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3月16日，繼格蘭仕宣布其噴涂型系列空調(diào)全線降價之后，家電零售商國美電器又在全國10個地區(qū)同時展開了全
面的降價行動。
國美要引爆價格戰(zhàn)
據(jù)了解，國美的此次降價行動共推出其買斷包銷10余個空調(diào)品牌的50余款產(chǎn)品，大 部分空調(diào)降幅為400到10
00元。國美高層表示，空調(diào)戰(zhàn)叫了這么多年，全行業(yè)的價格大戰(zhàn)始終沒有打起來。今年是最有希望的年度，國美要做的就是
引爆大戰(zhàn)。
有“家電業(yè)最后一塊沃土”之稱的空調(diào)業(yè)一直是高利潤產(chǎn)業(yè)，過高的價格使得空調(diào)成為百姓眼中的奢侈品。據(jù)業(yè)內(nèi)人
士分析，一些空調(diào)的主營利潤可能在25％左右，有的甚至高達30％，這個數(shù)字遠遠超過了家電行業(yè)的平均利潤率。與此相
對的是，我國城市空調(diào)普及率還不到20％。有業(yè)內(nèi)人士稱：廠商除了降價，確實沒有什么還能吸引消費者的了。
據(jù)中國家電協(xié)會統(tǒng)計，我國空調(diào)產(chǎn)量2001年達到了2313萬臺(套)，而當年市場需求僅為1000萬到15
00萬臺(套)，以至出現(xiàn)了較大的庫存量。2002年的空調(diào)市場面臨的壓力更大，由于世界經(jīng)濟發(fā)展放緩，空調(diào)出口相應(yīng)
放緩，國內(nèi)需求的增長也不盡如人意。因此，有人稱2002年是中國空調(diào)業(yè)最危險的一年，價格大戰(zhàn)在所難免。
國美電器的降價行動很快見效。筆者在國美電器北三環(huán)分店看到，店里擠滿了前來咨詢的顧客。據(jù)該店負責人介紹，
降價以來，顧客明顯增加，但具體的銷售數(shù)量卻不肯透露。據(jù)報道，蓉城成都出現(xiàn)了市民通宵排隊爭購便宜空調(diào)的場面，僅3
月16日一天，便售出2000多套空調(diào)，創(chuàng)下了歷史最高紀錄。
消費者受益有多少
按理說，價格降下來了，受益的應(yīng)該是消費者，但實際情況似乎并非如此。
一方面，雖然空調(diào)價格戰(zhàn)叫得很熱鬧，但空調(diào)價格實際上并沒有大幅度降下來。元宵節(jié)，格蘭仕宣布其第五代優(yōu)質(zhì)鍍
鋅鋼板噴涂室外機系列空調(diào)全線降價，平均降幅近三成，最多一款降價1240元。這著實讓2002年的空調(diào)市場熱鬧了一
陣子，然而，就在2001年的12月中旬，格蘭仕不銹鋼系列空調(diào)剛剛?cè)�漲價50％。這一升一降，格蘭仕出盡了風頭，
老百姓卻沒有買到便宜空調(diào)。
中國家電協(xié)會副理事長姜風認為，商家推出的特價空調(diào)和低價位空調(diào)通常是限制出售數(shù)量和出售時間的，消費者往往
購買不到，這是不公平的競爭，是價格炒作。真正跌破成本的大規(guī)模降價是任何理性的廠家商家都不會認同的。
另一方面，一些中小企業(yè)為追求一時的利潤，不惜犧牲產(chǎn)品質(zhì)量，減少產(chǎn)品功能，進行低價的市場競爭，嚴重損害了
消費者的利益。
3月14日南京發(fā)生的某賓館因質(zhì)量問題砸空調(diào)事件，也在一定程度上反映了消費者的情緒。姜風說，由于空調(diào)業(yè)進
入門檻低，再加上市場競爭秩序不規(guī)范，質(zhì)量監(jiān)督力度不夠，導(dǎo)致了擾亂市場、欺騙消費者的不正當競爭行為的出現(xiàn)。
空調(diào)業(yè)路在何方
今年是我國加入WTO的第一年，它給中國家電帶來更多的是發(fā)展機遇，是與國外品牌在全球市場進行面對面的對話
。在這場對話中，中國空調(diào)企業(yè)想要掌握主動，自然不能依靠眾多的中小企業(yè)，更不能寄希望于不正當競爭。姜風認為，企業(yè)
要發(fā)展，整個行業(yè)要發(fā)展，價格競爭是必要的，也是必然的，但我們的市場經(jīng)濟還不夠完善，這才導(dǎo)致了價格炒作等不正當競
爭行為的出現(xiàn)。只有規(guī)范市場競爭秩序，加強質(zhì)量監(jiān)督，讓企業(yè)在公平競爭的市場環(huán)境中實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置
。
20世紀90年代，中國幾大家電產(chǎn)品在經(jīng)歷了混亂后都走向了一個結(jié)局，市場份額向幾大品牌集中。強的越強，弱
的越弱，市場經(jīng)濟下，馬太效應(yīng)一直公平地發(fā)揮著作用。目前，洗衣機和冰箱超過60％的份額都集中在前三名的企業(yè)手中，
而空調(diào)市場的現(xiàn)狀卻仍不夠明朗。據(jù)統(tǒng)計，目前我國空調(diào)市場上共有300多個品牌，海爾、格力、美的、春蘭、松下、LG
等中外強勢品牌各自的市場份額相差不大，均在10個百分點左右。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2002年，空調(diào)業(yè)的市場集中度將進一步加強。如果不出意外，估計將會有約50％的市場份額集
中到3至4家企業(yè)手中，而市場上的有效品牌最終會維持在30家左右。(程妍)
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