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即將鳴哨的世界杯決賽，雖然由韓日共同舉辦，但日本早就在借世界杯賽事東風(fēng)、促經(jīng)濟發(fā)展上做好了準備——世界
杯：將給日本經(jīng)濟帶來些什么
在無煙工業(yè)中，除純粹的觀光旅游業(yè)之外，會議、展覽和體育大賽也占有十分重要的位置，特別是奧運會、世界杯和
世博會，對于主辦國家和地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，更是具有明顯的促進作用。
日本過去舉辦過大阪國際博覽會，東京奧運會，現(xiàn)在每年要辦一次規(guī)模巨大的國際汽車展，從中都獲得了可觀效益。
對于此次世界杯決賽，日本當(dāng)然也不會放過機會。
綜合效益3.6萬億日元
日本最大的廣告媒體企業(yè)電通公司早在2月份就做出了測算，世界杯賽事本身加上對各行各業(yè)的連帶效果，使日本可
獲得經(jīng)濟效益3.6萬億日元。
根據(jù)經(jīng)濟研究機構(gòu)的詳細測算，2002年世界杯開賽一個月，所產(chǎn)生的最大的直接經(jīng)濟效果可達3700億日元，
同時可使4～6月份日本GDP的增長實際上升0.3個百分點。
其中，在日本賽區(qū)觀戰(zhàn)的觀眾可達160萬人，需支出住宿費約470億日元，交通費約460億日元，飲食費比平
時將增加約200億日元。電視機、攝像機等電器制品的銷售可望增加約200億日元，警備設(shè)施的增加，選手的交通等大會
直接支出約600億日元……比賽期間的直接支出，共計約2300億日元，加上同期其他行業(yè)增加的收入，最多可產(chǎn)生37
00億日元的經(jīng)濟效果。
從目前情況看，日本世界杯經(jīng)濟熱戰(zhàn)已經(jīng)有了良好開局。
如日本國內(nèi)的門票相當(dāng)熱銷，票價漲幅高達5～7倍；由于日元貶值，日本組委會經(jīng)費收支將有大幅度盈余。日本經(jīng)
濟在3月份已出現(xiàn)復(fù)蘇的種種征兆，恰在此時舉行世界杯大賽，對經(jīng)濟的進一步向好將發(fā)揮加油助力的作用。
大賽之前的激烈爭奪
對日本而言，同韓國共同舉辦世界杯足球賽，在賽前有四場爭奪戰(zhàn)。
一場是爭奪共同主辦中的主導(dǎo)權(quán)。在讓誰來主辦開幕式問題上，韓國爭得主辦權(quán)，同時在開幕式的程序和內(nèi)容上也基
本遵照韓方的意見。在抽簽儀式問題上，日本只是作為特別嘉賓，所有儀式全部由韓國和國際足聯(lián)共同表演，結(jié)果也主要是按
照韓方的希望。主要有吸引力的賽事，大部分落在韓國的賽場上。
第二場爭奪是誰來承辦中國隊的比賽。不管中國隊是否進入16強，伴隨著中國隊的比賽，是10萬中國足球迷。他
們口袋里的現(xiàn)鈔，令日韓兩國的商家饞涎欲滴。由于中國隊分組賽全部安排在了韓國，因此日本特別希望中國能進入16強，
如此才有招待10萬中國球迷的希望。
第三場爭奪是電視轉(zhuǎn)播權(quán)。本來，整個杯賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)均已賣出，但突然出現(xiàn)承攬全部轉(zhuǎn)播權(quán)的德國傳媒巨子基希
破產(chǎn)重組事件，一時間打亂了日本主要傳媒的轉(zhuǎn)播計劃。經(jīng)日本組委會與國際足聯(lián)方面緊急交涉，國際足聯(lián)告稱，基希應(yīng)付給
日本的轉(zhuǎn)播費，大部分已經(jīng)支給了國際足聯(lián)，對日本方面影響不大。日本藍天有線電視集團購買了全部64場比賽的實況轉(zhuǎn)播
，使其收費客戶將從現(xiàn)在的290萬戶增加到330萬戶，增加收益120多億日元。購買轉(zhuǎn)播權(quán)的日本電視臺還有NHK和
五大電視網(wǎng)系統(tǒng)，將主要爭奪廣告收入。
第四場爭奪是國內(nèi)各地爭奪杯賽舉辦場所的大戰(zhàn)。日本經(jīng)濟長期低迷，關(guān)東經(jīng)濟圈和關(guān)西經(jīng)濟圈相比，關(guān)西(京都、
