|
她是備受世人關注與愛戴的表演藝術家；她的名字代表了一長串優秀影片和一個罕有人能及的高度。在她的藝術人生里，一度沒有“放棄”這兩個字；幾段商海沉浮的經歷卻教她領悟到“放棄也是一種選擇”。
文/本刊記者范佳麗
2月25日，在位于上海古北高尚住宅區的“白樺”咖啡吧里，著名電影藝術家潘虹和本刊記者進行了一番很不尋常的談話。一開始，潘虹就坦言：“我從來沒有被一個專業財經記者采訪過，真不知道該對你說些什么。”也許正是因為事先沒有準備該說什么，潘虹反而很放得開，坦誠地和記者聊起了自己與經商有關的幾段經歷。從這位中國影后表情和語調的變化上，記者清楚地體味到了這幾段經歷帶給她的是如何不同的感受。
最早的形象代言人和最單一的廣告公司1987年初，潘虹因在《井》中成功地扮演了徐麗莎這個角色而榮獲第八屆中國電影金雞獎最佳女主角獎。幾天后，就有一個自稱是上海霞飛化妝品廠銷售代表的人來找潘虹。看著面前這個只有一條腿，身高卻有1.80米的男人，潘虹很有禮貌地問他：“你找我有什么事嗎？”他說：“請你做廣告。”當時的電視廣告僅僅是在熒屏上打出字幕而已，潘虹對對方的意圖表現出了很大的不解：“做廣告啊，找我做什么？去找電視臺啊，打上廠長的名字、聯系地址和電話號碼不就行了嗎？”隨后，這個在老山前線失去了一條腿的銷售員所做的解釋卻讓潘虹對他對霞飛肅然起敬。霞飛化妝品廠原來是一家福利工廠，超過半數的工人是殘疾人。然而，這些身體有殘疾的人，卻揣著一個不平凡的夢想：用人物形象樹立品牌形象，打造出中國化妝品名牌。當時，這樣的想法在國外并不少見，但在新中國卻是前所未有的。在殘疾工人們期盼與崇拜的目光中，潘虹走進了當時規模還很小的霞飛化妝品廠。看著眼前這群身體殘缺，卻用著無比健全的自信精神工作著的人們，潘虹的眼眶濕了。她決定做霞飛形象代言人，幫他們一把。以“中國一號演員用霞飛中國一號”為主題語的廣告所帶來的巨大反響，令這個曾經創造了無數影壇奇跡的中國影后也嘖嘖稱奇。霞飛產品在日化界有了嶄新的定位，并迅速占領了上海乃至全國的大部分化妝品市場。潘虹也成了新中國第一個為產品打廣告的電影人。不久，中國廣告界就開始掀起了大量使用廣告模特的熱潮。一個偶然的機會，潘虹妹妹的朋友到潘虹家做客，無意中發現潘虹居然真的使用霞飛化妝品。在她和很多人眼中，潘虹為霞飛打廣告無非是一種商業行為，而她真正使用的化妝品則絕對應該和其他的女明星一樣全是國外名牌。正因為一直給霞飛做廣告，潘虹也一直使用霞飛護膚品。她總是一用完，就直接拿著瓶子到流水線上去灌最新鮮的。在她心目中，這既是一種責任也是一種權利。潘虹與霞飛逐漸成了一個密不可分的整體。她開始意識到，要長期代表一個企業形象，自己應該掌握部分的主動權。有好幾次，潘虹看到自己的平面廣告被很隨意地放置在街道的一角。這不僅刺傷了她的自尊心，也影響到了廣告本身所能發揮的影響力。在對霞飛的產品市場進行調研以后，潘虹就做出了專門開一家廣告公司的決定，專門制作投放自己的系列霞飛廣告。并不是為了追求利潤，而是為了追求廣告本身的完美。通過一個世界上極負盛名的公關咨詢公司，貴為中國影后的潘虹很快得到了一個香港商人的投資，她的廣告公司也很快成立了起來。