| -保暖內衣企業圍城撞車 “婷美”“形美”將有一拼 |
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| http://whmsebhyy.com 2002年05月29日 06:41 中華工商時報 |
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2002-5-292:52:02□鄭言
每年5月，是保暖內衣行業招商的非常時期。按照慣例，保暖內衣幾乎都是春、夏兩季蟄伏作局，秋季下
水撒網，冬季坐收漁利。在這個節骨眼兒，保暖內衣巨頭北極絨斥巨資開發研制出形美超薄抗寒內衣和美體瘦身保暖內衣，在
保暖內衣上引入美體功能，對抗即將殺入傳統保暖內衣市場的婷美，有專家預言，今年內衣市場北極絨的形美和婷美將有
“二
美之爭”。憑著“美體修形，一穿就變”這句最打動女人心理的廣告語，一直雄居塑身內衣市場老大的婷美不甘心于自己的一
畝三分地，打算進軍傳統保暖內衣和美體內衣市場。最近婷美保暖內衣美體加抗寒兩大概念的招商廣告甚囂塵上。細心人發現
，在婷美招商廣告旁邊是由盛而衰的俞兆林的廣告，并且打出“強強聯手”的字眼。據業內人士講，婷美和俞兆林合伙已經是
行業內公開的秘密。有關市場人士分析認為，這是一個典型的強弱聯合的例子，無疑，“俞兆林”這三個字是婷美進入市場的
引路人。從日前各廠家的動態來看，2001年剛剛消停的保暖內衣行業今年將又走到一個檻上。去年，北極絨、南極人的保
暖內衣憑借著美體“束身”功能，銷量不降反升，都在100萬套以上。回頭分析，產品的這種改進在去年的暖冬市場幾乎發
揮了決定性作用。這一下子刺激起這些傳統廠家大打“美體”功能的信心。據透露，北極絨的形美品牌除了用于今冬保暖內衣
之外，還將順勢延伸到美體內衣市場。據北極絨總裁吳一鳴先生介紹，形美內衣融合國際科學美體理念和技術，變傳統的簡單
修形為科學美形，貼體親膚，擺脫捆綁塑身的不良影響，是升級換代的自在型美體內衣。在問及如何看待婷美聯手俞兆林卷入
傳統保暖內衣市場一事時，吳一鳴未置可否。此前，保暖內衣和塑身內衣本來是井水不犯河水，如今“城里的想出來，城外的
想進去”，現在，保暖內衣廠家要嫁接美體概念，婷美要移植到保暖內衣上去，不難想象，今冬保暖內衣市場形美的“美體”
和婷美的“塑身”將有一拼，至于能否重現去年“鵝鴨之爭”的熱鬧，還要看其它的多種變數。(29D3)
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