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 圖為由“東元九鼎”設計的消博會國際展館效果圖。
這幾天，寧波鬧市區處處可見一個江南少女手執一把七彩折扇半遮秀顏的廣告，這一代表首屆中國日用消費品博覽會和第四屆浙江省投資貿易洽談會的廣告形象，體現了江南城市特色與會展豐富多彩的文化內涵。
會展集中體現城市文化特色
從1997年的首屆寧波國際服裝節到今年的首屆“消博會”，寧波舉辦的會展越來越多。會展業發展迅速的原因很簡單：它不僅促進了城市及其周邊地區的交通、旅游、金融、建筑、物流等產業的發展，而且對廣告、咨詢、傳媒、娛樂等相關產業的發展也起到了非常重要的作用，同時，會展雙方以及會展所在地亦能獲得一定的社會影響力和示范效應。會展辦得好不好，是一座城市綜合實力和文化特色的集中體現。市文化局副局長陳民憲說，辦一個會展牽動城市的方方面面，但最后真正能讓人看得見的，還是“熱鬧的”文化活動，如當年將時尚服飾與古老藏書樓渾然相連的“天一夜宴”就充分表現了寧波人的文化觀念。
會展的各方面都帶著城市文化的烙印。會展的主題，與當地的產業背景及文化特色緊密相關；會展的程序中，又有各種演出、觀光和研討活動；此外，大量的廣告宣傳、展館布置甚至請柬資料等，也從細微處體現了主辦城市的文化品位。
會展全面檢驗城市文化實力
會展一般選在交通、通訊、旅游等整體環境優越的高科技城市或新興城市舉行，其中，當地的文化實力如何也是一個重要參數。會展的舉辦首先就依托于城市的文化硬件建設。一個大型會展要使用到展覽場館、酒店、劇院、體育場等設施，還可能用到圖書館、咖啡館、酒吧、畫廊等活動場所，這就要求主辦城市必須有較全面的文化配套設施。在寧波，除了前些年建設的亞細亞會展中心和天馬會展中心，最近新聞文化展覽中心等場館又相繼落成，另一個規模更大、設施更先進的新會展中心也在建設之中。這些場館設施為寧波發展會展業提供了物質基礎。
會展的舉辦也使主辦城市的文化創作力充滿了挑戰性。且不說各種大型開幕式和文藝演出需要創作大量節目，就是會展推廣、場館設計等展覽本身中所涉及的整體形象策劃、展覽空間設計、平面設計等都對主辦者的文化素養提出了更高的要求。
更重要的是，會展使城市的文化人才得到了鍛煉的機會。寧波會展從最初到北京等地“借腦袋”運作大型活動，漸漸變成了本地人才自己策劃、創作為主。這一兩年，寧波本地的設計公司開始嶄露頭角，像東元九鼎藝術策劃公司還憑“農博會”、“浙洽會”等會展場館設計獲得了“最佳設計”、“最佳展示”等獎項。
會展傾力打造城市文化品牌
會展業的發展，不僅使來自世界各地的經濟、技術、文化在此交流碰撞，豐富了市民的精神生活，也能使城市自身形成文化品牌并向外推廣，從而成為城市競爭力和吸引力的標志。
寧波，在經歷了一系列會展項目后，明確了要培育符合自身城市特色的中小型、專業性、國際化會展業的目標�，F在，依照“服裝大市”和“百年紅幫”的傳統，寧波的國際服裝節已走向成熟；作為“東方商埠”和“海上絲路”的起點，寧波又迎來了“浙洽會”和首屆“消博會”；作為“梁�！眰髡f的起源地，寧波的國際婚俗節也已悄然成形；作為“南國書城”天一閣的所在地，誰敢說將來寧波不會出現一個國際性的圖書博覽會呢？
市大活動辦公室主任陳國強一語中的地說：在城市化過程中，會展不僅對經濟起到推動作用，更深層、更核心的作用是促進了城市文化和市民精神生活的提升。會展，是當代城市文化發展的助推器。(記者吳學軍）
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