對于潘虹來講，拍攝一條霞飛廣告，就如完成了一部小電影。從一開始的廣告創意，到既做演員又做導演，她對自己、對每一道工作程序要求都很嚴格。潘虹至今對1991年拍的霞飛防曬產品廣告記憶猶新。她先是接納了一個日本廣告公司的創意，然后邀請了一家澳大利亞的制作公司遠赴內蒙古拍攝。在內蒙古強烈的日照下，潘虹為了求一個更佳的鏡頭效果，不知道流了多少汗水，最后還被真正曬脫了皮。不過結果卻令所有人滿意，“特別的白給特別的你”的廣告語和潘虹自然大方的表演使得“霞飛”那一季的防曬產品銷得特別好。做了10年的霞飛代言人，潘虹就開了10年只做霞飛廣告的廣告公司。在國外名牌和國內層出不窮的新生化妝品的夾擊下，“霞飛”也開始無可挽回地走向了衰落。然而，那段與“霞飛”生死與共的情義，卻成了潘虹心中一道非常美好的回憶。
做時裝生意的酸甜苦辣潘虹在接受記者采訪當天，身穿一款線條簡潔的藏藍色唐裝，袖口部分故意露在外面的內襯和面上的暗紋絕對一致，一下就顯露出了潘虹的穿衣品味。和記者聊起時裝，這個影后級人物就像一個普通女性那么興致勃勃。“作為一個女人，我只想盡情地做女人中的女人。”這個愿望促使她一直追求完美的時裝和講究的穿衣學問。20世紀90年代初，中國女性開始意識到有錢要穿好衣服，卻大都還不懂得怎樣來穿好衣服。羽西要教會中國女性如何化妝，潘虹卻想教會她們如何穿衣。1992年，潘虹和法國知名品牌攜手合作，推出了針對新興高級白領階層的系列“蒂娜爾”時裝。“時裝目前不可能誕生在中國”，潘虹承認這一點。上到設計師、裁剪師，下到選布料的工人，她都選擇用法國本土的熟手。世界各大時裝節和季度發布會，都少不了她的身影，她總是親身體會流行走向，并對進口面料以及其他的搭配物件親自把關。半年時間，近20家“潘虹時裝系列精品連鎖店”陸續在北京、上海、大連、南京等地開張，僅在上海就有七八個專柜專賣“蒂娜爾”品牌服飾……然而，這樣的輝煌并沒有帶給潘虹絲毫的成就感。更令人驚奇的是，不久她就在服裝公司的轉包合同上簽了字。說起那半年經營服裝公司的經歷，潘虹坦言自己的理想擱淺在了現實的沙灘上。那段時間的潘虹與自己電影里不食人間煙火的空靈女性形象完全無緣，每一天都在疲憊與緊張中度過。面料的價格、關稅的比例、美元的匯率……一長串數字是她必須關心的問題，單是看報表就足以讓她生出幾條皺紋來。白天十二分緊張，晚上還必須裝扮得漂漂亮亮地和客戶吃飯應酬談生意。不久，潘虹還悲哀地發現，自己定位的那部分知識女性幾乎都買不起普遍標價幾千元的“蒂娜爾”時裝。自己所崇尚的那種款式簡潔、裁剪精致、用料講究、價格卻不菲的時裝，離當時中國大眾的消費眼光和消費能力還很遠。面對這樣的現實，潘虹感到無比沮喪。因為一個金扣子，潘虹和自己的搭檔產生了嚴重分歧。搭檔建議給大衣上燙金的扣子、滾銀邊，以迎合消費得起“蒂娜爾”的富婆和有錢人太太。潘虹則堅決反對這樣做，對她來講，這無疑是對時裝的褻瀆。于是，曾經想把時裝生意當作一門藝術來做的潘虹，最終選擇了放棄它。“我自忖自己是個輸不起也贏不起的人，虧了要著急，賺多了還要感到奇怪。所以，這件事還是放棄好。有時候放棄也是一種選擇。可為與不可為，我們總要做出選擇。放棄不適合自己做的，就必然要選擇適合自己做的。”直到今天，潘虹最敬重的仍然是那些在商海里叱咤風云的企業家，在她心中，他們的心理素質是最好的。“失之桑榆，收之東隅。”潘虹這段并不成功的經商經歷，反倒為她后來成功飾演著名財經女作家梁鳳儀的系列小說人物做了最好的鋪墊。
