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肖擎
這兩天圍繞超女李宇春又有一些新聞。一是人們十分關(guān)心李宇春是不是已經(jīng)考上四川音樂學(xué)院的研究生，二是她在世界杯期間為各家媒體撰寫的球評(píng)是否涉嫌抄襲。近日，李宇春在出席上海某牙膏品牌的活動(dòng)時(shí)，就兩件事一起作答。先交代球評(píng)并不是出自她之手，而是由公司的工作人員代為打理，再交代到目前為止她沒有收到學(xué)校關(guān)于考試的任何通知，“
有一半的把握吧！”(7月5日《新聞晨報(bào)》)
這兩件事從本質(zhì)上說是相關(guān)的。一篇幾百字的小文章也要找人代筆，理由只是工作太忙。那么按照“工作忙”的邏輯，李宇春讀研的目的顯然也不是為了提高素質(zhì)，增長(zhǎng)知識(shí)，或者想提高素質(zhì)，增長(zhǎng)素質(zhì)，也會(huì)心有余而力不足。明星讀研的事情太多了，沒有必要因?yàn)橐粋�(gè)李宇春再扎進(jìn)這潭被攪的污濁的混水里。倒是李宇春寫球評(píng)找人代筆一事，可以讓我們反思媒體通過名人搶奪眼球這一問題。世界杯接近尾聲，大部分出于窺探心理而卒讀了“春春秀球”專欄的人，想必十分懊惱。語言稚嫩，工作多于評(píng)球，毫無美感的百字文，本來以交代自己的累，凌晨幾點(diǎn)還堅(jiān)持看球而博得讀者的同情，可現(xiàn)在卻令人大倒胃口。
世界杯開賽的時(shí)候，紙質(zhì)媒體采取的方式往往是出特刊，一般由特派記者的獨(dú)家報(bào)道、名家評(píng)球、讀者評(píng)球、資料組拼所構(gòu)成。大部分特派記者都是以一種虛假的現(xiàn)場(chǎng)觀察來描述一場(chǎng)比賽，因?yàn)槲覀兊拇蠖鄶?shù)記者無法進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)，他們的發(fā)揮空間只能是采訪風(fēng)土人情，寫出游記一樣的文字。而所謂的名家評(píng)球就是找一些明星、作家、其他著名社會(huì)人士從自己的角度評(píng)價(jià)一場(chǎng)比賽，這其中大多數(shù)人都是在交代自己的熬夜經(jīng)歷，評(píng)出來的也是同一個(gè)味道。李宇春評(píng)球就是如此，先寫自己干了什么事，再講自己好累啊，仍然堅(jiān)持看完了球，我厲害吧？諸如此類，實(shí)在是無法入眼。而媒體還要申明，以上文字獨(dú)家所有，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載，違者必究。這樣的文字會(huì)有人來轉(zhuǎn)載嗎？媒體也真會(huì)開玩笑。
據(jù)報(bào)道，世界杯開賽之際，李宇春與全國15家媒體簽約開專欄，從6月10日開始連載，李宇春以每天一篇的速度，抒發(fā)自己的感受。有知情人透露，此次支付的稿酬每家媒體1萬元，總共15萬元。這個(gè)費(fèi)用并不高，可見明星寫專欄并不是為了這點(diǎn)微弱的報(bào)酬，而是要借世界杯提升名氣。與此相關(guān)的是，媒體大肆炒作，以超女評(píng)球?yàn)樽约簣?bào)紙的一大特色，敬請(qǐng)讀者關(guān)注。可結(jié)果呢？這一唱一和并沒有引起大部分讀者的興趣，當(dāng)然不包括“玉米”們。像小學(xué)生寫觀后感一樣寫球評(píng)，即便是明星，也不能產(chǎn)生很高的閱讀率。
當(dāng)然了，每一個(gè)人都有表達(dá)自己看法的權(quán)利，一個(gè)報(bào)紙也可以運(yùn)用自己的方式創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng)，但是如果一個(gè)明星因?yàn)楣阅康亩鴤卧煳淖郑粋�(gè)報(bào)紙只管以明星的名義吸引讀者，而絲毫不必審查稿件的原創(chuàng)性，不尊重讀者，那么這種合作便會(huì)顯得鄙俗不堪。雙方看似對(duì)世界杯充滿激情，其實(shí)他們只不過是以一種十分浮躁的心情在對(duì)待世界杯，明星為了開專欄的新鮮性，而媒體就是要不知疲倦地制造獨(dú)家效應(yīng)，可是哪里有什么獨(dú)家呢？如出一轍的前方記者報(bào)道，毫無新意的名家評(píng)球，來源于網(wǎng)上的資料組拼，就這樣搖搖晃晃地支撐起了媒體的世界杯報(bào)道。這足以顯示出媒體已經(jīng)普遍失去操作世界杯新聞的智慧與空間。
像世界杯一樣，什么事情一旦到了全球矚目的地步，還想展現(xiàn)出媒體獨(dú)特的新聞智慧，顯然是無力的。媒體越是關(guān)注世界杯，它所能占有的獨(dú)家資源就越少，不論是特派，還是名家，媒體都會(huì)將資源瓜分的一干二凈。媒體新聞智慧被世界杯耗盡的突出表現(xiàn)就是，面對(duì)像李宇春一樣，一天一篇，為15家報(bào)紙寫?yīng)毤覍冢覀兊拿襟w也要忙的不亦樂乎。
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