撰文 張文明 張巖

　　自1980年恢復(fù)保險業(yè)以來，我國的保險市場得到了跨越式發(fā)展。作為保險業(yè)的重要分支的體育保險，盡管表現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ�但由于發(fā)展晚，體育保險市場還很不完善，存在大量亟待解決的問題：

　　供給的相關(guān)主體少目前，國內(nèi)只有少數(shù)保險公司兼營體育保險業(yè)務(wù)，且只作為一種附加業(yè)務(wù)，占總業(yè)務(wù)量很小一部分。2004年，中體保險經(jīng)紀(jì)公司的成立填補(bǔ)了我國體育保險中介市場的一項空白。但無論規(guī)模還是技術(shù)，都遠(yuǎn)不能滿足發(fā)展我國體育保險市場的需求。

　　產(chǎn)品種類有限，價格偏高，無法滿足個性化需求我國的體育保險產(chǎn)品供給品種少，很多競技體育中必需的體育保險產(chǎn)品在保險市場上處于空白。這不僅與我國的體育強(qiáng)國地位不相稱，也不適應(yīng)市場前景廣闊的國內(nèi)保險市場。

　　有效需求嚴(yán)重不足國內(nèi)較大的體育賽事每年有幾百場，很多組織者和參與者意識不到體育保險的重要性和必要性，沒有或不能全面地為比賽順利進(jìn)行，而為運(yùn)動場館、運(yùn)動員、教練、志愿者等購買合適的體育保險產(chǎn)品。即使購買了，由于保險條款復(fù)雜，專業(yè)性強(qiáng)等特點，大多數(shù)運(yùn)動員對產(chǎn)品缺乏基本了解。

　　市場化、商業(yè)化運(yùn)作程度低很大一部分體育保險產(chǎn)品是以捐贈形式存在，造成保險公司開發(fā)產(chǎn)品積極性不高，也助長各體育機(jī)構(gòu)對保險公司產(chǎn)生依賴心理，不愿為體育保險產(chǎn)品買單。同時，體育保險在招投標(biāo)過程運(yùn)作欠缺規(guī)范性，如很多機(jī)構(gòu)在購買體育保險時并未通過經(jīng)紀(jì)公司，而是直接與保險公司聯(lián)系，給產(chǎn)品購買、理賠等造成諸多不便，不利于經(jīng)紀(jì)公司發(fā)揮自身長處和業(yè)務(wù)拓展。

　　可見，體育保險市場的不完善制約了我國體育保險發(fā)展的廣度和深度。在全面開放、競爭激烈的保險市場上，民族保險業(yè)處于非常被動的地位，如不加快發(fā)展，外資保險公司將把這塊誘人的蛋糕納入囊中。為此，國內(nèi)保險公司須引起重視。

　　加強(qiáng)宣傳，全面提高人們的保險意識我國的體育保險市場資源豐富,有61萬多個運(yùn)動場館,每年有近600場納入總局計劃的大型體育賽事,各層次的專業(yè)運(yùn)動員數(shù)量達(dá)8萬多人，3億多人常參與體育活動。保險公司應(yīng)充分借助大賽事，尤其珍惜奧運(yùn)會這一培植潛在客戶、拓展延伸業(yè)務(wù)的時機(jī)，加大宣傳力度，挖掘潛在的保險需求，提升保險企業(yè)的商業(yè)和社會形象。

　　充分利用國內(nèi)外資源，加大對技術(shù)、產(chǎn)品開發(fā)和引進(jìn)力度當(dāng)前國內(nèi)的保險公司缺乏對國際體育保險市場的研究，要虛心向國外經(jīng)營體育業(yè)務(wù)的保險公司學(xué)習(xí)，針對不同運(yùn)動項目制定具體的傷殘程度分級標(biāo)準(zhǔn)；利用國外的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，擬定合理的費(fèi)率，開發(fā)既能滿足消費(fèi)者需求，又能有效控制風(fēng)險的產(chǎn)品；及時推出有體育產(chǎn)業(yè)和地方特色的保險產(chǎn)品,增加民族保險業(yè)競爭力。

　　出臺有效的鼓勵和優(yōu)惠政策，增加體育保險的參與主體體育保險經(jīng)營風(fēng)險高、利潤低，要想促使其更好的發(fā)展，須給予必要的政策扶持。有關(guān)部門應(yīng)對經(jīng)營該險種的業(yè)務(wù)予以稅收減免，吸引更多保險公司涉足體育保險領(lǐng)域。同時，出臺行之有效的政策刺激消費(fèi)者消費(fèi)。如把運(yùn)動員的保費(fèi)從所得稅中剔除、對普通人加入體育保險給予價格優(yōu)惠、將購買體育保險作為賽事舉辦的必要條件等。

　　引導(dǎo)保險企業(yè)樹立正確的經(jīng)營理念保險公司在選擇合法的方式支持各種體育賽事，宣傳品牌的同時，要結(jié)合自身情況，培育正確的保險消費(fèi)觀念，通過提升業(yè)務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量來塑造美好形象。在有足夠的償付能力、不損害投保人利益的前提下，可將向體育賽事贈送保險產(chǎn)品作為宣傳品牌的策略。

　　奧運(yùn)在即，我國保險公司應(yīng)珍惜這一難得機(jī)遇，規(guī)范經(jīng)營，加大宣傳，加快在體育保險領(lǐng)域的研究和資金投入。保險公司、經(jīng)紀(jì)公司及體育部門應(yīng)積極配合，同時政府部門給予必要的政策扶持，形成合力，為我國體育保險的發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。(作者單位：中央財大保險學(xué)院)