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　　2002-4-128:00:26寫真菲木／文

　　 單身女子的消費正引起經濟學界的高度關注。她們的年齡都在20歲至30歲上下。與其他社會群體相比 ，她們有錢也有閑，更有花錢的激情和沖動，只要東西夠時髦、夠奇趣，她們就會一擲千金，所以她們也是一群最被廣告業、 出版業、娛樂業和媒體業牽著鼻子走的人。經濟學家們則將此歸結為一種新的經濟模式————“單身女子經濟”特殊消費群 體上海年輕女性白領約有10萬。這部分都市女性中，單身族占了很大的比例。零點調查公司最近在北京、上海等六城市的婚 戀觀調查顯示，“單身貴族隊伍將更加擴大”。調查表明，上海等城市女性認同獨身觀念的，有82.79％，在高學歷女性 群體中，這個比例達到89.94％。粗略算來，在上海，近1萬的年輕單身女性因為工作、休閑和消費，每天出入于這座城 市的高級寫字樓、商場、會所、酒吧、健身中心……她們經濟獨立，生活自由，敢于投資，無壓力的消費和物質化的生存，使 單身女性成為拉動時尚消費的絕對主力。單身女子這一特殊的消費群體正迅速成長為上海都市經濟中的新“亮點”。上海年輕 女性的購買力可以用“驚人”來形容。從收入和消費能力上看，可能不如事業有成的中產階層；但是有數據表明，上海的白領 女性無論是從消費觀念到客觀消費水平，已經大大超越了后者，成為拉動都市時尚消費的絕對主力。也許對于這個現象唯一的 解釋就是，她們敢用的比掙的多。隨著“她世紀”的到來，以前只把男性作為購房主要人群的地產公司似乎也開始在銷售策略 上有意地向女性人群側重，比如推出小戶型等，還有一些針對女性買房的優惠政策，而時尚雜志則不約而同地把《白領購房計 劃》列入了選題。像上海這樣的情況，全國各大城市都漸漸顯露端倪。據廣州麗江花園銷售部門提供的業主資料分析報表顯示 ，截至2001年7月4日，其屬下的樓盤“九如通津”共成交129套，業主的男女性別比為76∶53；而購買“桃花岸 軒”和“棕櫚灘”樓盤的業主中，女性的數量已經超過男性。在北京、南京、西安、重慶等等城市，單身女子都成為一個新的 消費群體，他們引導著這個城市流行的趨勢，直接或間接的占據著各個消費領域，越來越受到有遠見的各大經銷商的關注。潛 在社會現象社會的發展總會引起人們觀念的改變。撒切爾夫人在英國執政時，曾經流傳這樣一個笑話：一個女孩問男孩：“你 長大以后想做什么？”男孩說：“當首相。”女孩很吃驚：“男人也能當首相嗎？”由此，也讓我們明白了為什么2001年 一部低成本反映單身女子生活的影片《BJ單身日記》，會獲得高額的票房成績，因為它迎合了現在潛在的一個社會現象—— —單身女子越來越多，結婚年齡越來越遲。對于單身女子，由于她們有錢、有時間又沒有顧慮，所以更有花錢的激情和沖動， 只要東西夠時髦、夠奇趣，一諾千金是經常的事。在各大中城市，女孩子結婚的平均年齡比過去提高了3歲左右，而他們的收 入也越來越高，相對的不像男人那樣要考慮更多的壓力和問題，所以，他們消費的自由度更寬泛。在北京某外企工作的高小姐 告訴記者，自己的目標是30歲再考慮婚姻問題，每月近萬元的薪金足可以滿足自己生活各方面的消費需要，平時休假的時候 ，一般她都會和女朋友們一起去逛街、喝茶、健身等等。像高小姐這樣的單身女貴族的隊伍逐漸龐大，形成了一個新的社會現 象。面對這一階層，雖然社會學家憂心忡忡，但是市場營銷專家對此興奮不已，他們看到一群最容易被廣告業、出版業、娛樂 業和媒體業牽著鼻子走的人正“浮出水面”，而且勢力將越來越大，由此，“單身女子經濟”成為經濟學家研究的新課題。過 去還是喊著“女人和孩子的錢最好賺”的口號，現在單身女子已經把自己消費的力度大大提升到一個新的層次，使得這一個群 體的消費潛力備受矚目，而非別的消費群體能及。抓緊單身女人的錢袋具有投資眼光的經銷商面臨如此蓬勃的單身女子經濟市 場，都在積極的策劃如何抓住機會及早下手，投資其中有潛力的項目，期望可以從中得到豐厚的回報。首先，最具潛力的項目 要算房地產了。對于任何人來說，住都是生活的首要問題，所以買房成了單身女子的必修課。某網站最近調查了北京、上海、 廣州等地8個大房地產代理商得出，2001年上半年以自己個人名義購買房子的女人，比2000年同期平均增加了52％ 。其中，63.2％的女人表達了“如果我有錢，第一件事是買房子”的愿望。一間房子，在心理層面等同于自尊、獨立、安 全感；在現實層面，則等同于投資意向、經濟收益。除了房子以外，“休閑經濟”也是值得關注的投資項目。下班后，單身女 子會買零食吃，與朋友聚會，參加相親晚會，或是上因特網約會網絡情人等。據一家調查公司調查顯示，購物仍然高居在單身 女子喜歡做的事情第一位，此外還有度假、藝術課程、音樂課程、健身中心、音樂會、瑜珈、看電影、外出吃飯等。對于體育 ，更傾向于選擇慢跑、打網球和體操。此外，大量女性雜志、女性暢銷書、女性網站、乃至女性電視頻道已經或將要大張旗鼓 地占據市場。“為她服務”已成為西方服務行業目前流行的經營策略。(12J1)

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