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與在冰箱、洗衣機、彩電等高端市場上取得的顯著成就相比，洋品牌空調的表現不是很令人滿意。中怡康公司近日發
布的年度空調市場調查報告顯示：2001年度中國空調市場整體銷量較上年同比增長40.95%，達到1500萬臺，其
中洋品牌空調器僅占總銷量的15.54%，與上年相比下降了4.94個百分點，這是其繼1999年以來的第二次滑坡。
2001年各洋品牌空調器在國內的銷售，日立以4.59%的總份額位居首位。
業內人士分析，洋品牌空調器在中國市場呈現萎縮趨勢，主要原因不外乎兩點：其一，國產品牌成長迅速。除海爾、
格力、美的、春蘭等家電巨人穩步發展，在很多地區形成一定程度的壟斷外，每年還有一些黑色家電大戶及許多小品牌進軍空
調業，這導致有限的市場份額被進一步瓜分。對于洋品牌空調器生產商來說，其數量和規模很難與國產品牌抗衡。其二，洋品
牌自身亦存在諸多難以克服的弱點。與以往不同，近年空調市場啟動性變得愈加關鍵，洋品牌由于缺乏靈活的政策，其反應速
度難以與國產品牌相比，因而容易失去市場先機。加之偏高的價位、不夠完善的營銷網絡和欠佳的售后服務，都阻止了其份額
的進一步提升。歸根結底，目前洋品牌在中國市場仍顯得有些水土不服。
值得注意的是，日立、LG等不少品牌已經認識到上述癥結，并采取相應的改進措施。如注重在研發上注入巨資，滿
足不同層次消費者的需要，同時又通過技術革新達到成本的降低，使產品零售價格貼近中國市場。(崔少華)
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