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2002-5-245:40:49商旅感悟董少?gòu)V／文
據(jù)說(shuō)，全球至少有一半人對(duì)世界杯情有獨(dú)鐘。上至國(guó)家元首，下至草民百姓，不分種族、不分膚色、不分
年齡、不分性別，皆在這種對(duì)抗性極強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)中迷失方向。今天的足球早已被看作是“會(huì)生金蛋的雞”。世界杯不僅給足球帶
來(lái)了為國(guó)爭(zhēng)光的榮譽(yù)，而且還衍生了另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，上演著一場(chǎng)毫不遜色于足球比賽的商業(yè)名牌戰(zhàn)。據(jù)韓國(guó)權(quán)威部門(mén)最新預(yù)
測(cè)，
今年世界杯期間將有34萬(wàn)人次的海外游客訪問(wèn)韓國(guó)，其中四處籌錢(qián)的中國(guó)球迷的腰包已被韓國(guó)經(jīng)營(yíng)者鎖定。現(xiàn)代汽車公司也
已經(jīng)得到政府授權(quán)，將包攬中國(guó)隊(duì)的用車業(yè)務(wù)，并將推出最新研制的車型。而來(lái)自日本官方預(yù)測(cè)將會(huì)超過(guò)50萬(wàn)人次，他們堅(jiān)
信9·11事件后被壓抑已久的西方游客的消費(fèi)欲望可能因世界杯一下子爆發(fā)出來(lái)。據(jù)保守估計(jì)，世界杯期間將為兩國(guó)帶來(lái)8
8億美元和246億美元的收益。今日的足球已非簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，而是一種真正的實(shí)業(yè)，一種賺錢(qián)的機(jī)器。“世界杯”是個(gè)
大廣告牌，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)思想借助于足球的聲望得以迅速地?cái)U(kuò)展，無(wú)論大國(guó)還是小國(guó)，無(wú)論老將還是新星，都希望在這場(chǎng)充滿智慧
的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)中拿下一塊金牌。有消息說(shuō)，目前世界每年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約5000億美元，而與足球業(yè)有關(guān)的營(yíng)業(yè)額每
年卻高達(dá)約3000億美元，足球日趨成為一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的組成部分。生機(jī)勃勃的足球在21世紀(jì)，將會(huì)在一個(gè)更新的時(shí)空中
穿梭，足球的轟動(dòng)效應(yīng)將繼續(xù)被企業(yè)集團(tuán)所追逐，使足球在許多國(guó)家已成為一種最具活力的“無(wú)煙工業(yè)”，提供著眾多的就業(yè)
機(jī)會(huì)。有人戲稱足球開(kāi)發(fā)是近年來(lái)中國(guó)繼房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)熱、股票熱后的第三大投資熱。如今中國(guó)足球終于可以昂首挺胸地出現(xiàn)在
“世界第一運(yùn)動(dòng)”的頂級(jí)賽場(chǎng)上，站在歷史的門(mén)檻前，我們有理由感到慶幸，但是我們不能忘記世界杯亦是中國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品走
出國(guó)門(mén)，向各國(guó)展示和宣傳自己的大舞臺(tái)，我們對(duì)它的關(guān)注不能繼續(xù)停留在“報(bào)道比賽”和“觀看比賽”的層次上，而需要做
全方位、深層次的統(tǒng)盤(pán)謀劃和積極參與。中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的體育用品國(guó)，是全球能夠獨(dú)立生產(chǎn)體育用品種類最多的國(guó)
家，但是符合國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)卻是榜上無(wú)幾，真正涉及大型賽事的更是少之又少，這不能不說(shuō)是中國(guó)體育用品界的尷尬。
世界杯足球賽是唯一一樁與強(qiáng)國(guó)經(jīng)濟(jì)文化沒(méi)有絲毫瓜葛的國(guó)際性大眾文化現(xiàn)象，拉美、非洲和亞洲憑借自己的實(shí)力與
歐美列強(qiáng)平等對(duì)話。體育依賴經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)借重體育，足球由窮人的游戲通過(guò)商家的“包裝”出售，滿世界地營(yíng)造氣氛走向今日
的輝煌，這稱得上是一種異化，它的魅力、魔力，它的成功很值得人們借鑒。(24O2)
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