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世界杯正在韓日如火如荼地進行。中國球迷也已開始陸續奔赴賽場，為中國隊吶喊助威。
國內旅游業界最新的估算認為，今年6月能去現場觀看世界杯的中國球迷將達到4萬人次，這與韓國方面期待的10萬中國游客相比，落差實在太大。
“這跟我們的預期差不多。”廣東中旅市場部經理林偉生坦率地說。林偉生承認，事實上，世界杯之旅在一定程度上給炒熱了。他說，其實廣東這次去的球迷并不多，僅占了全國的8%左右，即約3000人。而廣州地區3家售賣世界杯之旅的旅游公司，售出的旅游票也不會超過1500張。
一位不愿意透露姓名的旅游業內人士認為，每組織一個世界杯之旅的球迷，旅游公司的毛利就有500元左右，這相當于平時組織兩個韓國游游客的毛利。照此計算，廣東隨旅行社赴韓觀球的球迷大約3000人(其中廣州市1500人)，其帶給旅游公司的直接毛利收入不會超過150萬元。
筆者查詢了平時的韓國游報價，一般在三四千元左右，但在世界杯時韓國各項旅游項目價格猛漲，按一張世界杯之旅旅游票一萬元左右計算，當中有約8000元左右的大頭都被韓國人拿走了，國內旅行社只能賺取中介費，所剩無幾。
“旅游公司賺得并不多。因為這當中還包含了大量的市場風險和高昂的運作成本。”林偉生解釋。
事實上，能分一杯羹已經相當不容易，誰叫我們不是主場呢，但旅游公司并不介意。林偉生說，對大旅行社而言，這次賺錢的多寡并不重要，重要的是積累經驗，打出品牌，在市場上樹立良好的形象，這也是一種財富。
這次世界杯之旅，是中國旅行社首次涉足操作這種跨國界的體育旅游賽事，從一開始的球票、住宿到機票、地接等因素，都充滿了巨大的市場風險。盡管如此，為了獲得組織大批球迷觀賽的經驗，為了品牌和市場，省內的一些大的旅游公司依然知難而進。廣東中旅曾經對外宣布，該社斥資百萬訂金，向韓國有關機構訂下500張足球票。廣之旅也曾向新聞媒體吹風，該社從韓國有關機構訂到的第二批600多張世界杯的足球票，代價也是10多萬美元的訂金。
事實上，每次重大的旅游策劃，都是大旅游公司顯示自己實力的時候，一些中小旅行社只能作壁上觀。廣之旅總經理鄭烘就表示，組織世界杯球迷團存在經營風險是在所難免的。但中國足球隊今年首次沖入世界杯機會難得，為了讓廣東球迷有機會去一睹中國隊的風采，為他們吶喊助威，即使該社將承擔風險也是值得的。廣東中旅副總經理曾志軍表示，盡管風險不可避免，但還是會堅持迎難而上。這些都表現出大旅游公司的品牌意識。
而實際上，對于這種體育旅游市場，任何一家大旅游公司都不會輕易放過。國旅假期市場部經理勞毅波認為，如果四年后，中國足球隊再次出線，旅游公司依然會毫不猶豫地介入，因為，市場是不分蛋糕大小的。本報記者陳戈
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