王旭明

　　一部5分鐘的宣傳片花了1850萬元，平均1分鐘372萬元，這樣的宣傳片可謂昂貴。但直到這一事件被曝光后，導(dǎo)演張藝謀才驚悉該片總投資竟高達(dá)1850萬元。據(jù)北京新時刻影視文化發(fā)展有限公司內(nèi)部人士透露，除張藝謀收取250萬元酬勞(稅后)和117.8萬元應(yīng)納稅款外，其余1482.2萬元經(jīng)費(fèi)的去向中，宣傳片的實際制作費(fèi)用(含稅)大約六七百萬元，剩余的大約700余萬元就是有人拿了回扣。

　　現(xiàn)在，從中央電視臺到一些省級衛(wèi)視，再到廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體，各地、各行業(yè)的宣傳片層出不窮，從旅游、招商、展會、音樂會，到地方形象片、行業(yè)宣傳片，不一而足。一些宣傳口號更是引人關(guān)注，引起廣泛爭議的“一座叫春的城市”、“我靠重慶”等，無不透露著進(jìn)行宣傳者的迫切愿望與訴求。

　　擴(kuò)大地方知名度和美譽(yù)度，本是好事，然而，錢從哪里出，效果怎么樣，卻常常很少有人問津。尤其，在一些地方、行業(yè)的宣傳片里，存在大量的領(lǐng)導(dǎo)審片、長官意志、按領(lǐng)導(dǎo)說的辦，因此，制作宣傳片的導(dǎo)演、攝像等主創(chuàng)人員的意見并未受到真正重視，而是相關(guān)單位“借用”的身份符號。在實際運(yùn)作中，相關(guān)資金的使用也成為“秘密”，成為誰都想吃上一口的“唐僧肉”。光鮮的宣傳片外表背后，是公眾看不到也了解不到的潛規(guī)則，涉及暗箱操作、錢權(quán)交易等。

　　據(jù)了解，近年來，各部門都加大了包括拍片、出書和組織大型晚會等宣傳工作力度，有的部門辦臺晚會動輒花幾百萬元；還有一些城市宣傳片，拍得千篇一律，毫無藝術(shù)氣息，找個名導(dǎo)演名演員，一出手就是幾百萬元甚至上千萬元；有的地方政府舉辦民歌會或者演唱會，動輒花幾千萬元，演員領(lǐng)導(dǎo)欽點(diǎn)，演后財務(wù)無人審計……我看，天價宣傳片絕非個別，上邊所舉實例也絕非杜撰捏造。建議各部委和單位也包括各企業(yè)引以為戒，把所有弄過的宣傳片和大型晚會之類的事兒重新檢查一遍，必要時請審計、監(jiān)察部門介入，堵塞漏洞。

　　即使政府確實需要宣傳片，不僅宣傳資金要納入預(yù)算接受人大審議，而且要按照規(guī)定招投標(biāo)以防腐敗，因為政府的每一分錢都來自納稅人，政府有義務(wù)把這些錢用好，并接受社會各界的公開監(jiān)督。只有規(guī)范程序，嚴(yán)格財務(wù)審計，才能避免關(guān)于宣傳片的丑聞再次出現(xiàn)。