朱冰堯：月光族是開啟中國消費高峰的魔力鑰匙

http://whmsebhyy.com 2005年11月28日 13:14 中國產經新聞

　　CIEN評論員朱冰堯

　　11月24日，慣于制造經濟“緋聞”的知名投行巴黎百富勤再次發布針對中國利好的研究報告：該報告認為，中國將步入第三個消費高峰。而開啟這一消費高峰的魔力鑰匙，百富勤認為是上世紀70年代末出生的獨生子女，他們被稱為“月光族”，目前是30歲左右的年輕人，分析說這些人更傾向花錢而不是存錢。

　　顯然，這樣的推論并不十分了解中國的國情。誠然，中國的計劃生育政策從1977年開始實施，現在第一代獨生子女已經超過28歲，應該是邁入成熟的消費者行列了。另外，這些獨生子女出生在改革開放之后，沒有經歷過父母輩的苦難生活，比他們的父母也肯定會更在意生活的質量、個性和品牌。

　　但要把中國啟動第三次消費高潮的希望僅僅寄托在這些所謂感性消費的“月光族”身上，那將是一個大大的錯誤。百富勤還分析說，這些“月光族”不僅會用完自己的錢，甚至很多人還樂意消費父母以及祖父母的儲蓄。

　　如果我們統計一下處于在1981年之前出生的獨生子女，目前總人數應該已經超過了9000萬。這些潛在的高消費群體正處于25歲至30歲的年齡階段，收入水平比父母高，受教育程度也高于父輩，同時更樂于追求時尚生活。如果算上1982年到1998年出生的獨生子女，“月光族”的總人數更是已經接近了3.2億。

　　倘若按百富勤的樂觀分析，這批人預計到2008年左右就將成為中國消費的主力軍，中國第三次消費高峰也就會是唾手可得。百富勤甚至大膽預測，從明年起，中國的經濟增長模式有望從投資拉動型轉變為消費拉動型。

　　這樣的分析確實吸引人的眼球，也能夠讓苦于內需不足的決策者們和老百姓感到些許欣慰。但實際情況并不像百富勤的資深經濟學家們用個把數據圖表分析的那么簡單。

　　盡管“月光族”們在充分消費信息的狂轟濫炸之下，在大量時尚、奢侈消費品宣傳的誘導下，一定會像百富勤分析的那樣，具有強烈的高品質消費欲望，但要把消費欲望轉化成實實在在的消費行為，卻在中國要有較長的道路艱難跋涉。

　　首先，這些總人數超過9000萬、甚至達到3億的新消費群體中，大約有80%處于農村。這個群體在短期內明顯增加收入的可能性并不是很大。特別是農村人均純收入的起點原本就很低，基數較小，近年來也僅僅是恢復性增長，大幅度增收還比較困難。因此，真正處于大都市的“月光族”并不很多，而處于農村的這些人很難具備較高的消費水平。

　　其次，即便是處于大都市的“月光族”，也并不是都有一個百萬或千萬身價的老爸老媽供其進行奢侈消費，更不要說這些“月光族”本身也并非是人人都腰纏萬貫。相反，由于父母和祖父母時代收入較少，能夠儲蓄下來的積蓄并不是很多，這一代人要想從父輩的腰包里摳出

奢侈品來，并不是件容易的事。

　　第三，這些經歷了市場經濟轉型的“月光族”們，除了享受到經濟繁榮帶來的豐富消費品市場外，也帶來了轉型陣痛的后遺癥。“月光族”們要面臨比他們父母更為激烈的市場競爭，要面臨比他們父母更為沉重的家庭和社會負擔。雖然說，這一時刻他們的消費總量一定會大大增長，但新的負擔和支出預期也會讓他們暫時按捺積極購物的消費欲望。

　　目前中國的消費需求確實出現了從生存型向發展型的升級過渡，像“月光族”們一樣的潛在消費群體也在不斷成熟起來。但經過長時間計劃經濟體制影響和重化工業結構制約，

中國經濟增長的理想狀態在短時間內也只能是投資和消費需求的雙拉動。中國消費升級仍會存在諸多梗阻，比如購買力不強、收入分配懸殊、城鄉居民消費斷層、供給與需求結構的不銜接等因素仍然制約需求潛力的有效釋放。因此，僅僅通過簡單分析“月光族”的潛在消費需求，就認為消費高峰來臨是極其短視的行為，也會對我們啟動內需提供錯誤的預測信號。

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