賈品榮

　　博客這一新的傳播方式，有哪些不同于傳媒的特質呢？筆者認為，有五大本質。

　　第一，博客、播客是網絡媒體的第三代盈利模式。網絡媒體的第一代盈利模式是借助于傳媒內容，開發廣告之外的游戲、短信以及其他增值業務；第二代盈利模式是搜索排名，代表媒體是谷歌、百度，第三種盈利模式是博客和播客，DIY(do it yourself)形成網絡媒體的原創性內容，引起廣告商的關注。

　　第二，博客的本質是微內容。微內容是互聯網的原創性內容，即每一篇文章、每一次訪問、每一個留言，看似無足輕重，但都或多或少地對網絡傳播產生影響，許多的微內容匯集起來影響很大，從而形成了網絡媒體的與眾不同。

　　第三，博客的要點是觀點傳播。經濟學家的博客為何訪問量高？不是里面有什么新聞，而是專業性、獨到的觀點。經濟學家在網絡傳播時代，要會通過博客，及時傳播獨家的觀點。總裁的博客也是公司形象的重要標志。

　　第四，技術是媒體進步最重要的因素。研究表明，技術進步在媒體勞動生產率的提高中具有“爆發力”的作用。在傳播史中，傳播技術的每一次進步都對傳播文明產生了最深刻、最重大的影響。依靠與生俱有的口耳功能，人類具有了最原始的“口耳相傳”傳播方式；文字工具的發明，使人類有了可靠記錄信息、保存信息、傳播信息的能力；印刷技術的發明，使人類有了更加有效的傳播手段，可以實施更為廣泛的傳播；電子技術的誕生，使得傳播真正突破了時間與空間的限制，使人類又進入了一個可視、可聽的傳播情境，傳播的效果有了質的飛躍。經濟學告訴我們，經濟發展依靠四個輪子——人力資源、自然資源、資本構成和技術，而技術是媒體進步最重要的因素。由于技術的進步與創新，促使媒體從最新的技術變革中汲取營養，完成了向更高級傳播方式的跨越。

　　第五，今天媒體的價值在于關系管理。以前，受眾只是被動的接受新聞，今天通過博客、播客，變成分享者、改造者，這促使了媒體生態的發展。在新的媒介環境下，媒體和博客扮演新角色，都是價值創造者。記住：今天的媒體只存在于與公眾關系的質量和深度上。BBC說的好：“我們不再擁有自己的新聞，我們的工作是在不同的受眾之間建立聯系。”

　　(作者為中國傳媒大學公關輿情研究所所長，博士)