賈品榮

　　中國的國家形象排名第五，提示我們：中國正在復興。更深刻的意義還在于，今天的大國崛起，不是靠軍事力量，而是靠經濟實力。中國的國家形象排名上升，最主要的原因在于中國經濟的發展

　　最近，英國國家廣播公司委托環球掃描公司進行國家形象調查，讓世界各國對英國、加拿大、中國、法國、印度、伊朗、以色列、日本、朝鮮、俄羅斯、美國等國，從給世界帶來積極影響和消極影響的標準來加以評估。從對近三萬名不同國家的中高層人士的調查中，對上述國家的國際形象加以排名，由美國《時代》周刊公布。得到認同的票數：加拿大及日本均為54%，法國50%，英國45%，中國42%。中國國家形象排名第五。過去由于冷戰模式的對抗和中國文化輸出不夠，加之，到中國旅游的人很少，使得西方國家對中國大多不了解，歐洲不少人對中國的了解還停留在晚清王朝的風雨飄搖時代。但是，現在歐洲尤其是英國改變了對中國的看法，被稱為“歐洲后院”的非洲對中國一直大多為友好的正面評價，被稱為“美國后院”的拉美國家對中國的正面評價已經上升。而就在環太平洋以及周邊國家中，澳大利亞、俄羅斯、印度、韓國人對中國的正面評價也在不斷上升。

　　還有幾則新聞值得關注。第91屆普利策新聞獎在哥倫比亞大學揭曉，《華爾街日報》憑借關于中國經濟的系列報道獲得最佳國際報道獎，這是繼2006年《紐約時報》一組有關中國法治化進程的報道獲獎之后，中國報道連續獲得普利策新聞獎。垂青中國題材的背后是中國發展成為一個全球性的話題，也是一道世界性謎題。

　　為了破解這個謎題，產生了全球性的“中國熱”。從2004年下半年到現在，西方主流媒體對中國的密集報道是前所未有的。2004年10月11日，德國《明鏡周刊》以“中國：超級大國的誕生”為題推出專題報道；2004年10月23日，加拿大《環球郵報》刊出了36名記者、學者到中國采訪3個月后寫出的報道“中國崛起”；2004年11月底，英國主流報《衛報》用一周的時間刊登《中國專刊》，每天用6-8個版面報道中國；2005年3月7日至13日，BBC廣播電臺舉辦“中國周”系列報道，全面分析報道中國的崛起將對世界其他國家和地區產生的影響；從2005年5月，美國有線新聞網CNN鏡頭對準中國，以“聚集中國”為題，進行一個星期的集中報道；也是5月，美國《新聞周刊》推出有20多頁篇幅的封面文章“中國的世紀”；6月，《時代》雜志推出特別報道“中國的新革命”；《紐約時報》2005年5月22日在評論版中罕見地出現了中文標題文章:“從開封到紐約——輝煌如過眼煙云”，以此提醒美國人，中國正在復興；相比之下，英國《泰晤士報》更關注中國經濟的報道，據統計，該報對中國經濟的報道占總報道比重的58%；《華爾街日報》、《金融時報》等一流財經報紙更大篇幅報道中國，“largest”和“biggest”等詞頻繁出現；今年1月22日《時代》雜志的封面上，“中國：一個新王朝的開始”幾個大字赫然在列，紅色長城背后，一顆金黃色五角星正冉冉升起，雜志內文是11頁篇幅的詳細報道，話題是正在崛起的中國對世界的影響；在中國的近鄰俄羅斯，誕生了第一本全面介紹中國的俄語雜志《俄羅斯與中國21世紀》；在日本，《朝日新聞》制作了一個中國系列專題——“中國的力量”。談論中國，成了主流傳媒最熱門的話題之一。

　　中國國家形象排名第五，提示我們：中國正在復興；更深刻的意義還在于，今天的大國崛起，不是靠軍事力量，而是靠經濟實力。中國國家形象排名上升，最主要的原因是中國的經濟發展。

　　從經濟發展趨勢看，中國經濟有望再保持10年的持續增長，經濟發展速度保持在7%-8%之間，到2020年，中國的國民總產值將超過美國，成為經濟總量第一的世界性大國。那時，中國的國際形象更要躍升。

　　(作者為中國生產力學會副秘書長，中國傳媒大學公關輿情研究所所長，博士)