢品牌的預期購買率比較均衡。
專家指出，目前我國家電制造業正在日益發展壯大，已成為我國具有較強國際競爭力的行業。隨著我國家電市場進一
步成熟，"品牌"在廣大消費者中的影響力將會進一步提高。
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