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新華網(wǎng)上海9月9日電(記者潘清)隨著中國(guó)黃金市場(chǎng)逐漸回歸國(guó)際黃金大市場(chǎng)，中國(guó)黃金珠寶首飾業(yè)正醞釀重大變
革。在高度計(jì)劃體制中成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)黃金企業(yè)將面臨“洗牌”。
在今天此間舉行的第六屆“慶豐金中國(guó)國(guó)際黃金及貴金屬年會(huì)”上，中國(guó)黃金市場(chǎng)完全開(kāi)放將對(duì)金飾行業(yè)形成什么樣
的影響，成為與會(huì)代表們普遍關(guān)注的焦點(diǎn)話題。
中國(guó)是個(gè)崇尚黃金文化的國(guó)家。1982年中國(guó)黃金飾品市場(chǎng)恢復(fù)后，黃金消費(fèi)迅速增長(zhǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2001
年中國(guó)首飾消費(fèi)超過(guò)600億元人民幣，黃金消費(fèi)量則連續(xù)數(shù)年平穩(wěn)保持在200噸左右。
上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳久說(shuō)，雖然目前中國(guó)人均僅擁有黃金約2.5克，但隨著老百姓收入的增加，黃金及
珠寶首飾等消費(fèi)會(huì)在未來(lái)幾年中有成倍的增長(zhǎng)。
但他同時(shí)表示，過(guò)去中國(guó)黃金飾品行業(yè)的快速發(fā)展，依賴于黃金“統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)配”政策下形成的封閉型的市場(chǎng)體制。這種
體制在特定時(shí)期對(duì)于穩(wěn)定金融物價(jià)、支持黃金生產(chǎn)、保證國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)所需的黃金供應(yīng)等方面起到了積極作用，但也在一定程
度上限制了中國(guó)黃金生產(chǎn)、加工、銷售等行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，大多數(shù)黃金企業(yè)存在經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、科技含量低、管理理念差、營(yíng)
銷手段落后的現(xiàn)象。
去年4月，中國(guó)人民銀行宣布在上海組建黃金交易所。同年11月，上海黃金交易所開(kāi)始模擬運(yùn)行。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō)
，作為中國(guó)黃金市場(chǎng)走向開(kāi)放的里程碑，正式開(kāi)業(yè)后的金交所將結(jié)束央行在黃金交易中行使中間商職能的現(xiàn)狀，而為買賣雙方
提供進(jìn)行“面對(duì)面”直接交易的機(jī)會(huì)，從而使交易價(jià)格基本與國(guó)際金價(jià)保持一致。
“對(duì)于在統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)配的‘襁褓’中長(zhǎng)大的中國(guó)黃金企業(yè)來(lái)說(shuō)，黃金交易的完全放開(kāi)將是對(duì)自身素質(zhì)和應(yīng)變能力的一次考
試。加上行業(yè)進(jìn)入條件放寬后蜂擁而來(lái)的海外資金和海外企業(yè)，黃金珠寶首飾業(yè)的重新‘洗牌’將在所難免。”同時(shí)擔(dān)任著中
國(guó)銷售量最大的黃金企業(yè)——上海老廟黃金有限公司總經(jīng)理的陳久說(shuō)，黃金市場(chǎng)多變的趨勢(shì)降低了黃金企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的可控性，
競(jìng)爭(zhēng)的殘酷將迫使企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，這種提升有賴于經(jīng)營(yíng)意識(shí)、生產(chǎn)方式和營(yíng)銷手段的改變。
世界黃金協(xié)會(huì)金飾部東亞區(qū)區(qū)域經(jīng)理李彥明則表示，過(guò)去中國(guó)金飾零售市場(chǎng)只是處于產(chǎn)品買賣的營(yíng)運(yùn)階段，品牌意識(shí)
淡薄，企業(yè)的產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)、銷售和服務(wù)等缺乏個(gè)性及塑造品牌的戰(zhàn)略。她借用香港和臺(tái)灣金飾市場(chǎng)的發(fā)展歷程建言，中國(guó)黃金
企業(yè)應(yīng)把握市場(chǎng)尚未完全開(kāi)放的時(shí)機(jī)，通過(guò)規(guī)模經(jīng)營(yíng)和打造品牌占領(lǐng)市場(chǎng)空間，“這是重要的發(fā)展步伐和基礎(chǔ)”。
實(shí)際上，中國(guó)黃金珠寶首飾業(yè)已經(jīng)開(kāi)始顯露出變革的跡象。一向滿足于生產(chǎn)傳統(tǒng)金飾品的企業(yè)，開(kāi)始研究國(guó)際金飾市
場(chǎng)的流行風(fēng)格，設(shè)計(jì)出針對(duì)不同目標(biāo)客戶的系列飾品。上海老廟黃金則與世界黃金協(xié)會(huì)合作，先后舉辦了“上海之戀”、“情
牽日月星”等大型金飾推廣活動(dòng)，借助國(guó)際性的公關(guān)活動(dòng)推廣自己的品牌。(完)
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