為拍《股瘋》，炒股炒成“股東”如果說1994年《股瘋》所創下的票房紀錄和五項電影大獎僅僅只是對潘虹表演藝術的充分肯定的話，那么2001年她主演的《股瘋》續集《股啊股》，則見證了她真正由銀幕上的《股瘋》成為現實中“股東”的一段辛酸歷程。2002年1月18日，在申銀萬國證券上海東昌路交易所，《股啊股》新聞見面會正在這里召開。臺上潘虹等主要演員談笑風生，臺下的股民中卻冒出了這樣的聲音：“你們在笑，我們卻在哭啊！”他們哪里知道，潘虹此刻的心情并不平靜，她的心里也在悲嘆：我何嘗不是一樣，我的股票也套得很深啊！1994年，《股瘋》抓住了股票這個當時最能牽動人神經的社會熱點，在當年的中國電影市場上大獲全勝。潘虹也因此榮獲了電影金雞獎最佳女主角獎在內的五項大獎，再次成為當之無愧的中國影后。拍攝前，潘虹曾經到股票交易所體驗了一段生活，這為她塑造好角色提供了很大的幫助。2001年，為了反映當前中國股票市場和股民生存現狀，揭露股市存在的諸多違規黑幕，《股瘋》續集《股啊股》應運而生。潘虹再次出任女主角阿莉。可有誰會想到，幾個月后，她在現實生活中的命運竟然和銀幕上阿莉的命運戲劇性地重疊在了一起。2001年七八月份，才拿到《股啊股》劇本的潘虹，就大膽地決定要到真正的股市上去體驗一把最真實的股民心態。她將自己一筆數目不小的存款“慷慨”地投放到了股市中去，做了一名大散戶。可她絕沒料到，隨之而來的股市大幅下跌，竟然會如洪水猛獸般可怕。短短幾個月時間，滬深指數已經由2000多點直墜1500點。本想感受一下股民切身之痛的潘虹，這下真的痛得說不出話來了。幾個月時間，潘虹就這樣一邊拍攝銀幕上的《股啊股》，一邊關注著股市行情，哀嘆著現實生活中的“股啊股”。與其說她在扮演阿莉，不如說她在扮演自己。《股啊股》畢竟是一部虛擬的電影作品，最終以股票漲停板，阿莉和朋友們一同到新馬泰旅游這樣一個滿含希望的大團圓結局收尾。然而，現實中的股市卻遠沒有電影中那么美好。不斷爆出的違規黑幕使潘虹不敢輕易說自己還會對股市回升抱有信心。一段闖蕩股市的辛酸經歷，把潘虹和其他股民的心真實、緊緊地連在了一起。“上海每五個人中就有一個炒股，有住宅區的地方，就會有股票交易所。可中國現在的股票操作卻存在太多違規的地方，大的券商為了自己的私利，全然不顧散戶們的利益。很多跟我一樣的散戶都像菜板上的肉一樣任人宰割。這樣下去，中國股市是會完蛋的。”這位銀幕上無人能敵的影后卻在股市里感受到了自己的脆弱。潘虹手里的股票至今被套得死死的，她早就沒有了保本的奢望，“損失減小到1/3的時候，我就馬上拋出去，絕不再炒股了！”她在“絕不”二字上特地加強了語氣。影后潘虹也將從此在中國商界徹底消失，顯然，她最擅長的事與經商無關。
 股票短信一問一答，助您運籌帷幄決勝千里！
| 
