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北京將要舉辦2008年奧運會，上海正在申辦2010年世界博覽會。奧運會和世博會都是萬眾矚目的全球性頂級
會展，能夠強力吸引世界各國的人流、物流、資金流和信息流，創造出無限的商機和財富。據預測，北京奧運會的籌辦，將拉
動中國經濟每年增長0.3到0.4個百分點，直接收入可達27億美元，間接收入更會成倍翻番。而上海世博會如申辦成功
，對我國GDP的推動力每年也不低于0.3％。魅力無窮的大型國際會展完全能夠成為21世紀初帶動中國改革開放和經濟
發展的強大“引擎”。
怎樣從我國的國情出發，成功舉辦全球最高級別的大型會展？又怎樣利用世界級會展的機遇開發“會展經濟”，把預
測的理論收益轉化為現實，全面帶動我國經濟社會的發展？對這些重大問題，亟待進行全面深人的研究和探索。
“他山之石，可以攻玉”。中國對舉辦全球會展和開發會展經濟的探索，離不開學習借鑒別人的成功經驗。世界杯足
球賽如同奧運會和世博會一樣，都是世界頂級會展，同樣能吸引全球億萬人的關注，引發洲際和國際人員、資金、信息流動的
熱潮。預計將有40億人次通過電視觀看球賽，更有上百萬各國球迷和旅游者如潮涌來。據韓國和日本的預測，世界杯足球賽
將為兩國分別帶來88億美元和246億美元的收益。應當指出，韓日這兩個東亞國家都有結合本國國情成功舉辦全球性頂級
會展的豐富經驗。韓國曾舉辦1988年漢城奧運會和1993年大田世博會，日本曾舉辦1964年東京奧運會和1970
年大阪世博會，并都極大地促進了這兩國經濟的高速成長。如今，韓日又借世界杯足球賽之機再展宏圖，全力爭取足球和商業
的“雙贏”。中國足球隊被分在韓國賽區，東道國立馬學中國話，建“中華街”，籌辦中韓足球熱身賽……
舉國上下，“漢潮”涌動。這些有章有法、有板有眼的步步妙著，都是其會展經濟謀略的杰作。
如果奧運會在北京舉行，或者世博會在上海召開，中國北至哈爾濱、南到廣州的商界都會認為是大好的發展機遇。而
即將舉辦世界杯足球賽的韓國和日本，與中國許多省市的空間距離，甚至比這些省市到北京、上海的距離還近。近在國門的韓
日世界杯足球賽，又何嘗不是我們學習舉辦會展和開發會展經濟的巨大機遇！
要把韓日世界杯賽作為中國學習舉辦國際會展經驗的“大課堂”。全方位深入研究和借鑒韓、日在籌辦會展、場館規
劃、工程建設、會展運作、宣傳推介、公關聯絡、營銷策劃、會展服務等各方面的成功經驗，并做到為我所用，讓今后中國自
己舉辦的大型國際會展從“硬件”到“軟件”都全面與國際接軌，達到世界先進水平，爭取辦成百年奧運史和世博史上“最好
、最出色”的一屆會展。籌辦奧運會的北京和申辦世博會的上海，分別是中國的政治、文化中心和經濟中心，目前金融、貿易
、交通、通訊、科教、文化等服務業已成為城市經濟的主導產業。但要進一步提升中心城市功能，構造21世紀中國現代化的
“發展極”，還有待繼續努力。
世界杯賽正是中國的企業和產品走出國門，向各國展示和宣傳自己的大舞臺。中國的輕紡、家電等消費品在國內市場
上已“供給過剩”，而萬眾云集的世界杯賽，正對吃、穿、住、行、用、游等各種相關商品和服務產生著巨大的需求，邁向這
個國際大市場，不僅能推銷產品，還能贏得國際知名度。中國的旅游資源極為豐富，世界旅游組織預計中國將成為本世紀全球
最大的旅游目的地。而來自世界各國————從哥斯達黎加到斯洛文尼亞的百萬球迷和旅游者都將聚集在中國的大門外，何不
進行宣傳促銷，請他們在賽前、賽間和賽后順道來華觀光？
韓日世界杯賽是21世紀初少數幾次全球盛會之一，現在賽期已日漸臨近，我們對它的關注不能繼續停留在“報道比
賽”和“觀看比賽”的淺表層次上，而需要作全方位、深層次的統盤謀劃和積極參與。文／汪海
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