| 世界杯招標(biāo) 競標(biāo)企業(yè)趨向理智 |
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| http://whmsebhyy.com 2002年05月14日 13:30 中國經(jīng)營報 |
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在央視2002年世界杯廣告項目招標(biāo)上，招標(biāo)會拿出的17個招標(biāo)廣告項目中大多以高出底價不少的價格拍出，中
標(biāo)總數(shù)高達(dá)近2億元。而據(jù)介紹，這僅是央視世界杯廣告資源的部分項目，此前的前期銷售央視已入賬近億元，從25日始世
界杯其余廣告項目也將進入全面銷售。拍賣一開始，第一個標(biāo)的物“世界杯賽事直播獨家特約播出”就引起了五六家競標(biāo)者的
頻繁舉牌叫價，在一番又一番激烈的角逐下，標(biāo)價一路直線上升，現(xiàn)場更是掌聲不斷。最后，99號企業(yè)以3100萬元奪標(biāo)
，這一價格是1500萬元標(biāo)底價的2倍多，這家中標(biāo)的企業(yè)是廣東
健力寶集團有限公司。此后的拍賣也是高潮迭起，美的、
TCL、絲寶、春蘭、三星、宏寶萊等企業(yè)的熱情一浪高過一浪，大多數(shù)廣告項目在幾家志在必得企業(yè)的競奪下，最后的中標(biāo)
價均超出標(biāo)底很多。通過比較，人們不難看出競標(biāo)企業(yè)的理智，設(shè)計獨到的廣告項目大家普遍看好，往往競爭激烈，中標(biāo)價達(dá)
致標(biāo)底價的2倍；同時，也有以標(biāo)底價成交的廣告項目。特別是在賽事全程套播廣告項目的第一至第十選擇權(quán)的競拍中更能看
出企業(yè)的成熟，第一至第四選擇權(quán)因為可以選到廣告效果極佳的位置，所以價格頗高，差價也較大，達(dá)到近百萬元；而此后的
幾個廣告位置因為效果差距不大，中標(biāo)價的差距也相應(yīng)越來越小，有的甚至持平。在企業(yè)理智投標(biāo)的情況下，拍出了這樣的高
價，它證明企業(yè)特別看重央視的獨特廣告資源，因為這屆世界杯央視取得了國內(nèi)的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)；同時，正如招標(biāo)前央視廣告部
主任郭振璽所保證的，對出價高的奪標(biāo)者將提供額外的超值服務(wù)，企業(yè)對央視廣告部的專業(yè)服務(wù)水平和態(tài)度也有足夠的信心。
杰雯
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