【導讀】家電價格戰再升級，國美、蘇寧把戰火引向“實體店”，相繼宣布從明天起，實體店開展低價大促銷。8月16日，經濟之聲評論：要警惕“電商價格戰”殃及消費者和實體企業。

　　中廣網北京8月16日消息 據經濟之聲《央廣財經評論》報道，京東蘇寧國美價格大戰愈演愈烈，網上的戰火還沒熄滅，網下實體店的硝煙即將燃起。國美電器(微博)今天上午宣布，從明天開始，國美北京區域的線下門店確保所有價格低于包括京東商城(微博)在內的所有電商網站。為確保產品最低價，從昨天開始，國美已經在全國調整相關的產品系統，確保隨時快速調整價格。

　　加入線下實體店優惠大戰的還有蘇寧。蘇寧也宣布從明天起，在全國范圍1700家門店同步啟動今年最大規模的促銷。蘇寧電器(微博)總裁金明說，此舉是為了優化產品結構，提前釋放庫存。他自信的說，蘇寧的渠道和銷售優勢是對手無法企及的。

　　這兩天來，從京東商城網上促銷引發的家電行業價格大戰，不斷有新情況出現。商務部新聞發言人沈丹陽今天上午也表示，已經注意到了這個現象，并強調說，有關企業不論采取何種方式開展銷售活動，都必須嚴格遵守國家法律法規，自覺維護公平競爭的市場秩序。

　　這場硝煙彌漫的電商價格大戰，大有愈演愈烈之勢，它是否會誤傷消費者的利益，一味的低利潤促銷，又會給制造終端帶來多大的威脅，這些問題都需要密切關注。

　　經濟之聲特約評論員、商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍，評論這個話題。

　　蘇寧電器的總裁金明說，8月是“金九銀十”家電旺季到來的開啟之月，是一個前奏，消費剛需尤其是市場換季人群的購物需求迅速提升，所以這時候家電企業的價格戰應時應景。結合往常的經驗，這種促銷真的能大幅度消化庫存、刺激消費嗎？消費者真的能撿到大便宜嗎？

　　趙萍：我認為促銷活動能夠消化庫存、刺激消費，這是一個必然的結果。但對于家電企業來說，今年可能更加需要去庫存，因為上半年家電的銷售增長出現了大幅度的下降，所以企業的庫存壓力也相對比往年更大一些。如果消費增長非常快，庫存壓力就會比較小，但今年上半年的情況，決定了企業去庫存搞促銷的動機更加明顯一些。今年在金九銀十到來之前，企業就開始實行大規模的促銷活動，我想可能因為庫存壓力比較大。

　　有一部分的消費者是能夠撿到便宜的，就是那些非常理性的、在購買計劃上非常有計劃的消費者，而不是看到便宜就買的。另外，通過比價發現便宜的商品再買的，這樣的消費者能夠占到便宜。哪些消費者是會吃虧呢？第一是那些沒有計劃，看到便宜就買的，買到的商品不一定是自己需要的商品，那么對于自己的整個預算來說沒有占到便宜。第二，就是認為商家的促銷東西肯定都是便宜的，所以要小心商家沒有降價，甚至可能已經提價，這種叫做結構性促銷。

　　結構性促銷很多消費者會中招，如一般的超市百貨店會有這樣的促銷活動，會發一些宣傳海報或彩色印刷品，消費者看到非常便宜，到那買了一些海報商品，但也買了一些其他商品。而商家為了保證自己的利潤水平不受到很大影響，往往海報商品或媒體宣傳的商品是非常便宜的，而其他商品可能會調成原價或有一定程度的漲價。而促銷本身是為了吸引消費者到店里來或者到網站來購買商品，所以消費者就這樣中招了，通過宣傳活動買了東西，但買到的卻不是真正降價的商品，就不可能占到便宜。

　　趙萍 商務部研究院消費經濟研究部副主任，研究員， 博士，是中國最具影響力的消費經濟專家之一。

　　現任中國農產品質量安全專家評估委員會專家委員；商務部特聘“全國內貿行業專家”；商務部電子商務咨詢委員會專家；北京市商委特聘“北京市消費品市場運行分析專家”；中國商業經濟學會理事；中國市場學會批發市場專家委員會秘書長。

　　2004年6月-2005年6月期間，任美國密西根州立大學國際零售管理項目訪問學者。

　　曾獲得2008/2009年全國商務成果獎報告類優秀獎、2007年《商業時代》雜志論文評選一等獎、中國商業經濟學會全國論文評選一等獎。

　　已出版《消費經濟學理論溯源》、《中國現代流通三十年》等著作。