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2002-4-128:00:24最新發現張松潔／文
“士為知己者死，女為悅己者容”。女性使用化妝品已經成為習慣、禮節和時尚。近幾年，我國化妝品市
場已由成長期進入成熟期，目前國內有3000余家化妝品生產企業，比10年前幾乎翻了10倍，全國銷售的品牌也多達3
00個以上，消費者可以選擇的余地越來越大。一份國外大品牌化妝品公司對中國市場的調查認為：中國化妝品市場的年銷售
額達5
00多億元，并且仍保持著高速的增長，其中護膚品和彩妝約各占50％。本文利用央視市場研究股份有限公司全國讀
者調查(CNRS)的數據，對京滬穗三地彩妝消費趨勢進行分析。相信會有助于“美的使者”彩妝的廠商、經銷商制定相應
的經營戰略，也會給愛美的女士們帶去一些有益的信息。用彩妝的女士少了根據數據分析，三城市中女性消費者在過去12個
月中使用過彩妝的人口比率都有不同程度的下降，其中北京女性的彩妝使用率最高，下降幅度也最大，超過10個百分點。從
市場容量上看，根據調查對象推及總體，北京和上海的彩妝使用人數均超過110萬，而廣州則為40萬左右。那么彩妝的使
用率為什么會下降呢？根據2001年數據，與之形成對比的是，京滬穗女性對護膚／潤膚品的使用率分別高達87.5％、
61.4％、71％，大大高于彩妝的使用率。這說明在中國整體化妝品市場增長率較高的情況下，彩妝的使用率卻呈明顯下
降趨勢，其原因很可能在于近年來健康、自然的美容觀念廣為宣傳，加上環境污染等因素，女性逐漸意識到彩妝可能對皮膚造
成較大傷害，而更注重持續的日常護理及“自然美”。唇膏是女士的最愛調查中涉及的彩妝類別包括眼影、唇膏、粉底、胭脂
、指甲油等。三個城市的女性消費者對這幾類產品的使用情況總體差別不大，但不同類型產品的使用率卻是大相徑庭。唇膏在
三城市女性中的使用率均已超過90％，并繼續呈上升趨勢，幾乎成為女性必備的彩妝用品，遠遠超過其它類別彩妝。粉底和
眼影的使用率在三個城市也都有上升趨勢，并仍有較大的發展空間。北京女性對于臉部彩妝用品的使用率都比較高。而與北京
和上海的女性相比，廣州女性使用粉底和眼影的比例較低，胭脂使用率還略有下降，這可能與當地氣候炎熱，妝顏不易保持有
關；同時廣州女性更多使用保持性較好的指甲油來裝扮自己。此外，上海女性對胭脂和指甲油的使用率也有明顯上升。從中，
聰明的廠商不難看出，北京和上海會成為面部彩妝用品的大市場，而廣州的女性對指甲油的偏愛也是不容忽視的。國產品牌你
買嗎按照使用彩妝的女性消費者自己所報告的品牌使用率排列，國產品牌的地位不容樂觀。北京、上海女性使用率最高的五個
品牌中只有一兩個國產品牌，廣州女性使用率最高的五個品牌中更鮮見國產品牌的影子；而到了2001年，三個城市女性使
用率最高的彩妝品牌都是美寶蓮，其營銷策略值得國產品牌廠商借鑒，除了健康亮麗的色彩和適中的價位，能夠快速上妝并持
久不褪色是其一大賣點，也許正因為適應都市飛快的生活節奏，才如此得到女性的青睞。(12M2)
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