代福華

　　又一個名人代言廣告出問題了。

　　由著名主持人文清代言、治療近視的醫療器械“眼保姆”廣告，因涉嫌欺騙和誤導消費者被工商局曝光。該廣告含有大量不科學地表示功效的斷言和保證，如聲稱“產品銷售場面壯觀、多家護眼中心產品斷貨”，違反了《廣告法》、《醫療器械廣告審查標準》的規定。(《京華時報》 10月25日)

　　注重廣告宣傳已是眾多商家的共識，許多商家在廣告宣傳上不惜投入重金。名人代言的廣告，因名人特有的知名度或親和力而具有獨到的宣傳效果，所以備受商家青睞。許多商家也因此獲得了豐厚的收益。

　　但是，名人代言廣告在廣告市場中紅紅火火的同時，也問題不斷。從唐國強、解曉東代言廣告違法，到劉曉慶、郭德綱等因代言廣告成為被告，再到今天的文清代言廣告被工商局曝光，名人代言虛假廣告，已成為眾多“名人問題”中最令人深惡痛絕的問題。

　　問題的癥結究竟在哪里呢？

　　實質上，名人代言廣告行為，絕不只涉及商家和名人雙方關系，它與顧客的利益最直接相關。從某種意義上說，目前名人代言廣告行為中，受益的是名人和商家，而名人更是只受益卻無任何風險；商家獲得好的銷售業績，名人拿到豐厚的酬勞。而一旦出現問題，則受害最深的只能是消費者，輕者被欺騙、貨無所值，重者則可能付出健康甚至生命的代價。即使出現違法等問題，也只不過是商家被處罰，名人卻能置身事外，毫發無損。

　　這種享受權利而無需負任何責任的怪現象，導致了名人代言虛假廣告泛濫。既然有錢賺，而又沒有風險，從經濟人的理性來看，又有誰會拒絕呢？哪怕是昧著良心，睜眼說瞎話：“我就是穿某運動鞋才得了冠軍的”、“我長得如此漂亮就是因為用了某

　　因此，整治“名人虛假廣告”的根本，應是從制度上確立名人在廣告中的誠信義務和注意義務，進而確立其應負的責任。這在國外已經有了比較成熟的做法。在歐美發達國家，名人代言廣告被視為“證言廣告”和“明示擔保”，一旦廣告不實，消費者可以據此擔保索賠。比如美國就有法律明確規定，名人代言廣告，其必須是產品的直接受益者和使用者，否則就會受到法律的嚴懲。

　　盼望相關部門盡快出臺法律或法規，明確規定在代言廣告中，名人負有誠信(主要指應確實使用此產品并獲益)及必要的注意義務，否則就應承擔連帶賠償責任。