高福生

　　河南鄭州東洋廣告公司搞3周年店慶，竟然讓“日本兵”和“新四軍”共同捧場——廣告車播放著日本歌曲開路，車一邊是是穿黃色軍服，肩扛著步槍的8名“日本兵”，他們歪戴著帽子，有些干脆將帽子掛在槍口上，還掛著投降字樣，

　　一邊是10個著“新四軍軍服”的女孩。這一行為遭到過往路人和圍觀群眾的質(zhì)疑，警方趕到后沒收了店慶用的仿真“武器”，店慶草草收場。(7月17日《新京報》)

　　近年來，商家促銷的“招數(shù)”是越來越離譜，越來越惡俗了。繼讓服務(wù)員扮演紅衛(wèi)兵、偽軍、漢奸等登場“客串”之后，前不久，廣東惠州市區(qū)河南岸冰塘村小塘組一家新開的茶莊為了“讓人印象深刻”，竟然直接取名叫“漢奸茶莊”！長春南關(guān)區(qū)一家以經(jīng)營湖南菜為主的飯店也堂而皇之地打出了舉辦“土匪節(jié)”的巨幅廣告，從星期一到星期日的數(shù)張“土匪菜單”特別吸引人的眼球，其中“土匪豬肝”、“土匪蘑菇肉”、“土匪大團圓”等菜名堂皇其上，讓人匪夷所思、大跌眼鏡！

　　想不到，“土匪”剛走，“鬼子”卻又來了！面對市民的指責(zé)，東洋廣告公司朱經(jīng)理的解釋顯得有點蒼白：東洋公司用的大都是日本設(shè)備，從某些方面來看，日本的設(shè)備就是先進，我們打著“熱愛和平，反對侵略”等標語給日本產(chǎn)品做廣告，并不是忘記歷史。該負責(zé)人認為很多市民沒有細看，不了解公司的真正意圖。但不論商家的標榜如何冠冕堂皇，“創(chuàng)意”如何標新立異，如果不尊重歷史，不考慮到

二戰(zhàn)時對方對中國人民的傷害，拿國人的感情來開涮，這樣的的“玩笑”也實在是太出格了！

　　不論是惠州的“漢奸茶莊”，長春的“土匪節(jié)”、“土匪菜”，還是鄭州的請“鬼子”為店慶捧場助興，這些另類店名和促銷活動頻現(xiàn)，目的只有一個，那就是為了吸引顧客的眼球，招來媒體的關(guān)注，引發(fā)“轟動效應(yīng)”。精明的商家不時在這方面以丑為榮，嗜痂成癖，讓人喊打，與影視明星不時大炒“腥聞”來實現(xiàn)名利雙收可謂“異曲同工”。

　　但有一個不爭的事實是，在短暫的“眼球效應(yīng)”之后，凡此種種褻瀆中華文化、遺忘特定歷史、蔑視道德正義的惡俗“創(chuàng)意”，總是在帶著很多的吐沫星子，背上“爛

西紅柿”和“臭雞蛋”之類的罵名中黯然收場，讓商家的“如意算盤”落空。“漢奸茶莊”的招牌掛上沒幾天便被強令撤下了；“土匪節(jié)”也很短命，因涉嫌違反《廣告法》受到了有關(guān)部門查處；這次“鬼子”的受命也很短，仿真“武器”被警察收繳，店慶草草收場。

　　遏制“漢奸”、“土匪”、“鬼子”粉墨登場，也考驗著有關(guān)管理部門的智商。一味“心太軟”，指望某些“明知故犯”的無良商家在一夜之間幡然悔悟，找回丟失的道德良心，那是不現(xiàn)實的。重癥須下猛藥，監(jiān)管亟待創(chuàng)新。如果再無法可依、無章可循，不能讓“高壓線”帶上“高壓電”，或許今天“漢奸”走了，明天“土匪”又會再現(xiàn)；明天“土匪”走了，說不定后天“鬼子”還會再來！