高福生

　　喧鬧十余天的北京車展終于落幕，香車不敵美女再度成為熱點。“美女車模的背后風韻”、“只看美女不看車”，在新浪汽車論壇里，這兩個帖子的點擊率一直高居首位。此外，在各大網站的車展專題上，車模的風頭也絕不遜色于汽車本身，甚至，不少電視節目也專門開辟“最佳車模評選”的欄目，而一些平面媒體雖然由于自身條件的局限性，在視覺沖擊力上比不過網站和電視，但也在文字上下足功夫，曖昧之詞躍然紙上。(11月30日《中國青年報》)

　　據報道，本屆北京車展和往屆相比最大的亮點，就是國外車模占據了“半壁江山”，不單進口名車有國外美女相伴，國內的很多廠家也紛紛選用國外模特來顯示自己的“國際化”。與之相反的是，在很多國際車展上，車模僅僅是點綴作用，有的甚至干脆沒有車模，讓觀眾可以在安靜的環境下盡情欣賞汽車帶來的魅力。然而，到了國內，車展卻變成了展銷會和美女騷首弄姿的競技場。“不是我們低級趣味，實在是為了滿足觀眾的視覺需求”，這樣的“中國特色”實在讓人大跌眼鏡！

　　事實上。這樣的“景觀”并非北京車展獨有。近年來，美女們呼風喚雨，成了“眼球經濟”中的絕對主角。從世界小姐大賽到“校園選美”、“孕婦選美”，從“人造美女”到“行為藝術”、“

人體藝術”，花樣在不斷翻新，并日漸異化成一種“病態時尙”。許多地方，車展，有車模；賣房，有房模，“香車美女”、“

豪宅美女”的主題屢試不爽，連出本書加個美女作家的噱頭也格外賣的香。一些媒體為追求“賣點”、吸引“眼球”，也對這種有關“美色”的活動倍加青睞，甚至不惜版面、不惜時段地逢“星”必報，有“色”必追，為其推波助瀾、搖旗吶喊。勢頭高漲的“美女經濟”，已成為與房地產業并駕齊驅的最紅火也最賺錢的“朝陽產業”！

　　不可否認，適當地將“美人”拿來“經濟”，以“女色”作為視覺媒介，把消費者的注意力轉移到產品、服務貿易上來，既能讓商家從中獲取高額利潤，又可使參與者一夜成名，身價倍增，還能滿足大眾的審美需求，不失為一種“多贏”之舉。但過分強調女性外在的美麗

性感，比如豐滿的乳房，細嫩的皮膚，甚至用性挑逗來招徠消費者，不僅悖離了美的理念，也遠遠超出了“經濟”的范疇。近年來，這種讓人咋舌的“美法”不時見報端--某商場開業時的“特別節目”，竟是請一美術人士當眾在女人裸體上揮毫作畫；某廠家為促銷洗浴用具，竟然請了幾名青春佳麗當街寬衣，當眾沐浴，以至該市交通堵塞……

　　如此將“美”的定義聚焦在臉蛋和軀體上，其實是一種誤導人生觀、價值觀，為物欲橫流推波助瀾的非理性行為。它的泛濫成災，將會使越來越多的女性歧視勞動和知識，轉而憑借自己的外貌資源，千方百計去換取金錢和一步到位的所謂“幸福生活”。殊不知，當美女們被“經濟”的時候，也就成了一件“商品”，被生產、流通與消費著。這種散發著銅臭的“美麗”，極易把人們的文化觀念、價值觀念引向歧途，對女性追求與男性平等的社會地位和社會分工也極為不利，擾亂了勞動力市場的用人標準，致使“以貌取人”成了某些用人單位的時髦“取向”。

　　由是觀之，“美女經濟”已經發生了“病變”，香車不敵美女成了中國式悲哀。遏制這類“病態時尚”蔓延，需要社會各界齊抓共管。商家在采取“美女”這種特殊的營銷手段時，在考慮經濟效益的同時，也要顧及社會效益和公眾承受力，而不僅僅是為了刺激某些公眾有些“疲軟”的腎上腺激素；宣傳、文化等部門要嚴厲禁止媒體對“美色”活動大肆炒作；工商部門對敗壞社會風氣的商業活動要“紅燈”高懸，及時依法查處。如此，方能使“美女經濟”走出誤區，讓“只看美女不看車”成為“往事”。