大阪、神戶)更不景氣。為了讓各地分享世界杯好處，日本政府出于政治考慮，采取了向地方傾斜的政策。首都東京一場比賽
都沒撈到，全部比賽選在地方10個縣(相當(dāng)于中國的省)、市。這10個縣市的入選也經(jīng)過了激烈爭奪，包括政黨們臺前幕
后的種種協(xié)商。此外，日本政府還把比賽場館和運動員村分開，讓臨近場館的更多的中小城市承辦運動員村的建設(shè)和提供住宿
等服務(wù)，使運動員村變成了27個。地方政府承辦比賽場和運動員村，可通過上項目帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。
地方爭奪比賽承辦權(quán)，也是幾家歡樂幾家愁。例如，本來千葉縣與意大利隊聯(lián)絡(luò)已久，雙方都宣布已處于熱戀之中，
但意大利隊突然北上與仙臺市簽了合同，弄得千葉縣失魂落魄。
各行業(yè)勝算有幾分
當(dāng)然，日韓爭奪也好，日本國內(nèi)爭奪也好，都還只是大賽前的熱身。真正的經(jīng)濟比賽尚未開始。那么，日本各行各業(yè)
在世界杯大賽中勝算到底有幾分？
組委會：得分9.9。
據(jù)日本世界杯組委會事務(wù)總長宣稱，由于日本經(jīng)濟不好，財政困難，本來預(yù)測組委會在運作大賽時可能出現(xiàn)大量赤字
。但由于做預(yù)算時匯率是108日元比1美元，現(xiàn)在日元貶值，可按132日元比1美元的匯價來計算，日本組委會的總收入
因此將從607億日元增加到643億日元。收支相抵后，將可能出現(xiàn)30多億日元的盈余。只要在6月底之前日元匯價保持
在目前的水平上，經(jīng)費困難問題將煙消云散，組委會有可能拿出部分盈余，支援一些有經(jīng)費困難的地方承辦單位。
在日本組委會的收入中，最大的部分來自門票，預(yù)計為280億日元。在一個月賽期內(nèi)，日本將舉行32場比賽，可
售門票為130萬張(韓國為135萬張)。其中，國際足聯(lián)和日本組委會各占50％。日本組委會所能出售的65萬張門票
又按授權(quán)單位分成一次售出票和二次、三次售出票，除組委會必須招待的嘉賓(保留)票外，全部售罄，二次、三次票市場炒
高率達到5～7倍。從日元貶值效應(yīng)和門票競買率較高這兩個因素看，日本組委會成功舉辦世界杯的勝算可以說已有9.9分
。
旅游業(yè)：得分8.8。
日本雖是旅游大國，但主要是國內(nèi)旅游和日本人去海外旅游，外國人去年來日旅游人員只有477萬人，居世界第3
6位，只相當(dāng)于中國同年入境外國游客5470萬人的零頭。但日本人去海外旅游人數(shù)已達到1780多萬。借世界杯之光，
日本大搞外國來日旅游促銷，準備把今年的外國游客增加10％，達到525萬人。
從近期各旅行社的計劃看，由于有世界杯大賽，年度增長目標已可確保無慮。如果中國隊來日參賽，游客增長數(shù)可再
增近5％。日本的目標是借世界杯之機，擴大外國游客數(shù)量，5年后達到1000萬人，由此而產(chǎn)生的交通、飯店、地方產(chǎn)業(yè)
的新增經(jīng)濟效益可達53萬億日元，相當(dāng)于GDP的1％。
借世界杯之機，日本各地都把發(fā)展外國游客來日旅游作為今后地方經(jīng)濟發(fā)展的重點。以東京都為例，在500多萬外
國游客中，約277萬人主要訪問東京。東京都的目標是在5年后使外國游客增加到600萬人。為此，東京都要求政府向外
國航空公司開放羽田機場，同時整備東京的旅游景點，加強廣告宣傳和導(dǎo)游培訓(xùn)，在旅游景點、機場、車站設(shè)立外國旅客服務(wù)
中心。對日本旅游業(yè)來說，借世界杯促進旅游業(yè)再上規(guī)模，勝算可得8.8分。
熱銷商品：得分7.7。
世界杯商戰(zhàn)的直接后果是，將會帶來一些商品的熱銷。
日經(jīng)報業(yè)集團的一份專業(yè)雜志通過市場調(diào)查，評出了與世界杯有直接關(guān)系的10大熱銷商品。
第1位是大賽的會徽、吉祥物以及利用這些做成的玩偶、紀念章、背心、土特產(chǎn)、禮品、紀念品等，總共近600種
；第2位是車站附近的高級超市的商品；第3位是可以傳送動畫影像的大哥大、二哥大；第4位是8毫米數(shù)字式攝像機和數(shù)字
