徐迅雷：廳局級享受的卷煙 官本位的商業性滲透

　　徐迅雷

　　“年度最佳廣告獎”，建議頒發給這一則卷煙廣告：在南京市機場高速公路上，豎著某卷煙廠的一塊廣告牌，上頭赫然寫著“至尊南京——廳局級的享受”；“至尊南京”是某卷煙廠生產的卷煙，每包售價100元人民幣。(9月10日《人民圖片網》)

　　你不能不佩服這個廣告的創意能力：昂貴的卷煙、高檔的享受——這享受用什么“東東”能夠形象詳明地表白？“廳局級”！一方面，廳局級作為權力寶座，本身是高級享受；另一方面，廳局級能夠抽得起這百元一包的香煙，說明享受之高級。老百姓想到廳局級的寶座上坐3分鐘是不可能的，而抽一支這百元香煙，就能獲得大約3分鐘的高級享受，趕緊買了抽吧！你說，這廣告不是很絕嗎？

　　然而，這樣的“絕品”廣告，是一種典型的“官本位的商業性滲透”。由于做“官”能帶來巨大實惠，促使“官本位”成為商業價值觀之一；由此可見，

　　“官本位”為何能夠輕易滲透到煙草行當？一個原因是，煙草與官員原本就是“近親”。煙草與官場本來就密不可分，要知道，各地煙草領導人皆是不同級別的官員。也正因如此，拿“廳局級的享受”來為昂貴卷煙做廣告，實在是“恰到好處”。正如有網友所說的：“這則廣告才叫實話實說”。至于有網友憤憤地說“抽這個煙的人用自己買嗎？自己的錢舍得嗎”，那是另一種煙草與官員的聯姻方式。

　　“煙場”為何形同“官場”？這背后，原本就有壟斷權力的魔力在作祟。經過多年的“經營”，煙草行當早已建立了“政、企、商結合，權、錢、利互動”的“社會機制”——“煙場”很快就被操練成“官場”了。你看，在“煙草王國”云南，就“出產”了褚時健、陳傳柏、魏劍三個因貪污腐敗而落馬的卷煙廠廠長，他們可都是有著官場級別的；官場作風和官場做派，甚至腐敗的方式，都成了他們在商場充分使用的“套路”。

　　煙草向來“我行我素”，這就是一種“官本位”的“商場版”。譬如，曾經有法律界人士質疑香煙不標保質期、不標生產日期，說這是“四部法律管不住一包香煙”：《煙草專賣法》第1條就明確規定“提高煙草制品質量，維護消費者利益”；《產品質量法》第4款規定“限期使用的產品，標明生產日期和安全使用期或者失效日期”；《消費者權益保護法》第8條和《食品衛生法》第21條也有相關規定。但這個“特殊行業”就有這樣的“特殊慣例”，它就是不按照法律辦事，看你奈何！煙草作為壟斷專營的行業，一直來很爽；煙草不能做廣告，但是一直在變著戲法到處在做，這也是公開的秘密。不久前有消息說，國家發改委官員表示，《煙草控制框架公約》在中國生效5年后杜絕所有煙草廣告(2月9日《第一財經日報》)�？磥磉@個也只是存在于理論、擺放于公約，只要“煙場”與“官場”不分家，你就永遠不能當真。

　　不久前，原中組部部長張全景在接受記者專訪時坦言：現在中國政治上的一大弊端是“官多為患”；一個省有四五十個省級干部，幾百個乃至上千個地廳級干部，一個縣幾十個縣級干部，可以說古今中外沒有過(見《瞭望東方周刊》2006年第34期)�，F在，透過這個“廳局級的享受”的卷煙廣告，我們還真看到了“官強為患”、“官意為患”。

　　以官僚制為特征的“官本位”，其商業性滲透越強，對商業經濟的危害就越大，致使我們距離“工商文明”就越遠。