式照相機；第5位是名店名廚主理的日本料理；第6位是DVD；第7位是單間單人美餐；第8位是燃料電池小轎車；第9位
是地處表參道(東京一街道名)的一家名品店的世界名牌商品；第10位是獨家包租的露天溫泉。
日本每年都有一次夏季商戰(zhàn)，時間一般在6～8月。如果天氣炎熱，且持續(xù)時間長，則夏季商戰(zhàn)會打的火星迸發(fā)，熱
度連升。如果是冷夏陰雨，整個消費市場都會跟著降溫。今年日本3月份便出現(xiàn)了一般5月中旬才會出現(xiàn)的高溫天氣，夏季商
戰(zhàn)也因此早早拉開了序幕。商家都希望今年6月份天氣保持高溫，再加上世界杯的舉辦，兩熱相加，銷售增加200億日元的
目標不僅完全有可能實現(xiàn)，而且可以刺激整個消費市場變得熱起來。但是，商家期盼的世界杯消費景氣只可評7.7分，另外
2.3分還要祈禱老天幫忙。
旅館、餐飲、交通運輸：得分9.9。
交通運輸部分，主要是在比賽期間如何保證在短時間內(nèi)把觀眾送到目的地。在日韓之間，主要依靠增開航班，預(yù)定從
5月25日到6月30日期間，增開專機航班148次，國內(nèi)賽區(qū)遠距離航班600架次。為此，成田機場剛剛建成的第二條
跑道將投入使用。各航空公司已要求政府允許對外國觀眾給予票價折扣。據(jù)鐵道方面預(yù)測，利用鐵路進行移動的觀眾總?cè)藬?shù)可
達45萬人，預(yù)計增開臨時特別列車781次。另外，在東京以東的橫濱、靜岡等地，也將增開25趟夜行臨時列車。
在旅館方面，承辦比賽的地方縣市，為了吸引更多的外國球迷，準備了大量的低價位旅館，并著重配備適合外國人口
味的菜譜和飲品。日本海陸空交通發(fā)達，服務(wù)設(shè)施齊全，保證世界杯大賽順利進行應(yīng)當(dāng)是完全可以做到的，可得9.9分。
綜合得分：7.7。
此外，值得一提的是世界杯大賽對出版界和股市的利好影響。出版界中最神氣的當(dāng)然是體育報紙和雜志，除已有的體
育報紙和雜志外，日本幾家大型出版社將出版10多種足球?qū)？�，四強賽和冠亞軍決賽還將出刊特別號。1966年創(chuàng)刊的最
老的足球雜志將在世界杯大賽期間從周刊改為周二刊。有一種說法認為，世界杯大賽期間，主辦國股票都會大幅度上漲。4年
前法國承辦世界杯時，股票價格大漲了39％。因此，有外國證券公司預(yù)測韓國、日本的股票也會上漲。該證券公司還舉例說
，至少現(xiàn)在看，體育用品、啤酒等相關(guān)的股票漲勢已定。如果發(fā)生大規(guī)模球迷暴動，大砸體育場館的玻璃，玻璃制造公司的股
票也會看漲。
不論這家外國證券公司的預(yù)言是否可信，日本多家經(jīng)濟研究機構(gòu)的專家一致認為，如果日本在大賽中取得好成績，世
界杯大賽在日本產(chǎn)生的經(jīng)濟效益將可達到3.6萬億日元。為穩(wěn)妥起見，總決算勝算評7.7分，余下的2.3分要待大會之
后決算結(jié)果出來后再打分。
仍有一些不確定因素
歷來以悲觀論著稱的日本經(jīng)濟界的專家學(xué)者，為什么如此樂觀地估價世界杯足球賽對日本經(jīng)濟的刺激效果呢？原因有
三：一是有成功先例。如東京奧運會和大阪萬國博覽會，都起到了對整個經(jīng)濟發(fā)展的刺激作用。二是地方有勁頭，志在必得。
三是有比較，歷來世界杯足球賽都成了主辦國的搖錢樹，經(jīng)濟發(fā)展的起爆劑。
不過，2002年世界杯足球賽對日本來說仍有三個不確定因素。一是天氣的“厄爾尼諾”，由于今年天氣忽冷忽熱
，已造成多起客機失事等災(zāi)難，如果再發(fā)生此類事件，對大賽必將造成不利影響。二是政治的“厄爾尼諾”。“9·11”事
件之類的恐怖事件誰也不能保證絕對不會在世界杯期間發(fā)生。三是球迷的“厄爾尼諾”。日本已把防范球迷鬧事、暴動作為第
一重點，購置了世界最新的武器和防暴設(shè)施器材，采取了超乎尋常的防范和限制措施。這本無可非議，但這也限制那也預(yù)防，
結(jié)果使球迷不能自由行動，商家無法進入現(xiàn)場推銷生意，商戰(zhàn)打不起來，世界杯促銷作用就會大打折扣。
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